电视台不离不弃，鸿毛药酒患难见真情

来源/凤凰WEEKLY 文/宁一

如果时光能倒流，鸿茅药酒一定不会导演“跨省抓捕”这出戏。

2018年1月10日，广州家中，谭秦东被警察带走。警察从内蒙古来，为了抓他，千里迢迢跨越半个中国。

犯了“大罪”的谭秦东

此前三周，谭医生在网上写了篇文，题为《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》，阅读量2000次。

鸿茅公司看到后，随即起诉。称文章损害药酒声誉，为企业带来140万的损失。

案件引起凉城警方极度重视，翻山越岭，将谭医生抓捕归案。

谭医生被送进了凉城看守所，关了3个多月。直到2018年4月，事件被媒体曝光。

4月13日

红星新闻报道《广州医生发帖称″鸿毛药酒是毒药″ 涉嫌损害商品声誉被警方跨省抓捕》，引发多方关注。

4月14日

澎湃新闻发表评论《医生吐槽鸿茅药酒，动用警权要慎重》。文章直接引向警权动用，触动了全社会关注，人民日报、新华社等媒体转载。

4月17日

谭秦东当天被取保候审，关押97天后，走出了监狱。

4月26日

鸿茅国药发布《企业自查整改报告》。企业进行停业整顿，官网下线。各大媒体停播鸿茅药酒广告。

5月11日

谭秦东被内蒙古警方传讯。当晚，他因情绪失控被送医院。后被确诊为创伤后应激障碍。

5月17日

谭秦东微博发道歉声明：“深表歉意，希望鸿茅国药谅解”。

微博荣幸得到了鸿茅国药董事长——鲍洪升先生的亲自点赞。

鸿茅国药同一天发布声明：公司接受谭秦东的致歉，撤回侵权诉讼。

谭秦东和鸿茅的事情，到此为止。

鸿茅药酒重出江湖

6月7日

鸿茅国药发布致信。信中大意是：经过检验核查，鸿茅药酒各方面合规。

6月13日

四川广播电视台新闻频道sctv4，率先复播鸿茅药酒广告。广告以严肃新闻报道形式呈现。

广告先报道了鸿茅企业的自查，结论是“经检测产品质量合格”。而后是记者采访。

药店工作人员说：“鸿茅药酒在我们店里卖了有10年了，至今也没有说有消费者反应有质量问题，顾客该买的还是买。”

一位热情的四川大姐表示：今天来药房，就是再来买鸿茅药酒的！

8月24日

中国质量新闻网发布《多部门核查鸿茅药酒产品质量 抽检合格未检出有毒物质》。

文中列举多部门的《药品检验报告书》和《司法鉴定意见书》，证明鸿茅药酒的生产和加工，符合药品质量管理规范。

之后，鸿茅药酒的广告陆续复播。

北京卫视的早新闻，是鸿茅的亲切问候。

山西卫视：百年鸿茅，传承国药经典。

据不完全统计，河南电视台都市频道、河南电视剧频道、广东经济科技频道、成都电视一台、济南新闻综合频道、上海电视剧频道、北京卫视、山西卫视、陕西卫视等等频道，均有鸿茅药酒广告上线。

