农夫山泉从“印钞机”变“碎钞机”，背后是一大排“伪日系”疯狂地割着韭菜……

本文授权转载自北国向锡安公众号（ID: LoveJesus5214）

我是锡安。

一夜间，农夫山泉从“有点甜”变成了“有点难”。

比“难”更可怕的，是愤怒的声讨，
和瞬间蒸发掉的3300万市值。

大型翻车现场背后是一系列的“伪日系”。

01

“营销王”现形记

喝了这么多年农夫山泉，

“有点甜”没感觉到，

倒是一句句宣传语“烂熟于心”——

“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”、“好果汁是种出来的”……

因为一连串的广告语，

大当家钟睒睒被业界称为“营销王”。

2020年9月8日，农夫山泉正式上市，

开盘每股39.8港元，
总市值一度冲破4453亿港元。

钟睒睒摇身一变，成了中国新首富，

并在2020底以778亿美元身家成为亚洲首富、全球排名第八的超级富豪，迎来人生巅峰。

经历了整整4个月的“高光时刻”，

2021年1月8日，

农夫山泉股价抬升的苗头戛然而止，

随后是长达5个多月的下跌。

2021年6月30日，农夫山泉股价下探到38.95港元，跌幅超40%。

钟睒睒身家蒸发超2500亿，一路跌出首富行列。

然而，更崩溃的是，

农夫山泉彻底失掉了民心。

起因，是农夫山泉旗下的一款产品：
白桃苏打水。

擅于营销的“农夫山泉”岂能成为泛泛之辈，

于是宣传中特别强调，

新品白桃味气泡水中的拂晓白桃“产自日本福岛县”。

不仅如此，
线下超市的促销吊牌上更是赫然写着：

福岛县产ATAKUTI桃（拂晓白桃），

宫崎县产柑橘。

日本地名虽然很多，

但黑出一定境界的非“福岛”莫属。

2011年日本大地震发生严重核泄露的就在福岛县，当地农产品大面积受到核辐射影响，国家质检总局明令禁止从日本福岛县等12个县采购进口食品、食用农产品等。

若原料真从日本福岛进口，农夫山泉涉嫌违规。

就在人们等待说法时，官方回应来了：

“拂晓白桃虽产自福岛，配料成分却没有任何关联，只是制造出一款口感相似的产品。”

6月27日，某市场监督管理局发通报：

称“农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购”的情况。

用一个错误掩盖另一个错误的结果就是——

错上加错。

既然这款饮料与福岛没有任何关系，

就说明这一切都是：虚假宣传。

自诩“大自然搬运工“的农夫山泉，摇身一变成为了”大忽悠“。

很多人以为农夫山泉会立即道歉，

结果错了。
不仅毫无悔意，且态度强硬。

公众愤怒被瞬间点燃，

农夫山泉公关回应：

“这一切不仅是市场部的态度，更多的是集团实控人，真正大老板钟睒睒的意志。”

据说，钟睒睒曾在某媒体上说：

“我们从来不说软话，即便是自己错了，也说硬话。”

看来，此言不虚。

再外行的人也看得出，

农夫山泉对标的正是元气森林。

这个新晋网红5年做成了60亿美元的估值，

堪称农夫山泉转型新赛道的劲敌。

更重要的是，元气森林在模仿日系风格上走出了一条成熟路线。

为了抢气泡水这块蛋糕，真是无所不用其极。

据媒体爆料，有快消品业务员表示：

“农夫山泉最近出台了一个政策，把这个苏打气泡水放在元气森林的冰柜里卖。只要店家同意，就给店家返2箱农夫山泉纯净水。”

拔出萝卜带出泥，

多少”伪日系“日复一日地割着国人的韭菜？

02

日系滤镜的国产网红

2016年成立，2020年“走红”，

元气森林的成长堪称”突飞猛进“。

2020年5月，单月销售业绩达2.6亿，超出2018全年销售总额。

2020年上半年，销售额超8亿元。

单瓶售价在5元左右的饮料，

能卖出这个规模令人震惊，

但更震惊的是，这个在很多人眼中的”日产饮料“其实是土生土长的国货。

之所以被认定为”日系“，全在包装。

包装上采用了大量日文，

元気森林瓶身上的“气”字就是采用了日文的“気”。

瓶身背面更是写着：

“日本国株式会社元気森林监制。”

