2024手游广告投放趋势：IPA，IAA混合投放

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三七新游突破700万大关，未来可期

马上来到9月的最后一周，手游市场也迎来了前所未有的丰收，《AFK Journey》营收破1.5亿美元，《黑悟空》由原来的霸榜神话，因为胜率的增高排名下降，但不得不说它依然是今年“现象级”游戏的爆款。

三七新游《MU: Dark Epoch》，8月中上线，到现在已经突破了700万营收，手游出海一直都是热门赛道，随着全球竞争加剧，市场时刻都在变化，对于未来趋势的了解，就显得尤为重要了。

*比起IPA（在应用内购买），IAA（广告变现）的转化价值更高IPA的价值在于，激励用户首次购买，在游戏过程中进行二次复购，其中为了移除广告而消费的人占比最高，其次是订阅会员，游戏中的货币、限时活动。市场的变化就在于，IPA没有办法做到的事，广告变现可以触达。所以IAA的转化提高，也是数字信息高速发展时代下的必然趋势。广告投放后，从不同的游戏类型看，休闲类，文字类游戏的参与度居高不下，达到45%。其次是角色扮演类游戏，达到38%。模拟、益智类游戏占比20%。zj方面的游戏，参与度不低，进入游戏后的玩家普遍待的时间长，但这也考验广告商的资源实力。在平衡游戏的体验感和用户参与度上，广告并不是越少越好，有数据显示，当激励广告在15-20范围内时，用户的参与度增高到46%。在广告素材上，可以追求多元多形式发布，长短视频、插入元素都可以更大胆，更有创意。


*广告主开始青睐混合投放从预算上来看，广告主的重心从IPA逐渐向IAA偏移。头部手游的投广，非常看重IAA优化。其次混合投放的方式，可以适应不同市场的偏好，很受广告主的青睐。投放方式的变化，可以看出广告商开始看重优质客户的筛选，比起广撒网来说，定向精准的受众，提高复购率，才能让收益正向增长。

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