Facebook广告高性能结构和策略指南
2.5亿广告支出做前提
广告主：Matej Dolenec
投放经验：6年
花费超2.5亿
创意+报价是让广告账户保持盈利的关键；
媒体购买策略比以往任何时候都更加重要。
了解帐户结构以及如何最大限度地提高广告效果仍是一个有待挖掘的金矿；
以下内容是简单摘要，具体情况请具体分析；
ABO
利用每个广告组作为测试容器（创意、着陆页、优惠等）。预算在广告组级别分配，这有助于确保全面投放
优点：更多学习和精确的 A/B 测试
缺点：最贵
CBO
与上述类似，但将支出放在广告系列层面 + 决定 Meta 转移支出的位置
优点：稳定、更高效
缺点：优先考虑现有赢家，因此更难找到新的赢家，与成本上限结构类似
ASC
通常用于销售类创意或“概念大汇总”
优点：与 CBO 获胜者类似且表现更佳
缺点：ASC 通常优先考虑漏斗下部的创意
创造性测试和扩展
测试新概念和创造力的标准方法是在 ABO 设置上（无论是在 HL/LC 还是手动竞标上）
测试流程通常是这样的：
每周同一时间上传并开始播放广告（同类效果）
让它运行至少 3 天以评估学习成果（如果购买旅程较长或 CPA 较高，则可以运行更长时间）
在评估绩效时，重要的是进行比较
测试与测试性能
概念表现于其他类似概念或概念组
季节性和账户趋势，而非历史数字
确定每周获胜者后，第一步是进行复制和扩展
更倾向于关注 ASC 中基于 MOF/BOF 的概念
基于 TOFU 的概念通常会扩展到 CBO 或任何投标上限结构
这是跨账户最常用的方法之一，但重要的是测试哪种方法在特定账户中效果最好，而不是强制采用某种结构；
文中素材均来自Matej Dolenec
媒体购买成果
*很多账户只是因为没有充分利用该平台而失去了一些增量性能。
*低成本、高影响力的测试，90% 的时间都是有效的
*大多数账户在扩展时仍未使用 PostID，这阻碍了社交认同
*广泛是默认设置，但可以将一些赢家扩展到广泛的目标之外：顶级变体 LAA 资产、利益等……但不要过分夸大
*在预算过高的广告系列或支出较高的广告系列中设置止损规则。如果您正在进行手动竞价，请考虑这一点，因为只需要损失一次。
*利用Reels/Story布局作为额外的扩展机制
干货精选
谢谢观看，喜欢记得关注我们~