从暴雪到GameFi？谁的未来更灿烂？边玩边赚是扯淡吗？为什么总是会出现死亡螺旋？
1991年，三名美国 UCLA 大学毕业生迈克·莫怀米（Mike Morhaime）、艾伦·阿德汗（Allen Adham）、弗兰克·皮尔斯（Frank Pearce）因为一个巧合的计算机密码 JOE（陌生人）而相识相交，毕业后三人共同创建了Silicon & Synapse（硅与神经键）公司。在随后的几十年光阴中，或曲折，或逶迤，或跳跃，终成今日之动视暴雪。
暴雪的三位创业者的目的都很明确：做自己喜欢、更受玩家欢迎的游戏。一个游戏大片的开发，往往需要一年甚至更长的时间，投入与回报的周期比较长。初期，迈克·莫怀米和艾伦·阿德汗为了支付员工的薪水，经常需要从个人信用卡提取现金，依赖个人的借款来支撑公司。在那段时间里，他们的压力相当大，既要调动雇员的最大积极性发挥其才智，又要承受只出不入“耕耘期”的阵痛。当时，从资金流动的视角看，他们几乎一无所有。
最终，迈克·莫怀米和艾伦·阿德汗挺过了最艰难的时期，促使他们坚持下去的动力是：制作伟大游戏作品的机会；对事业的执著追求；对公司未来的向往。
三十年后，元宇宙概念大火，游戏领域代表性出现了N多大事。2022年初，微软宣布将以 687 亿美元收购游戏开发和互动娱乐内容发行商动视暴雪。对比索尼同时用 36 亿美元收购《命运》系列的游戏开发商 Bungie，微软土豪了！（Bungie是美国著名的电子游戏软件制作商，是由两名芝加哥大学的本科生Alex Seropian 和 Jason Jones 于 1991 年 5 月创立。公司最初设立在芝加哥；难忘的 1991 到底发生了啥？！）
价格这么贵的公司，微软为啥要收购它？
其中一个重要原因是因为元宇宙的想象空间。因为动视暴雪开发了对全世界玩家影响最大的网络游戏--《魔兽世界》。这款于 2004 年推出的 MMORPG 深刻诠释了网络的力量，以及游戏的力量。《魔兽世界》依托《魔兽争霸》系列的故事设定，将魔兽的世界大规模呈现在了玩家面前。
暴雪在这款作品里仿佛开挂般塞入了大量剧情和设定，满足玩家们对魔兽剧情的期盼。游戏中的各个系统也对 3D MMORPG 类型起到了深远影响。全球玩家们的热情非常高涨，自行挖掘游戏内容，共同编撰出了这款游戏的百科全书，内容量相当之庞大。
因为玩家数量多，以及网络游戏里存在着各种可能，《魔兽世界》中甚至诞生出了不少社会类型事件，引发了虚拟与现实话题的广泛讨论；一些学者们认为其有着相当的研究价值，比如经济系统和庞大游戏群体之间的联系……
实际上，《魔兽世界》在当年就已经是元宇宙的一个苗子了。
即便没有元宇宙，能像印钞票一样生产游戏道具卖钱的动视暴雪，就是很值钱。
动视暴雪披露，2021年，公司从游戏内的支出中获得了51亿美元，其中包括了游戏的微交易和DLC购买。这个数据相比2020年的48.5亿美元，利润增长了5%。
游戏的微交易中主要是游戏的道具，这样大规模的游戏道具，一旦玩家不玩了，并不能带走。有些第三方可以让玩家卖账号，但是数量有限，大量的虚拟资产其实是不能流动的。这才是动视暴雪这么赚钱的根本原因。
假如，玩家可以把玩游戏获得的或者买到的游戏道具自由出售，对玩家肯定是最友善的。于是，有人提出了，在Web3 时代的游戏中，玩家拥有游戏中获得的虚拟物品，可以作为 NFT 资产出售。
在2021年，真的出现了一批这样的Web 3 游戏。比如，2022年上半年，一款据说可以赚大钱的运动游戏爆火，人们可以跑着赚钱：“穿着”手机里的虚拟运动鞋，一边走着路或跑着步，一边用运动所消耗的能量为自己赚着钱。
