耐克，不妙了！

作者：张生

来源：鸣金网（ID：mingjin-wang）

打工人为难打工人，牵出耐克40年驰名双标。

吃里扒外的美国品牌，中国人不稀罕！

一

耐克，这一美国大牌又摊上事了！

8月13日，云南昆明一家耐克门店，毛先生带着妻子和孩子买衣服，准备在这家店圆孩子一个朴素的心愿“人生中第一件耐克”。

孰料都2105年了，毛先生因为穿着十分朴素，一家人遭到了耐克店员恶狠狠的歧视，孩子已经选好的衣服被店员粗暴地从手中抢走，妻子上前理论还被抓伤，一家人不想惹事都走到门口了，店员还骂骂咧咧不停爆粗口，甚至喊出“我不在这上班我弄死你们”的狂言……

心里难掩愤怒的毛先生打耐克官方电话投诉，事情过去6天都杳无音讯，直到事件被媒体曝光捅上了热搜，耐克的回复才姗姗来迟：工作人员违反公司规定同消费者产生冲突，她已离职，我们向消费者道歉。

一句话：都是这个打工员工的错，耐克公司没有任何错！

表面上是员工的傲慢，问题的根源，岂能少的了品牌的优越感，否则6天时间都不够出来发张道歉声明？

从耐克的声明上，“穷人不配穿耐克”的既视感，我们丝毫看不到有所消减！

更何况这种事不是一次两次，只不过是宽容的中国人不愿意过多追究罢了，在耐克看来却成了中国人就是“三分钟记忆”，过后该买还是会买的。

高高在上的耐克，显然没有长记性。

二

传统嘴硬40年，“双标王”耐克，绝不是盖的。

对中国搞双标，耐克是认真的，它深深遗传了从美国政客到美国企业的老毛病。

1.妖魔化、亵渎中国传统民族文化。

2004年，耐克联手NBA球星詹姆斯发布了一则“恐惧斗室”的广告，主要为耐克宣传新鞋，同时为詹姆斯首次造访亚洲预热，可以说就是专为中国球迷打造的，但广告内容却低俗到令人反感，严重侮辱了中国人的感情。

广告有5个场景，其中3个都是在演詹姆斯如何击败有中国民族元素和背景的“狙击者”。

第一个场景：大厅内有一个擂台，台阶旁立着两只石狮子，突然从空中落下一位身穿长袍的中国老者。詹姆斯随后同老者开始打斗，詹姆斯神奇地从背后将篮球扔出，篮球经柱子反弹将老者击倒并飞入篮框。

第二个场景：房间里到处飘着美钞和敦煌壁画中飞天造型的女人。这些女子暧昧地向詹姆斯展开双臂，但詹姆斯不为美色所动，跃身扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎。

第三个场景：篮板旁出现了两条中国龙的形象，龙嘴里吐出烟雾和妖魔，阻碍詹姆斯前进。詹姆斯用几个灵活的运球轻松晃过所有障碍，投篮得分。

换做任何一个中国人，都不会觉得这是对中国文化和中国人的尊重，这则亵渎广告播出一个月后，面对铺天盖地的批判，中国广电总局下发了禁播令，耐克却连危机公关都没做，反复强调中国元素只是比喻，并无恶意，诚恳的道歉更是没有。 

即便在中国被停播，这则广告在日本、韩国等亚洲国家继续播出，耐克强硬的双标可见一斑。

2.价格双标也就算了，耐克还对中国搞质量双标。

2012年，耐克在中国一款售价高达1299元的篮球鞋，国外双气垫，国内成了单气垫，用料减半，价格还贵了500块，宣传却没变。 

耐克如此明晃晃的双标，却毫不理会记者和消费者的“假一赔三”的质疑和诉求，直到职业打假人王海出马，将其送上了审判席，结果是付出487万的罚款，成了北京工商针对企业“双标”开出的第一张罚单。

2017年，耐克更是因为质量双标上了央视315，一款在中国限量发售的科比球鞋，宣传明确含有气垫，实际上根本没有。

央视曝光后，耐克的处理措施是“自称已做公开召回”，实际上工商部门没有收到任何有关耐克的召回备案，有消费者提出“假一赔三”，耐克就是全额退款+一张75折优惠券，仅此而已。

3.在欧洲和美国的耐克，却老实得不像是真的。

早在1999年，耐克在欧洲发售的一款运动衫，被检测出含有一种叫TBT的磷酸三丁醋的化合物，遇到人体汗液后会发出异味，可以伤害肝脏和神经系统，同时可能导致不育症，甚至有生命危险。

