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在Facebook烧了80万美金的经验总结下
优质素材测出后的扩展活动
在CBO广告系列中,找到表现最佳的素材后,为每个主要产品类别,制作一个ASC广告系列。
从CBO Prospecting广告系列中选取表现最佳的10%,并将广告ID复制到对应的ASC广告系列中。
注意:如果没有表现好的素材,就不要开ASC,在测试结果达到KPI之后,才能用在扩展活动上;
素材复制到ASC后,不要关闭CBO中的优质素材,让新创意能够与目前优质素材竞争;
ASC广告系列是扩展广告系列,也是花费最高广告系列,保持每周向CBO中放新的素材,进行迭代优化;
PS:每周大约测试5个新素材、角度,每个角度有4-6个变化;
素材测试指南,一些有用的角度
无论是视频广告还是静态图片广告,对于定义的每个角度,制作4-6个变体,方便在CBO测试中在一个广告组中互相测试所有变体;
图片:我会测试布局、大小、字体颜色;或者只测试图片本身,角度保持不变很重要,因此每次只测试一个变量。
示例:角度是“本周这款滑雪镜70%折扣”。为了测试这一点,制作6个不同的图片广告,所有广告都使用相同的文字,只是滑雪镜的生活方式图片不同等。
视频:可以定义角度,每次变化时更改视频的前3s(钩子),如果广告表现好,就从这个角度榨干成果,注意不要一直啃老本;
每个广告组都应该测试一个特定的角度,这样就可以隔离变量。
*一些角度
我喜欢这个的三个原因...
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赠送角度概述;
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