这就是 StepN，一款集运动、游戏、NFT、社交、数字货币等元素于一身的 Web3 应用程序，从去年12月底正式上线以来，仅用了几个月的时间就在全球拥有了近300万的月活用户，代币市值一度突破10亿美元。
具体可以参考这篇 揭秘：一款可暴富的链游Stepn的设计机制-“Move to earn”
StepN 创造的所谓 “ Move to Earn ” 的模式，吸引越来越多的年轻人使用它来取代 Nike RunClub 等运动记录软件。毕竟，反正都要跑，有钱赚当然更好。
实际上，在 StepN 出现之前，Web 3 领域的 “ Play to earn ” 已经火热了很长一段时间。这种把游戏和金融系统结合在一起模式被统称为 GameFi。
什么是 GameFi？
GameFi 这个名字来源于“游戏”（Game）和“金融”（Finance）这两个词。并且集成了NFT (Non-fungible Token)，通常这类游戏也被称为链游，在区块链上的游戏，主要特点是玩家可以在游戏中赚钱。
GameFi 游戏通常使用每个项目自己的代币进行玩家之间的交易。投资者还可以在游戏中购买 NFT（不可替代的代币）。由于玩家拥有了 NFT 形式的游戏资产（玩游戏获得的奖励、代币、奖牌、徽章和资源）的所有权，就可以通过在市场上交易来获利。
比如，在 StepN 游戏中，玩家先在 StepN App 内购买运动鞋，通过实际的跑步运动，获得鞋子的 GST 产出。GST 是游戏内运动鞋 NFT 的产出代币。同时玩家通过消耗 GST 可以升级鞋子，鞋子的等级越高，玩家能通过运动赚取的GST 越多，每天产出的 GST 就越多。
App 内跑鞋的价格大约在 5000 元- 40000 元人民币，玩家可以选择买一双或者多双鞋。官方称越好的鞋，后续赚取的GST收益越高。玩家为了养鞋，需要经常维修、升级、繁殖鞋子，这都需要额外花钱。
除去运动赚钱，在游戏中玩家还可以用两双鞋合成一双鞋，每双鞋子可以合成七次，参与合成的鞋子等级越高，就越有可能获得高等级的鞋子，获得的GST产出就越多。同时，平台还允许用户在游戏内的公开市场出售NFT跑鞋，跑步及公开交易所获得的收益可以兑换成 USDC（以美元作为支持的加密稳定币）。
而在用户购买跑鞋赚取 GST 代币的这个过程中，官方按照 6% 的市场交易额收手续费。
GameFi 融合了从游戏体验中获得乐趣的最初目的，同时将游戏经济中的激励因素带入现实世界。通过可以用于去中心化数字账目以及区块链的交易，让玩家从这些游戏中被动地赚钱。
这种去中心化的金融和电子游戏的融合带来了一个新的游戏时代，在经济上让玩家受益，推动抽象的吸引力为他们的时间和付出提供实际的奖励。在这个系统中，每个在游戏中赚取或获得的物品都有其独特的NFT，它的数字所有权证书，可以用于加密交易，将游戏中的物品变成可交易的流动资产，比如以太坊(ETH)、比特币(BTC)或其他现实生活中的资产。
简单地说，GameFi的概念是建立在玩游戏挣钱的基础上的，或者更熟悉的缩写为P2E——玩即赚。这一概念允许市场上的其他玩家或游戏爱好者购买或借用游戏奖励及道具。这种传统游戏模式的转变再次彻底改变了人们对电子游戏的最初看法和认知，为消费者和游戏爱好者与游戏创造者和制造商坐在一起赚钱提供了方式。
