谷歌10几个广告系列全亏损补救后续
账户情况分析：
分析情况：展示次数份额很低，出价ROAS设置到66%，这个出价不算低了，说明
以下是账户情况图示：
账户素材均来自lessin~
补救措施
①.最简单的方法，把TROAS改成TCPA，设置一个略高于系统建议的出价，把量先跑出去，同时优化关键词。
②.原系列复制，让谷歌重新学习。TROAS改成80或者100开始跑。
③.开新系列，新广告，从ECPC开始，累计到转化了建议是50个，再根据转化情况调整成TCPA或者TROAS。
前期ECPC累计的转化越多，后面变成TCPA、Troas才会跑的越稳。
但搜索广告核心的核心还是关键词。需要根据关键词去做相关的产品落地页和广告以提高广告相关性才能获得份额。
还有就是关键词的trends到底怎么样。有些词没量了优化到天也跑不出去了。
优化素材均来自Niko Master~
广告主三个疑问解答
前提：
广告展示份额排名在第四，第一是amazon，32%的展示份额，第二、第三都是广告主的直接竞争对手。
疑问：
①.请问优化关键词是具体如何操作呢？
②.目前是一个组一个词组匹配的关键词。请问是③.把产生转化的搜索词采用完全匹配方式添加到广告组吗？
如果开新系列的话，需要用新账户和新域名吗？
最后关键词的trends的话目前是高峰了（夏季产品）
解答：
优化关键词比较复杂，关键词分完全，词组，和广泛，前期累计数据阶段，把核心关键词每个匹配类型全部开起来，阶梯出价，完全匹配用来抢量，广泛匹配用来扩词库，根据关键词类型做相关性最高的广告提高质量得分拿份额。
这样广告账户的词和数据会越来越丰富，数据累计的越多，前期这个阶段是最痛苦的，经常亏钱。
到后期时全部转为广泛匹配，自动出价，这个时候就爽了，一个礼拜看一次就行。谷歌的算法除了学的慢，学出来之后稳定性绝对是第一梯队的。
不用开新户，老户继续跑，但广告要全部重新做过，看能不能跑起来，跑不起来就只能换新户。既然trend现在是高峰的话，说实话你现在跑新户累计数据可能来不及了，大概率干不过同行。
如果要竞争只能拉大预算猛烧了，先抢量后优化，前提是你对这个产品很有信心。
PS：冷启动阶段基本都是ECPC去跑的。
然后会添加进广告组，添加的时候要看是核心词还是长尾词，核心词我会全加，长尾词我一般加广泛进来。完全匹配估计跑不出去
关于修改优化后的结果
修改：
7个广告组全部建立单独的系列。1个广告系列1个广告组1个核心关键词（3种匹配方式），查看原有搜索词报告为已经转化的长尾词我也加入对应的核心关键词的新系列，放到单独的广告组（是完全匹配方式），所有的预算设置为200，出价方式为tcpa66，系统建议是59.
昨天调整后的数据：
360美金没回传成功，所以总共花费US$3,316.05，收入$ 2,355.00
消费最高的是原广告系列，修改成tcpa出价方式，花费US$1,126.24，收入是$ 945.00，比昨天好很多。
然后其他的都是把广告组新建的广告系列，有2个是盈利的，还有3个亏损最多的广告系列；
再次优化建议
首先，按同一类型的核心词去做系列，而不是一个核心词做一个。
第二，基于之前说的，出单词的拉进系列，光花钱不出单的加否。
第三，新系列从ecpc开始跑，但广告主全部从tcpa开始跑了，并且预算全部跑满，这说明账户已经有了部分数据，并且bid比较高，所以能全跑完，建议接下来不要再更改出价方式了，而是逐步降低tcpa的出价，从66降到50-40-30. 例如预算200.一天能跑个150-180最好，这个时候就可以有效降低cpc提升roas
另外从广告主的操作习惯来看，经常频繁调整预算，出价方式，这样非常影响机器学习，建议每做一个更改至少观察3-7天，再进行下一步操作。
系统建议不是命令，要结合自身情况，逐步提升预算到可控范围。假设本来预算100,系统建议你加到1000，听他的话你不亏钱谁亏钱？
再次优化结果
转化漏传，收到$ 2,625.00，实际亏损$ 249.
广告主的困惑是：系列里的搜索词乱串了。每个系列的核心词描述的是同一种产品，只是叫法不一样，也算是同义词。
因为采用的3种匹配方式的原因，所以要不要把广泛匹配的方式删掉？这样让每个系列的搜索词都是包含一样的词根？
解答：
为什么要把一个广告系列拆开来？目的是为了提高质量得分多拿份额，把量跑出去了才好优化。
假设原来一个系列可能10个词，只有1-2个得分高有量，其它词质量得分太低，竞争不过别人，拆开来，每个系列对应的词重新做广告和落地页，质量得分高了，这样份额一下就起来了。
针对上述情况的建议是，广告主刚大动了广告账户结构，除了优化广告和落地页之外，其它的都别动，尤其是关键词。
实在顶不住就调整预算，调整CPA出价，一个礼拜后再根据广告表现调整关键词。
关于谷歌
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