李佳琦设置“底价协议”被质疑涉嫌垄断，多方最新回应！

10月24日，有京东采销人员在朋友圈表示该部门自掏腰包对海氏的商品进行了补贴，以达到该商品的全网最低价，补贴后的价格低于该商品在李佳琦直播间的价格。然后京东就收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。

该京东工作人员表示，产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴。

美ONE：

1、李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议” ；

2、李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一；

3、李佳琦直播间称定价权在于品牌。

海氏电器：公司未签订任何“底价协议”

10月24日晚间，海氏在其官微发布了声明，声明表示，海氏品牌没有和该采销人员所指的渠道签订任何“底价协议”，纯属不实的信息。同时，海氏表示，调低价格出售的烤箱，每一台的损失，都由海氏品牌承担，并非京东该采销人员声称的由平台补贴费用。

海氏在声明中表示，沟通未果，海氏品牌只能通过法律手段，发律师函给平台。然而京东采销更进一步未经沟通单方面将产品价格改为五折出售，给品牌造成严重损失，亏损全部由品牌承担，甚至海氏方人员被剔除沟通群并拉黑。

公开资料显示，海氏Hauswirt是一款集研发、生产、销售于一体，专注于烘焙电器领域的家电品牌。海氏品牌创立于2009年，多次荣获国家级高新技术企业、全国工商联烘焙业工业理事单位、中华烘焙文化传播卓越成就表彰奖等国家级奖项。海氏在青岛、顺德两地设有研发中心。

海氏旗下产品布局囊括入门级，玩家级，私房级和商用级烘焙全场景，其中海氏i7风炉烤箱、海氏M5厨师机多次斩获天猫单品年销额第一。

李佳琦直播间暂未给出价格信息

李佳琦官方微信号发布预告称，李佳琦直播间将于10月26日上线海氏烤箱C40，目前只放出了产品直播预告，未给出任何价格信息。该产品目前在天猫旗舰店折扣价为744元，产品海报显示“大促到手价不高于669”，在京东旗舰店售价为699元，在京东自营店售价为349.5元。

不过，标价349.5元的海氏烤箱C40产品目前已无法在京东自营店购买。记者更换多个收货地址，商品状态均显示“无货”。客服向记者解释称：“显示价格为错误价格，非品牌行为，是因为平台出现异常错误导致，店铺暂不支持购买”，之后发来其他店铺购买链接。

来源：竞争法与商业战略

编辑：Yoyo