GameFi的出现，在一定程度上解决了过去加密货币和NFT无使用场景、价值无法映射的痛点问题。从模式上来讲，它颠覆了过去由用户氪金玩游戏养厂商的玩法，变成了一种用户主导共享利益的方式。
GameFi 是怎么火起来的？
第一款带有 GameFi 意味的游戏是加密猫（ Crypto Kitties）出现于2017年，但一直到2020年初，Axie Infinity开启的 “ Play to Earn ” 模式在疫情中火了起来，才让更多人看到这个领域里蕴藏的机会。
如果要简单归因疫情之外的主要原因，则是因为 NFT 市场的火爆，让游戏中大规模的虚拟资产交易变得可行，从而带动游戏火爆。因为 GameFi 的 NFT 属性使得游戏内的所有资产、道具、角色都具有唯一性、收藏性，结合链游的属性设定,使得玩家可以在去中心化的游戏中完全拥有这些资产的所有权。
在2021年6月-2021年10月期间，大量带有代币化对象的游戏涌现出来。GameFi 掀起了不小的热潮，很快就诞生了成百上千个 GameFi 项目，其中的龙头项目 Axie Infinity 成为现象级的产品，在一个月内赚了8亿美元。
Axie Infinity 边玩边赚的特点，迅速成为菲律宾当时红极一时的游戏，不少菲律宾玩家们的月收入已经超过本地传统就业的收益，有些人甚至有两到三倍之多。最巅峰时期 Axie 的日收入一度超越王者荣耀，登上日营收世界第一游戏的宝座。到2021年8月，Axie Infinity 成为以太坊上第一款销售额达到10亿美元的区块链游戏。到2021年11月，Axie Infinity 总收入超过30亿美元。
GameFi 平台在游戏市场上与常规游戏展开了激烈的竞争。与常规游戏平台不同的是，你必须通过直播或参加游戏比赛或获得电子竞技赞助商来赚钱，现在的 GameFi 平台让你更轻松地玩游戏，并获得奖金和奖励。
据统计，GameFi 代币的总市值高达200多亿美元。
根据币安在其半年度研究报告中表示，截至2022年6月，GameFi 项目数量持续稳步增长，已达到 1551款游戏。报告进一步表示，尽管如此，增长缓慢是显而易见的，因为环比增速已经放缓至较低的个位数，在2022 年 6月达到 2.5%。
其实，GameFi 就火爆了几个月。从 2012年 12 月开始，增长态势出现了大幅回落；一些链游开始崩盘或币价大幅腰斩，甚至连一些知名的 GameFi 项目也未能幸免，接连遭受重创。如 CryptoMines、Cyber Dragon、Metamon、Farmers World 等，无论是从游戏内 Token、NFT 的交易额，还是玩家用户，都相继跳水。
为什么 GameFi 增速变缓了？
链游增速变缓的最重要原因，就是背后这一套激励用户的经济机制并不牢靠。
目前大部分的 GameFi 项目都把重点放在了金融部分而弱化了游戏内容的设计。很多 GameFi 游戏本身并不好玩，用户使用程序的目的就是单纯的想用它赚钱。
一旦 GameFi 项目吸引新用户的脚步放缓，随着大量老用户的把游戏内的虚拟资产兑现，供需平衡被打破之后，项目就很容易陷入“死亡螺旋”。
为什么绝大部分链游都会进入死亡螺旋？
目前绝大部分链游的经济模型的发展方向不对，或者说模型可能还处在婴儿期，导致的结果就是最终都会死亡螺旋。
当项目还处于上升期，不断有新用户进入“接盘”的情况下，都是你好我好大家好、代币价格蒸蒸日上上的景象。但一旦没了新鲜血液，或者大量虚拟资产被突然抛售，崩盘可能就在转瞬之间。
所以，很多 GameFi 项目为了拓展用户和维持热度，发展了各种公会、想出了各种各样的招数来找新用户，一度被认为有搞传销之嫌。