到底有没有这个”株式会社“？

咱们深挖一下。

国家知识产权局的商标初审公告显示：32类的“元気森林”商标由北京虎悦创投投资管理有限公司申请，于2019年5月27日转让给日本企业株式会社元气森林。

相关媒体报道称，株式会社元气森林的中国总公司为北京元气森林有限公司，该公司的总经理为李超。

如此说来，

这便是一个自己监制自己的”镜子“会社。

▲图片源于国家知识产权局

旗下的产品皆以日文示人。

几款价格不菲的酸奶全披上”日系“外衣。

面对询问，工作人员也是相当”坦诚“。

好不好看不知道，但确实好卖。

可是，好卖的背后是备受争议的”抄袭“。

例如，元气森林乳茶与不二家logo堪称”孪生“。

　元气森林乳茶

不二家logo

还有元气森林家的“燃茶”铁盒，

包装与设计同日本著名茶叶品牌LUPICIA极为相似。

　　元气森林产品包装

　　LUCIPIA包装

可是，又有多少人知道LUCIPIA这个品牌，更何况，LUCIPIA这个品牌在中国并无官方销售渠道，海外官方门店也只开在美国、法国和澳大利亚。

元气森林虽然掌握了”伪日系“的精髓，

但算不上鼻祖。

03

真”伪日系“

提到鼻祖，不得不说名创优品，

也就是年轻人最爱逛的MINISO。

抬头一扫，虽然不认识日文，

但都会认定这是一家泊来品牌。

实际上，MINISO老总是中国企业家叶国富，

创办于2013年，总部位于广东省广州市。

有人要问了，为什么商品标签上印着明确的日本地址？

没错，名创优品在日本注册了一家公司，名为“日本东京都目黑区株式会社名创优品产业”，所以在产品生产者地址一栏全部注明这家公司。

更逼真的是，他们还找了一日本合作创始人，

名为三宅顺也，说是和山本耀司、高田贤三是校友，尽管在谷歌和维基百科上几乎找不到他的履历。

和所有”伪日系“品牌一样，

MINISO同样脱不了”抄袭“的干系。

今年4月，设计师@李棟00在微博举报名创优品，

称他们的一款帽子涉嫌抄袭其作品。

与农夫山泉不同的是，

MINISO的公关团队不仅救火速度快，

成效更为显著。

当日发酵当日解决。

随后，设计师@李棟00连发两篇微博，

称其为“一场美丽的误会”。

随便一款商品，

就是一场“美丽的误会”。

名创优品唇膏 丨 迪奥变色唇膏

名创优品耳机 丨 魔音入耳耳机

误会更大的，

要数这个LOGO了。

名创优品 Logo 丨 优衣库 Logo

不得不说，

一些“伪日系”算是得到了国人认可，

但不是所有的“伪日系”都能善终。

04

抄袭不如演戏

今年315，打假战士王海爆出猛料：

X加生活旗舰店卖的日本锅实为国产制造，

却假冒日本进口，涉嫌欺骗消费者。

打上“日本进口”字样，这口锅立即水涨船高，

标价1000+元，更是成为爆款，月销售4000+。

一个非常重要的卖点就是“第四代传人”伊藤慧太，

造型妥妥的日本人，

实际上呢，是中国十八线演员怀远，

18线不是讽刺，看粉丝数，51。

此人参演的剧目无人问津，

在广告界倒是“八面玲珑”。

人生如戏，全靠演技，

戏如人生，何必较真？

有多少没“较真”的消费者，

用交“智商税”的方式盘活了一个铁锅厂。

 锡安说 

放眼望去，“伪日系”大行其道。

国产小饼干

日本臭豆腐

带“Tokyo”的布丁品牌

还有那些年抢过的马桶，

广东籍“日本一线品牌”杉本和津上。

再看看津上天猫店的工商资质，

亮了：广东科百智能家居有限公司。

确实有日本津上公司，

但人家根本不做卫浴，

做的是各种精密机床。

曾几何时，外来的和尚会念经，

但斗转星移的今天，

中国智造已跃升国际前列。

从500米口径的世界最灵敏射电望远镜——“中国天眼”，到“墨子号”量子卫星；从全球最大最复杂的能源输送网络，到世界上最高效的物品运送网络；从“新四大发明”，到秦岭终南山隧道、港珠澳大桥海底隧道等超级工程；从“嫦娥”奔月到“祝融”火星车……

中国智造，持续给国人制造着惊喜。

是时候，直起跪着的膝盖，站起来了！

本文授权转载自北国向锡安公众号ID: LoveJesus5214，一个宝藏公号。

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