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Facebook黑五网一服务器端优化建议

seoers Seoers出海
2024-12-04


Facebook

 以Meta算法为侧重点的分析建议


关于在黑五、网一期间,2024年真正有效的广告结构建议 :


关键点


所有广告系列默认使用购买优化

最低起始预算:150 美元/天,用于适当的信号收集

糟糕的创意或优惠不适用于任何结构

这是一个菱形结构,不是漏斗(1、2、3 级)

所说的“数据”是指为 Meta 算法提供数据的服务器端信号

第一方数据是指平台参与度和服务器端网站数据

文中素材均来自Green_Database9919

(前Meta工程师)


Facebook

 第1级:服务器信号收集


被大多数人忽略的点是,在 BFCM(黑五网一) 等高流量时段,Meta 系统处理的事件比平时多 600%。


关键是在高峰期之前收集高质量的服务器端信号。


想象一下:黑五期间的一家商店。会愿意只追踪那些来到收银台的人,还是想要追踪所有表现出购买意向的人的数据?


明智的做法是捕捉所有高质量的信号,而不仅仅是那些显而易见的信号。


从工程师构建这些系统的经验他得出,在 BFCM 期间,服务器端信号的权重是像素数据的 3 倍。


适当的服务器端设置可以以每位用户不到 0.20 美元的价格捕获有价值的信号,而传统的基于像素的重新定位则需要 2-5 美元。


构建一个将事件发布到元服务器端的数据管道。可以使用 CAPI 来执行此操作,有可能获得比传统 CAPI 集成更精细的信息。


Facebook

 第2级:信号增强


收集到干净的服务器端数据后,就可以对其进行放大。


Meta 系统在 BFCM 期间每 6-8 小时重建一次受众模型,而不是平常的 24-48 小时。广告主需要为其提供一致、高质量的信号。


这一层级应该获得最高预算,因为这是算法学习最多的地方。Meta构建了该系统来识别 BFCM 等高意图时段的用户行为模式。


专业提示:使用服务器端事件处理所有事情 - 产品浏览、添加到购物车、发起结账。在节假日期间,算法会以不同的方式衡量这些信号。


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 第3级:转化驱动


如果有客户与第 1 级广告互动,在第 2 级看到了多个广告,仍没有转化,那么可以在此处展示最佳报价。


关键在于,在 BFCM 期间,算法有一个特殊的“假日模式”,可以根据转化模式调整出价模型。


技术实现(服务器端):

实时 API 集成

服务器端事件处理

第一方数据收集

基于价值的优化

自定义服务器事件


将高质量的第一方数据输入到平台算法中。通过适当的实施,可能会经常看到 2-3 倍的 ROAS 改进。


第一方数据是指广告主直接收集和控制的数据,例如:


来自自己的服务器实现的数据

直接收集的客户数据

自己处理和发送的事件


工程师个人履历资料:

https://www.linkedin.com/in/yiqi-wu-62490479/


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