而不能持续拉到用户的后果就是快速死亡。比如一个月前，被很多业内人士看好、以鲨鱼为主题的热门GameFi 项目 Starsharks就遭遇了“死亡螺旋”，仅用了一个多月的时间，其代币价格从 2 美元跌到了如今的0.03美元，几乎清零。
最近，就连之前最火的Axie Infinity也陷入了这样的增长困境。数据显示，在过去的30天内，Axie Infinity在每日玩家数量已经下跌了30％，游戏代币AXS自去年 11 月 160 美元的峰值跌到如今的20美元，价值缩水80% 以上，销售额也从 7.54 亿美元暴跌至 500 万美元。
GameFi怎么样能跳出死亡螺旋？
在 GameFi 的时代发展浪潮中，目前的热门 GameFi 产品更加强调“Play to earn”，大部分项目可玩性弱于传统游戏，却有着更高的付费进入门槛，采用的是典型的庞氏经济设计。
现阶段的 GameFi 产品并没有吸引到真正的玩家用户，而是通过不可持续的庞氏经济吸引来了大批的短期投机者。GameFi 产品内部的游戏资产没有实际的游戏性支撑，因此当新进场玩家减少时，游戏经济体就会缺乏净流入资金，而严重超发的游戏资产的价格就会快速地下跌进而造成玩家进一步出售游戏资产，从而形成死亡螺旋。
链游模型如何跳出死亡螺旋的三种可能的思路：
让链游好玩起来，好玩到让加密世界的玩家有动力为了这个游戏开始氪金了；
把目前的模型机制由代币经济学为主导，转成资产沉淀性更强而流动性更差的 NFT 经济学为主导；
把场景扩大开去，比如元宇宙场景，链游只是元宇宙场景中的一个环节，链游生命周期还受到整个元宇宙中其他兄弟场景的支持。
GameFi 与元宇宙有什么关系？
GameFi 是进入元宇宙的一个有价值的窗口，GameFi 的不断发展将增强我们的元宇宙知识。NFT 与GameFi 的融合己经初见成效，并将继续对游戏行业的商业模式和游戏中的虛拟资产验证产生深远的宏观和微观影响。GameFi 改变了传统游戏事实上的多方碎片化，将每个参与者起来，初步构建价值共享网络。
随着大批的风险资本涌入元宇宙游戏“GameFi”赛道及大量的创业者投身于Web3.0应用赛道—— Gamefi，将 NFT、DeFi 和经典游戏机制的创新结合，将为下一代游戏铺平道路，来设计出下一个生态系统，帮助这一领域释放潜力。
为什么很多 GameFi 游戏不是在以太坊公链上？
尽管以太坊仍然是区块链开发者的首选，但最近(过去几年)，一些 GameFi 开发者开始转向其他区块链，因为使用量增加在导致以太坊区块链性能下降。这种以太坊性能水平的下降在2017年的游戏Cryptokitties 中可以看到，加入游戏的大量用户导致以太坊网络超负荷，出现了延迟和交易成本增加。因为这些问题，GameFi 开发者转向了不那么拥挤的网络，如Polygon, Solana, Wax, Cardano, Avax等。
链游和传统游戏有什么区别？
传统游戏都是基于中心化平台开发，用户资产、身份、隐私都得不到充分保护，游戏规则更是平台方的「一言堂」，平台方对于用户的游戏资产拥有绝对掌控力。这意味着即使玩家在游戏中支付了时间和精力，也无法在真实世界中获得物质奖励。虽然有些游戏支持游戏道具在第三方交易平台上交易，但其资金不透明、手续费高等问题一直困扰着玩家，甚至在大额交易中，玩家宁愿在线下见面场外交易也不愿意通过第三方交易平台进行交易。
