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TikTok主流投放方式CC(出价上限)详解

seoers Seoers出海
2024-12-04




TK主流投放方式:CC篇




官方解释:COST CAP是在保持每个结果的平均成本约等于或低于 X.00 USD/转化 美元/每次转化的情况下获得最佳结果。


简单来说就是出价10刀,系统尽可能会让出单成本等于或低于10刀。(感觉血赚?其实不然)


投放过程中遇到的一些情况:


①.设了100刀预算,花了1刀,剩下的钱根本没花出去。(这就是为什么很多人说为什么我的TT花不出去钱。)

②.设了100刀,跑出去了3-50刀,发现出一单根本就不是10刀啊,有时候15刀,有时候20刀。

③.设100刀预算,几乎全部花完,单次成本在10-15刀左右浮动。


为什么会发生这种情况?


Cosp Cap一般叫他手动竞价

假设TK是卖流量的老板,现在他手里有100个访客流量。大家出价,谁出价高他就卖给谁,那么有人出价20刀买这个流量,有人出价10刀,还有人可能出价5刀,自然出价高的人会先获得这个流量;


出价低的自然排到后面去了,今天TK流量有多,就5刀卖你了,流量少了这5刀就买不到流量了,这就是为什么花不出去钱的原因。


第二种情况,假设你买到了100个访客流量,那么你的产品行不行呢?当产品转化率可能只有1% 只有1单时,如果你是出价20刀买到的流量,那你单次成本是20刀。TIKTOK发现你的流量变现不好,下次买流量就要往后靠了;


实际的转化成本和你本身的产品素材和落地页息息相关,并不是低价的流量进来就能转化或者爆单,不行的品就是不行。再好的投放手法也救不了,长此以往,低出价买不到流量就只能提高出价。


第三种情况,你花10刀买到了100个访客,这100个访客看了你的产品买了10单或者更多,那么你的单次转化成本就是10刀或者更低。


TIKTOK发现给你的流量都成交了,下次有流量就会优先给。这就是为什么有些品他竞价10刀可以花完,甚至可以控制在目标转化范围内。


那跑CC到底怎么出价才合适呢?


每个品的情况和出价都不一样,我建议还是先跑LC。累计了20-30个转化之后观察平均转化成本是多少。之后在用这个转化成本的作为出价去跑


CC官方建议:预算一般是出价的20倍。(为什么是20倍?参考之前说的跑20-30次转化判定逻辑) 


当你出价跑出来后,可以逐步下调出价。换句话说,第三种情况是一点点养出来的,整个账户表现好了,数据就会越跑越好,当然这对投手要求比较高。(普通人跑LC就行,也能爆)


还有一种跑法目前比较多人用,复制几百上千的广告组出低价,只要有几个跑出去并且有转化了就会慢慢开始花钱,跑不出去的反正也花不了多少钱,本质上还是通过多组撞概率,只是多套了一个CC的壳。


说到最后不管是投放技巧也好,策略也罢,很少有人静下来用心去做素材。在绝对牛的品面前,一切投放手法都是浮云。


把素材优化好,把落地页用心做好,这个时候,不论你是投TK还是FB,跑CC还是LC,只需要一个操作,就是通投拉满。

素材均来自NikoMaster~


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