账户冷启动秘诀：互动广告进阶投放技巧
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说到提量，大家可能第一反应是堆账户堆计划，毕竟开户不要钱，这么做付出的只是人力成本，不会影响到KPI。
但物理层面上的提量效率太低，测试预算没把控好还容易适得其反。
所以最有效的解决办法还是从ecpm出发，去提高广告的竞价能力，从而提升量级。
而互动广告，能够从样式上和创意素材丰富度上，逐步加大与用户产生形象互动的交互意愿，探索出从普通素材和普通H5以外提升广告cvr的可能性，腾讯的互动广告是从2020年就开始了，我们也是从互动广告刚出来就立刻尝试，通过了1年多时间的投放和复盘，总结了一些测试方法和方法论，在这里和大家分享下。
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一句话说明互动广告
互动广告是指操作性强且易与用户之产生互动的广告形态，以h5落地页居多，相比普通广告能更有力获取用户注意力资源，提升广告CVR和ECPM。目前最适用的行业是游戏、网服和电商。
02
腾讯互动落地页制作形式
1.平台定制：现在腾讯会针对一些大客户给予互动模版的定制的支持，帮助广告主做突破，如果大家也有类似的需求，可以联系对应的媒体运营同学
2.平台模版：目前在「互动落地页」入口里面的模版中心已经支持37种模版了，大家可以根据需要去选择测试。
03
互动广告怎么创建
1、选择媒体的模版：
1）创建入口：投放管理平台-工具-互动落地页入口-选择互动模版-使用编辑-创建
2）在创建广告创意时，落地页选择那里互动落地页即可（系统会有互动试玩落地页的标识，很容易区分出来）
2、选择「zip包解析」就需要广告主提前准备好自制页面了
3）关于「内嵌页面」的投放刚收到通知，目前不支持白名单开放的投放形式，这块大家需要注意下，及时更换成媒体的模版或者zip包解析的模版形式投放
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如何让投放更高效
我们目前在投的是一款网服视听资讯产品，在互动试玩的投放层面，我们尝试了很多种投放方式，总结了几点小技巧跟大家分享下：
1、在投放的广告位方面，我们发现联盟流量竖版视频样式互动广告搭配厂商直达能力cvr提升更明显。
在发现了类似的规律之后，我们特地抽取了投放的一个账户进行相对严格ab测试，发现了确实对于cvr提升比较明显，互动+厂商双功能叠加>互动/厂商单功能>普通广告，是不是每个客户都适用，这个需要大家多测试。
2、「一键起量」搭配互动广告功能可以加速度过冷启动，对于成本这块主要看互动模版是否是已经测试出来的，如果是既定的cvr表现较好的互动落地页，「一键起量」对于量级和成本表现会比较好，如果是还没有验证过效果的互动落地页，对成本测试期间卡的比较严格的，可以先正常测试，测试出正向效果后，新广告可以多使用「一键起量」来测试
3、在测试新互动模版时，会有一定的测试周期，一般需要7-10天时间，才会逐步起量成本降低，之前尝试的误区，很多都是在测试期间2-3天没有效果，就慢慢放弃了，后来我们拿到了一定的预算拉长了周期做测试，也测试出了一定的效果。
4、在模版选择方面，我们尝试了不少模板，总结了一些表现好的模版规律
1）如果是偏网赚类的产品，可以尝试一些激励样式的互动模版，比方说最常用的就是「微信红包」「签到奖励」「放烟花得奖励」等等，同时互动感越强，利益点越有吸引力，转化效果会有好：
2）如果是偏内容类的，可以尝试一些与内容结合的模版做测试，之前我们是不同的素材方向对应相同的模版，后来改变了策略方向，根据跑量素材方向定制不同内容方向的互动模版进行测试，做精细化的模版运营，整体效果上来看表现很不错
5、一般互动形式很多客户只会投放拉新，互动广告也可以投放拉活客户，效果也不错，例如测试的这个产品，主要投放「关键页面浏览」，测试了两周时间，cvr数据正向，当然这里也需要大家多进行互动落地页的尝试
6、近期互动广告，腾讯的动作也很多，新出的互动广告云渲染的功能，他们也正在内测中，目前反馈来看，对于次留率的提升比较明显，后期我们也会逐步尝试
云渲染功能介绍：是一种通过优质内容沉淀核心用户并进行转化引导的方式，实现广告无缝衔接产品，能更加鲜明传递高质量的产品信息，将内容浏览或游戏片段等的APP内场景前置体验，实现用户不下载应用就可以完整体验APP全部内容，加强用户了解，降低用户的心理成本，从而提升整体的转化率
备注：这个功能会有一定的测试门槛和客户要求，具体的你们有兴趣可以咨询对应的媒体运营是否有对外开放这个能力测试
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分享一个案例
这个产品从接入到投放了半年左右，量级遇到瓶颈，成本的考核也比较严苛，尝试了多种方法都没法突破现有的量级。
于是从2020年年中就开始尝试投放互动广告，近半年的时间，互动的消耗占比已经非常高了，而且在后期基本上创建的都是互动广告，当时主要投放网赚，发现互动的「微信红包」模版比较贴合场景，进行尝试，发现效果不错后，逐步拓展，我们也总结了投放比较成功的几点事情：
1）素材类型/互动落地页类型从1对1到1对多，最后精细化到多对多，后期也逐步找到了素材+互动落地页最优解；
2）不同互动落地页效果也会有层次不齐的时候，有些cvr表现好，有些次留表现好，可以综合考虑依据，不同后端效果建议以分层出价形式进行；
3）发现效果不错后，新建广告开始逐步往互动倾斜，广告数量与消耗基本是呈现正向关系：
最后对于信息流的优化，需要持续加强的自驱力和学习能力，当出现新功能和新样式的时候，需要多钻研，看下提升空间，不要总做随波逐流的人，做开拓型的人才能最早看到美景～（后台回复互动广告获取最新互动广告玩法文档）
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