由于不同的游戏属于不同的游戏公司，道具标准不同，一个道具只能在一个游戏中流转，流动性极差。同时，用户不拥有游戏道具的所有权，只是暂时被游戏开发商赋予了使用权。一旦游戏本身停止运营，你的一切道具以及时间、金钱和精力也将化为虚有。
一方面，区块链技术公开透明的特征可以解决上述问题，游戏行业将会迎来质变。另一方面，游戏的形式也可以吸引更多的非加密行业用户进去区块链世界，了解区块链底层协议，深入探索去中心化世界。
理论上，链游比起传统游戏，有以下特点：
第一、虚拟资产的所有权归属不同
传统游戏中，虚拟资产的所有权归属于运营商，而运营商在理论上可以随意更改、转移甚至清除用户在游戏中所有数据，用户一直处于被动的局面，而链游中的虚拟物品不会被运营商的随意接触，这些数据通过加密，只有用户授权后才能够使用。
这样一来，用户拥有的虚拟物品真正成为了属于自己的资产，可以交换、出售、兑换 NFT。
比如，Axie Infinity 的菲律宾玩家靠游戏获得了虚拟资产，可以赚取收入。这实际上倒逼了游戏开发商将部分利益分配给参与游戏的玩家，这也将打破类似动视暴雪这样的游戏开发商在传统游戏中对收益权的垄断。
第二，对游戏的规则和玩法的参与度不同
链游玩家可以修改或优化游戏，参与度更高，而传统游戏公司是主人，制定规则、玩法，设定场景、角色转移等等，玩家只是参与和使用这一服务。而链游玩家反客为主，可以参与对整个游戏的完善、升级，游戏中存在治理代币，玩家可以通过玩游戏获得代币，通过代币投票的方式对游戏进行升级完善，以使于未来可以获得更好的体验，玩家和游戏由更高的互动性和粘性。
暴雪的《魔兽世界》之所以成功，与玩家的参与度是分不开的。在《魔兽世界》，玩家积极参与让游戏更好玩，得到了精神享受。但这样的案例很少，大部分游戏比较封闭，因为即便开放，也没有那么多玩家长期参与共建，毕竟像魔兽系列这样超长生命周期的游戏太少了。
而在链游中，由于存在利益相关性，玩家们为了自己的经济利益，也更愿意改进游戏的体验。这样显然比传统游戏有更大的进步。
第三，对游戏设计和运营的决策权不同
链游是去中心化的，不再有统一运营，中心、链游非单一公司所有，而是开发者和玩家共同运营维护的游戏。
区块链的去中心化精神带来的社区自治文化将鼓励游戏开发商通过 DAO 的形式赋予游戏社区贡献者游戏的治理权，而这也将加强游戏开发商与玩家的互动从而推动更良性的游戏发展。游戏代表玩家的体验越好，用户数才会越高。
比如，可能为了游戏的可玩性，玩家参与决策后，不会发行大量的游戏道具让游戏开发商和运营公司赚得更多。而是控制一定的比例，在保持可玩性的基础上，玩家和游戏开发商实现利益分配，延长了游戏的生命周期而实现多赢。
当然，目前很少有游戏能实现真正的去中心化和玩家自治。不少昙花一现的链游只是中心化游戏套了一层区块链的皮，只是在某个公链上发行代币而已。
GameFi 赛道的头部项目有哪些？
目前的 GameFi 项目大致可以分为两种模式，一种是在传统的流动性挖矿模式基础上赋予游戏化的功能，这类游戏通常需要用户先质押代币或项目 NFT 才能开始游戏；另一种是直接将整个游戏过程打造成挖矿的模式，让用户沉浸式地玩游戏，在过程中获得的游戏道具或 NFT 装备可以出售获得收益。
下面是各个公链的部分 GameFi 项目：
以太坊
F1 Delta Time：由F1一级方程式赛车联盟授权Animoca Brands开发运营的一款NFT赛车游戏。
ChainGuardians：一个以玩家驱动经济为中心的超级英雄游戏生态系统，玩家可以在这里参与免费的NFT挖矿和角色扮演游戏。
