腾讯广告跑量素材指南——高效备战6.18
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后台回复“试用”，免费看热门素材！昨天听到创意小伙伴哭诉：“6.18刚进入预热期，老板一拍板说每天素材产出加十套，大家现在加班想创意想到头秃。”
对于从事信息流的小伙伴而言，增长的流量曝光背后，是大量广告素材的储备。再好的抢量策略下，都缺少不了充足的素材支持。因此，今天给大家准备了一份创意攻略套餐，教大家怎样更加高效地备战6.18！
01
素材多元化产出：视频是重点！
提到储备素材，大家习惯性地往图片上想，因为腾讯广告电商行业图片素材的量级一直很大，最主要的是产出快！！但是——近三个月，大电商行业视频消耗占比已超40%，广告素材视频化已然成为大趋势！
视频素材已经成了新的起量风口，学会视频套路成为每个优化师编导必不可少的技能。一张图看懂视频素材对比图文的三大关键点：
02
素材制作攻略：竖版视频效果好！
腾讯广告资源位这么多，不同位置的素材尺寸、板式和用户调性也有差异。
MP视频大盘数据：eCPM 21.96，CTR 1.61%，CPC 1.35。
朋友圈视频时长要求在6-30秒，所以一般的长剧情并不适合，其中竖版视频广告的点击率超出朋友圈广告其他视频样式1倍多，所以竖版视频也是我们的发力点。其中主要以混剪类和测评类素材最优。
XQ/XS视频大盘数据：eCPM 14.63，CTR 1.7%，CPC 0.86。
视频时长在5-60秒，受用户属性影响，口播类素材曝光表现最优，录屏类素材完播率最好，素材的优惠卖点要更加突出。
优量汇竖版视频大盘数据：eCPM 23.25，CTR 3.47%，CPC 0.67。
视频时长也是5-60秒，以竖版视频为主。情景剧在优量汇跑量效果一直很好，热门场景标签为客厅、停车场。
总结视频制作五大技巧：
①前三秒最关键：尤其是情景剧类视频，可以夸张气氛、冲突前置、展示效果来吸引用户停留。通过不断拓宽场景、情节设置跌宕起伏来提高素材的原生性和趣味性。
②利益点前置：跑量素材的平均播放时长大多在10-24秒之间，所以我们需要把产品卖点尽可能在前12秒展示出来。
③多封面展示：竖版视频流量默认没有封面，所以需要将不同的封面做到视频的首帧里。每个视频建议搭配2-5个不同的、有张力的封面。
④结尾转化引导：情节铺设得再好，最终目的都是为了结尾的转化，所以一定要注重最后的转化引导，一方面是话术引导，一方面可以加动态箭头进一步促进点击。
⑤朋友圈视频字幕清晰、位置提高：朋友圈广告外层视频默认静音播放，因此字幕要大而清晰；颜色与视频背景做明显区分。重点信息加大加粗或用异色来突显。同时字幕位置要适当提高，避免外层展示不全。
03
素材优化攻略：工具资源多用用！
1、创意中心：和各类付费的爬虫网站相比，腾讯广告创意中心如今的功能已经非常完善了。
①有单独的黄金3s榜做参考，也有曝光、点击率、转化率和完播率的排序。
②筛选维度特别全！大到分行业、分版位；小到视频时长、板式、商品类目、推广目标、拍摄方式、营销卖点和视频场景；
③手机上线了创意中心小程序，随时随地都能刷素材。
还有啥比官方抓取的数据更有参考意义呢！
2、视频工具：ADQ后台自动衍生视频创意，一键图文转视频、视频规格互转，让我们的素材复用更加高效，素材量更加充足。
某电商客户衍生视频点击率比原创意高108%，点击单价下降5.4%，消耗提升1倍。
3、素材生产支持：创意集市，提供视频成片制作的撮合平台。
①这些免费视频一定很多小伙伴不知道吧~分行业分尺寸，还有销量、消耗、CTR和CVR排序。
②定制的素材性价比也很高，算是官方为了推广给大家的福利！（某护肤美妆客户批量使用【100元剪辑套餐】后朋友圈ROI提升150%）
最后，在6.18来临之际，祝大家抓住机会乘着“视频化快车”，出爆款素材起大量！
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