躺平挡不住：购物节不买，欧洲杯不看…

足球也躺平？今年欧洲杯的最强烈观感是什么？一句话就是不热了。没人在朋友圈里刷屏，欧洲杯激不起一点浪花。

一、足球也躺平

足球欧洲杯在2021年就变得温吞，球员们也因为疫情倍显疲态。或许因为年纪大了，忙着内卷，根本就没有精力看球，回家就想躺平。或许因为时代变了，被众多娱乐节目分散注意的我们，谁还看90分钟进一球的活动。

西班牙对克罗地亚，号称六十年最经典比赛之一，这样精彩的、跌宕起伏的、谋杀速效救心丸的球，放到往年要刷爆屏的，人手怕都要发一发《克罗地亚狂想曲》，挥泪送别莫德里奇之类。但是现在呢？一点浪花都没有。

再往前，斯洛伐克守门员那样的大乌龙，也是要刷屏的，还有C罗出局也是要刷屏的，结果也一点水花都没有。

过去世界杯欧洲杯是大事，很大的事。

零几年世界杯不只是CCTV5，北京卫视的体育频道也会转播，大部分有电视的餐馆都播世界杯，这些频道不止播比赛，基本上每天从早到晚都在播世界杯相关的节目。这种程度的信息轰炸，就算是一个足球小白，都能在短时间内搞清楚每支球队的看点。这种氛围里，你想不看球都难，见面了不唠两句昨儿晚的比赛，不八卦两句球场外的绯闻，你都不好意思跟人打招呼。

眼下热搜怎么也轮不到足球。还以为是只有中国人沉迷短视频才不看球了，结果前些天皇马老板说：“年轻人都不看球了。”

二、尴尬购物节

今年是618购物节的第十八个年头，“剁手热潮”年年上演，各路玩法层出不穷。今年，在做攻略、比价格、付尾款等一片热闹之外，“躺平”的声音也不绝于耳。

2009-2020年，12年网购人群的数量由8788万上涨到了7.1亿（截至2020年3月），双十一的成交量由5000万上涨到了4982亿。

然而，成交额逐年上升、屡被刷新，增速却明显放缓。2010年双十一同比增长1700％，此后一路下滑，2019年一度下滑至25.7％，在2020年该数据跃增至85.6％。

与此同时，双十一增速和天猫全年销售额增速差距越来越窄，这表明双十一对天猫的带动作用在逐渐减弱，传统电商的大促模式正在失去魔力。

当资本和流量的狂欢落幕，人们对于618的认识开始变得理性与客观。纵然是在各大商家都在为618造势，但是，消费者的理性占据了上风，他们开始更多地从新的角度，借助新的方式来看待618，所谓的618从一个充满了狂热气氛的消费狂欢节，变成了一个有些司空见惯的消费节日。

现在，平台和商家们依然在用各种补贴吸引着消费者，不断强调着补贴升级的话题。另外一方面，消费者面对习以为常的补贴，开始变得理性，他们开始更多地考虑的是个人的需求、产品的质量、商品的服务等诸多方面。

有人对商家的玩法已感厌倦，认为618价格计算过于复杂耗时，与其天天研究价格，“不如多赚点钱”；还有用户认为，“购物需求集中服务跟不上”，物流售后不如平日方便。

今年的618战线拉长至一个月，史上最长。促销节从一天，拉长至一个月，也许能缓解电商平台焦虑，但无法满足用户拥抱真正的促销节。

三、更多人选择“躺平”

今年的618，京东、天猫都准备了晚会，快手也首度入局晚会。随着直播带货的火爆，电商晚会与直播带货的交集越来越多。直播+电商趋势势不可挡。

去年快手还需绑定京东，以上架京东自营商品形式参战618，今年以来，短视频平台纷纷自建电商体系，抖音发力“兴趣电商”，快手打造“人设电商”，以内容为主的直播电商发力618。抖音和快手把内容当成了最新的护城河。

老牌电商天猫、京东早早在5月24日就拉开了战线，拼多多又开启新一轮的百亿补贴，而以内容切入的电商新势力抖音、快手今年618正式单飞厮杀。价格战不再是主力，核心变成了VIP会员服务、保价服务、演出晚会。

天猫提出88VIP除享受95折外，活动当天每位会员用户还可以再领520元红包。京东提出保价活动。快手推出小店信任卡，提供“退款不退货”等。

会员特惠活动，确实让不少用户动了心，很多攥紧钱包的用户蓦然回首才发现，说好的一起省钱，却临时抱佛脚买了平台的会员。数据显示，在2021天猫618开门红第一天，就有25个品牌的会员成交额超1亿元。商家感叹，会员成为了品牌的第二增长曲线。

会员制本质是利用沉没成本对用户决策的影响，进而套牢用户。近几年，各个平台会员费也在提价，比如京东plus（京东会员）从原来的六七十块涨到现在的99块，会员卡和一些其他APP绑定的会员权益则更贵。

伴随会员费上涨，套路也再次出现，一些平台把原来的价格提高，然后会员再减免，实际价格和没开会员一样甚至会更高。

越来越多年轻人表示反对套路，坚决躺平。背后的原因是，重复着多年“雷同”剧本的618，早已不能激起他们的拼单热情和购物欲望了。

北上广深人均消费不如南京！南京在万亿GDP城市里人均消费最高。

消费对经济发展的促进作用将愈发凸显。头部城市在拉动消费方面扮演着重要角色。

四、新一线城市有热情

在22个万亿GDP城市中，人均社会消费品零售总额排在前十名的城市分别为：南京、上海、北京、苏州、泉州、青岛、福州、杭州、武汉和广州。一线城市躺平趋势比较明显了。

南京消费高居榜首。南京人为何如此能花？据分析，这首先归功于南京能挣钱，过去一年里，南京整体的经济增长表现十分突出，南京人均 GDP 则高居全国省会城市之首，2020 年一季度是唯一一个实现 GDP 正增长的主要城市，全年首次跻身全国城市经济十强。

南京地处富庶之地江苏，在北京、上海两大直辖市之外，江苏是人均GDP最高的省份，南京人均GDP则高居全国省会城市之首。

并且，江苏全省高铁里程数和密度均处于全国第一梯队，南京都市圈更是横跨苏皖两省，聚合苏北、影响安徽、辐射苏南，这使得南京更容易拓展消费腹地。

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