最魔幻的要数东方卫视。前脚节目里刚追踪完权健，后脚就开播鸿茅药酒广告。

鸿茅遭此劫难，电视台却患难见真情。这种不离不弃的友谊令人动容。

鸿茅药酒也投桃报李，尽显百年国药风骨。2018年二三季度，鸿茅广告费虽降低了44%，但依然在全媒体广告商里，投放力度居首。

图片来源：CTR媒介智讯

风波过后的鸿茅药酒，不仅依然是最大的金主爸爸，而且销量也在稳步升温。

鸿茅药酒出事后，产品销售量曾经跌至谷底，只有平时的20%。

但到2018年末时，鸿茅药酒在零售终端的销量，已从最低谷的20%，上升到了35%。

x宝上面，搜索鸿茅药酒，第一条就是鸿茅的广告

不少消费者在11.11时，购入鸿茅药酒，还留言表示效果不错，价格实惠。

鸿茅药酒在某电商平台获得14万+评价以及98%好评度。

在2018年4月，鸿茅药酒被舆论围攻时，网上有讨论说：这酒是没救了，不过等风头过了，估计会改个名，换汤不换药重新登场。

网友显然高估了世界的单纯。

仅仅3个月后，鸿茅药酒不仅没换药，连汤都没换，直接华丽返场。

鸿茅药酒的“硬伤”解决没？

当初的鸿茅药酒，因为几个尖锐的“硬伤”才被揪住。问题涉及药酒的安全性、有效性、成分的真实性、和监管的力度。

那么整改过后，这些“硬伤”解决了没有？官方又是如何回应的？

疑问1. 鸿茅药酒的安全性

人们最关心的，是药酒的安全。

在药酒配方中，含毒性药材有：生南星、生半夏、生附子。（《医疗用毒性药品管理办法-附件1毒性中药品种》）其中生附子中含有乌头碱，口服纯乌头碱0.2mg即可中毒，3-5mg可致死。

此外，配方中的何首乌，所含的蒽醌衍生物具有毒副作用；苦杏仁，含有剧毒化合物质氢氰酸。

官方回应：鸿茅药酒处方中所用附子(制)、天南星(制)、半夏(制)全部为炮制加工品，不属于毒性中药品种。

官方回答完毕，但人们的疑问还有很多。

假设上述回应成立，成分均无毒，就能保证药酒的安全了吗？鸿茅药酒的配方，是67味药+酒的“大杂混”，它们相互作用下，又是否会有潜在的风险？

这些都是未知数。这种情况下的非处方药，临床试验必须要做毒性试验，并且有义务向社会公布结果。

鸿茅事发后，社会多方要求公布试验数据，但国家食品药品监督管理总局表示：不属于我局政府信息公开范围，请申请人向内蒙古有关部门申请。

微博“大V”周筱赟申请政府信息公开，所得到的回执

直到5月中旬，山西医科大学司法鉴定中心，对3批次鸿茅药酒进行了毒性成分分析，公布结果无有毒物质。

之后就再无后续。

疑问2. 鸿茅药酒的有效性

另一个问题是，鸿茅药酒到底有用吗？真能像宣传那样，“每天两口，把病喝走”吗？

或许答案能从药酒的配方窥知一二。

泡制187公斤的药酒，要用白酒160公斤，红糖45斤，冰糖15斤，红曲2斤。其余的药材里，12味药材用料30g-240g不等，55味药材为每种15g。

要知道，一副普通中药，一味药材用量就在10g-15g左右。而187公斤的鸿茅药酒里，用了相当于两副中药的药量，加上白酒160公斤，再加上糖60斤。

算一算里面的药物含量，大概喝400瓶左右鸿茅药酒，才抵上一剂中药的药材剂量，其余喝的都是酒精和糖。

“大致就相当于往长江里打了颗鸡蛋，整个长江流域都吃到了蛋花汤。”

看到这发现，就冲这种药物含量，可能喝了还真中不了毒。鸿茅的领导自己也说过：“一个人每天喝165斤鸿茅药酒，才有可能中毒”。

那么这药酒能有效吗？

官方回应：鸿茅药酒药品标准收载于中华人民共和国卫生部药品标准《中药成方制剂》第十四册，处方含有67味药味，规格为每瓶装250ml和500ml，功能主治为：祛风除湿，补气通络，舒筋活血，健脾温肾。用于风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸以及妇女气虚血亏。

