Facebook最大转化次数VS最大转化价值

Facebook

 两种方式怎么选择？

最大转化次数，以转化量为目标

转化价值最大化，以转化价值为目标（需要至少 30 次转化才能解锁）

关于这两个选项，Meta给出的官方解释是：

最大化转化率：

会向最有可能在网站上采取特定行动的用户展示广告。

最大化转化价值：

会向最有可能成为业务创造更高价值的人展示广告。

根据测试经验者分析得出：

当投放预算较少时，以转化量为目标，一旦现金流起来了，就一定要两种方式都测试一下。

关于最大价值测试

花了 100 美元，获得了 80,000 多美元的 GMV

基本是中大奖的程度

黑五节日可以选择测试一下最大值

毕竟那时候预算会充足一些

当然，如果必须要选一个的话，这取决于你的需求。
最大化转化的目的是推动更多的转化操作，但最大化价值则侧重于更高价值的转化。

重要的是，如果你没有足够的数据支撑，那就选择最大化转化，如果有并且你的规模大，那就选择转化价值。

PS：运营大型电子商务账户时，最大化转化效果会更好，直到您拥有可靠的购买价值数据。

示例：最大化转化的 ROAS 为 2.8-3.2，而价值优化的前 60 天 ROAS 为 2.1-2.4。

仅当拥有一致的订单价值和强大的像素数据时才切换到价值优化。一位时尚客户在切换后 ROAS 跃升至 4.1，但那是在 3 个月的干净购买数据和 300 多次转化之后。

所以，从最大转化开始稳一点，当有了一定的数据积累后，可以切换成最大价值转化提升ROAS。

文中素材均来自网络~

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