Google Ads 广告预算超支，如何规避调整？

Google Ads广告预算确定与玩法

Google Ads每日预算：一天内为特定广告系列所花费的均额。主要是用来控制广告支出，确保您不会超支过多。

在此功能下，突然出现在一天或几天内，预算消耗过多超出上限，这样的情况会让广告主十分被动，建立起来的规律体系被打乱，这种情况为何发生？怎样去规避的技巧，小编在此为大家整理了一下。

01. 运作每日预算十分重要

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由于流量波动，Google偶尔会出现预算超出的情况（20%左右）。比如搜索量增加，那么广告系列在前一天的支出可能就会超出。

但是Google会保证每月花费限额不会超，如果有超支的情况，Google Ads会返还超出的花费资金重新回到账户。

然而返还周期长，也会影响到资金的周转，所以对于广告运算的运作，就成了广告主必须要学会的技能。

有效地控制支出，是一种最简单也最安全的办法，灵活性的调整预算，根据广告的效果表现，选择增加或减少预算。

设置每日预算可以提高广告支出的效率，帮助管理广告支出，确保投入获得最佳的效果。

通过设置每日预算，也能将广告放在合适的时间段展示，以更好地覆盖目标受众。

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02.为什么会超预算？

①.投放竞争过高的关键词

如果预算投入全在热词上，很快就会发现预算消耗的非常快速。这是因为竞争激烈的关键词具有更高CPC，每点击一次的花费就会更高，最终就会导致不够支付而超支的情况。

②高质量点击

Google的算法核心是识别潜在的高质量点击，而不是严格遵守预算限制，这样的模式也更利于实现广告目标。

点击很大可能会促成转化，假设目标是实现200 次转化，Google可以选择在某日超出预算来实现目标，那么系统的算法就一定会超支。

③.目标受众的行为

目标受众行为会影响每日预算。假设关键词搜索量突然快速增长，预算就会消耗过快，广告效果越好，CTR也会越高，这样的情况也会导致超支。

④.月中预算变化

在月中调整预算，Google会重置当月支出，并从头开始计算剩余时间。假设在月中第20天，如果将预算改为由最初的50改为150美元，Google重新计算的每月均额就会增加到4560 美元，那么在在当月的剩余时间内，每日预算就会多消耗300 美元，总计3000美元。

这样的情况少见，但一定不能轻视，避免频繁地修改预算设置，将投入控制在稳定的状态下，让广告和预算都能有所得。

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03.预算超支带来的后果

①.广告投放不一致

预算消耗的越快，就表示广告在这段时间内展示更加频繁，其余的时间就会被挤压，这样的情况对广告投放效果影响很大，且不可预测，同时也会在后续的分析复盘中变得更加困难。

②.预算迅速耗尽

超支意味着预算过快消耗，当预算消耗殆尽时，很可能会导致广告无法展示，这样就错失了点击和转化的机会。

③.成本增加

Google虽能保证每月费用不会超支，但每日预算超支也会导致花费增加，假设额外点击数增高，转化率却很低，这样就会形成一种花了钱，却毫无成效的境况。

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04.如何规避预算的超支

①.实施出价上限

设置出价上限可以更好地控制成本，限制每次点击支付的最高金额，用来防止Google在高价的点击上超支预算。（高价点击无法带来转化的情况适用）

②.使用否定关键词

否定关键字的使用，可以预防广告在不相关的搜索中显示，从而也能避免在无效的投入中产生不必要的花销。

③.调整每日预算

投放的广告如果转化率高，可以考虑增加每日预算，获取高质量点击且不会超支，但是在效果平平的时间段内，将预算调低也能规避预算无效消耗的情况。

④.使用排期功能

排期功能可以控制广告展示时间，确保在广告效果最好的情况下，实现高转化率。这也有助于防止在效果不佳的时段过度消耗预算。

⑤.每天监控广告活动，联系Google支持

担心超支记得关注广告报告，监测每天花费支出，是否和转化率成正比。跟踪关键字的点击数，可以帮助广告主在策略上做出明智的选择。

如果超支的额度过高，也可以联系Google Ads寻求帮助，经过账户审核后，申请符合条件的补偿。

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