也想给这声明敬一杯鸿茅药酒。

疑问3. 鸿茅药酒成分的真实性

春雨医生曾提到鸿茅药酒的“豹骨”之疑：一剂鸿茅药酒，需要豹骨15g。药酒年产量15000吨（2007年），每年需豹骨1200公斤，至少600头豹子。

而我国从2006年起，全面禁止野外猎捕豹类和收购豹骨。至今，全国的豹子数量，也只剩3000余只。

那么问题来了，鸿茅药酒有没有按处方使用豹骨？如果使用了，则豹骨来源涉嫌犯罪。如果未使用，则涉嫌制售劣药。

官方回应：“药酒的豹骨购买、使用，符合相关法律规定”。

@鸿茅国药/微博

官方回答完毕。

但而今豹骨已经没有合法渠道了，他们又是怎么合法购买、使用的呢？

没有答案。

南京的公交车广告，图片摄于2018年冬

疑问4. 非处方药与处方药的界定

鸿茅药酒是药，但是，是非处方药。

在安全性被质疑的情况下，一种解决方式是：转为处方药，由医生根据患者病情，来界定是否用药、以及药物用法用量。以增强安全性。

但一旦转为处方药，鸿茅企业便性命攸关了。它不能再播出广告，这将直接导致鸿茅药酒“广告轰炸”的营销模式破产。

2018年4月下旬，国家药监局拿出了严厉姿态，责令企业整改，并组织专家，对鸿茅药酒由非处方药转为处方药，进行相关论证。

当时有媒体采访了经销商，对方透露“企业最怕三点，怕禁广告，怕禁销下架，怕改方子。”

 “谭秦东有罪无罪已经不重要，别让药监部门禁销，最终别转成处方药，（鸿茅药酒）就能活下来。”

也真让他说着了。关于转处方药的消息，在专家论证之后，也再无回音。

当时持续跟进事件的“大V”周筱赟，最后一条关于鸿茅的微博是这样写的：“谭秦东道歉后，我在微博新写的关于鸿茅的内容都被屏蔽，只有自己可见。我已经尽力了。”

公众的愤慨、公知的质疑、有关部门的表态、专家的讨论...一切有如石沉大海，没有回响。爆料和信息公开，全部没有下文。

当初被指摘的几个“硬伤”，鸿茅国药公司在声明里，打了个太极，又全递了回来。

而鸿茅药酒，带着熟悉的配方、熟悉的味道，就这样回到了熟悉的广告舞台上。

风波过后，一切一如往常

2018年10月11日，某网站发布一条通讯《舆论风暴后的鸿茅药酒正在“脱困前行”》。

文章陈述饱含激情：“风波后的鸿茅正在‘脱困前行’。这是一次跌倒后的站立，更是一次勇敢的前行。”

激情之余，鸿茅也不失情怀。早在2018年8月，董事长鲍洪升接受采访时就说：“年初订单必须要完成，再困难也要恪守诚信！”

鸿茅国药恪守了年初的诚信；而被送监狱的谭秦东，年初开诊所的计划，应该是彻底黄了。

8个月来，谭医生变了很多。

微博上的头像，变成了小和尚。

离开广州，来到了北京。听说在准备考博。

权健出事的时候，他义愤填膺，破口大骂。

更多时候，都在做些基础的科普。

有记者采访过他。谭秦东对记者说：“那个地方，我今生不入。”

他把鸿茅事件称为“那件事”，把内蒙古称为“那个地方”。那段记忆，他选择彻底回避和遗忘。

想想当初，鸿茅药酒要能跟谭医生好好聊聊，兴许一切都会不一样。没准那篇《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》，还能变成《中国神酒“鸿毛药酒”，来自草原的特效药》。

不过而今也蛮好。

谭医生的生活归于平静，每天开心地做科普。

鸿茅药酒也恢复生产，使劲泡药酒造福百姓。

上岁数的大爷大妈，纷纷喜提药酒 喝出健康。

去年年末时，谭医生还发了年度展望：

黑暗终究过去，一切像没发生过一样。

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