欧洲的这一调查结果一经公布，全球消费者哗然，耐克第一时间宣布将全部召回，当时有部分中国球迷也购买了251件这款运动衫，耐克先是宣布无条件召回，却迟迟没有采取行动。

直到有多家中国媒体对耐克口诛笔伐，痛斥耐克“临时变卦”，耐克才不情不愿地再次宣布召回，连措施都跟欧洲主动召回不同，中国消费者必须去耐克指定的地点办理退款手续，否则概不受理！ 

毫不夸张的说，30多年来，耐克在中国做到体育品牌第一的宝座，赚得盆满钵满，但在耐克看来：中国消费者除了给自己贡献白花花的银子外，根本不配享有最起码的尊重！

三

迷之傲慢的耐克，终于为自己的愚蠢付出了惨痛代价。

今年二季度，往年最为抢眼的大中华区，突然成了耐克的噩梦。

6月25日，耐克发布的最新季报显示，同北美、欧洲、中东、非洲等地动辄100%以上的增速相比，大中华区就赚了19亿美元，只增长了17%，连22亿的预期都没达到，创出了多年来最低记录。

要知道，即便在去年全球疫情期间，大中华区营收增速还高达51%，是全球唯一正增长的地区，成了耐克最为倚重的门面。

更值得一提的是，在财报发布的同一天，耐克老板极其罕见地公开向中国示好：耐克是一个属于中国，为中国而生的品牌。

画风之所以出现180度大转变，理由无他，耐克终于发现在中国的生意卖不动了。

销量几乎呈现断崖式下滑的耐克，开始被中国消费者抛弃，不过是它同瑞典HM一道，对中国新疆棉花污蔑抹黑后，短短几个月内发生的事情。

瑞典HM虽然是马前卒，耐克却有过之而无不及，它不光辱华，甚至可以说是反华。

HM的声明是：不再与位于新疆的任何服装制造厂合作，也不从该地采购产品。

耐克的声明更狠，做得也更绝，它不光自己不用新疆棉花，还要求所有合作商也照做，同时明确表示青岛工厂不得从新疆地区招聘员工。

如果说HM是造谣的始作俑者，那耐克就是对谣言深信不疑、目的就是煽风点火把事情捅大的帮凶。

鸡贼的是，耐克这则声明只发在海外官网，还专门禁止了来自中国IP的访问，双标玩法再一次溜到飞起。

更令国人愤怒的是，耐克还在电商平台挂出这样的标语“凭本事放狠话，让垃圾去说话”，赤裸裸地挑衅中国！

手段就是这么下三滥，一边大口吃着中国碗里的饭，刚放下碗就想砸了我们的锅。

只是这一次，完全出乎了耐克的意料之外，中国人不再惯着它，反手就将手中的银子投给了国货，耐克急了！ 

四

平心而论，我们真正想将耐克赶下神坛并不容易。

论品牌影响力，还没有哪个国产能同耐克相抗衡，从民间到官方，耐克在中国都拥有庞大的用户群体，这正是耐克几十年嚣张跋扈的最大底气。

新疆棉事件爆发后，HM被国内电商、点评网站甚至地图APP都屏蔽拉黑，全国各地的门店生意一夜入冬，关店的、退租的新闻不断见诸新闻。

但另一边，伤害中国人感情更重的耐克，却鲜有爆出被抵制的消息，电商平台照样卖爆。

讽刺的是，一款售价699的运动鞋，30多万人预约抢购，几秒钟时间就被抢购一空。

但好在我们终于看到了国货崛起，李宁、安踏、鸿星尔克、特步……一个个国产都起来了，让我们看到了冲击耐克的希望。

论价格，它们都比耐克实惠。

论质量，它们更不比耐克差。

新疆棉事件发生后一个月，耐克电商销量暴跌6成，李宁销量暴涨了8倍，安踏也有翻倍的增长，618期间，国潮运动品牌成交额翻了9倍，耐克却坐视这一个个曾属于自己的荣誉，都被中国品牌抢走。

我们相信，这只是开始，国产品牌不应该浪费掉这场危机，都应该珍惜耐克作死让出的良机，在产品、设计、质量、品牌上都可以趁势登上一个新台阶，一步一个脚印，让国产真正成长为“国货之光”。

我们不需要抵制耐克，也无需干预他人为自己喜欢品牌买单的选择，我们应该做的，就是努力提升我们自己的国产实力，当我们也能拿出超越耐克、阿迪的全球性产品时，谁还会为拥有一件耐克感到自豪？

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