Solana
StepN ：一款集运动、社交等元素的游戏，玩家先在StepN App内购买运动鞋，通过实际的跑步运动，获得鞋子的代币GST产出。同时玩家通过消耗GST可以升级鞋子。用户可以在游戏内的公开市场出售NFT跑鞋，跑步及公开交易所获得的收益可以兑换成加密稳定币。
Star Atlas ：一款MMORPG游戏，讲述的是2620年的虚拟游戏元宇宙。在这个未来世界里，出现了三大派系。玩家可自由加入其中一方，为自己的派系贡献力量。通过在游戏中做出贡献，玩家可获得代币奖励。游戏内每一项资产都将以NFT形式呈现，如飞船、船员、组件、零部件、土地、服装等等。
WAX
Alien Worlds：在这一游戏中，玩家可以获取 NFT（数字游戏物品）来挖掘 TLM 代币、参与战斗、完成游戏中的任务。
R-Planet ：一款炼金术游戏，玩家可以融合不同的材料来创造新的材料。这也是一个抵押系统，允许玩家从未使用的 NFT 中获得收益。
Ronin
Axie Infinity ：一款去中心化回合制策略游戏，以“精灵宝可梦”为灵感而创作。玩家可通过控制自己的宠物进行战斗、收集、养成并建立一个精灵王国，对生态系统的贡献来赚取代币。
Immutable X
Gods Unchained：一款交易卡牌游戏。玩家拥有其游戏卡牌的所有权和交易权。
Illuvium：一款基于以太坊网络构建的NFT收集与RPG战斗游戏，该游戏融合了探索游戏和PVP对战游戏。
Polygon
ZED RUN ：一款区块链赛马游戏，玩家可以购买、培育、销售和参与竞赛。
Aavegotchi ：一款由Aave生态系统资助的区块链游戏。针对加密数字藏品的DeFi抵押，收藏、竞价并结合 Aavegotchis，以获得游戏化 的DeFi体验。
其中有部分游戏有一定的资金门槛，比如Alien Worlds、Axie Infinity等，需要先购买道具或者游戏宠物（NFT）才能开始游戏，如果考虑成本问题，玩家也可以关注一些不需要代币的区块链游戏。
总结
根据报告，全球游戏玩家的年龄范围正在不断增长，每周耗费在游戏的平均时间也在不断增长，大约在6-7小时左右。二十一世纪以来，网络游戏逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
同时，游戏产业已经不再是一种个体的消遣，它已经衍生出了很多经济体系，其中利益正在促使人们携手合作，共同影响整个世界的发展趋势。值得一提的是，传统游戏的局限性和区块链的特性决定了他们的融合成为一种必然。
GameFi 是一个创新，从游戏道具的资产归属权和游戏的去中心化治理都可能带来游戏行业的革命。但一款游戏若是过于侧重金融属性，会反噬游戏长远的生态发展。而真正能够创造长期价值的 GameFi ，一定是游戏足够好玩，能够吸引玩家为之付费的产品。
对于真正的玩家来说，游戏的魅力不在于金钱，而是更高维度的情绪价值以及社交属性，他们愿意为这部分情绪价值进行付费和努力；对于GameFi行业的项目方来说，一款高质量可玩性的游戏需保持“Mind over matter（精神凌驾于物质之上）”的理念，把游戏的设计维度拔高而不仅仅只是局限于短暂的金钱效应。
游戏作为最接近元宇宙的业务形态， 区块链技术是塑造元宇宙技术体系中至关重要的一环。赋能区块链技术资产归属权的 GameFi， 必将在未来产生巨大且深远的影响。
谁是 Web3 的暴雪？Web3 需要暴雪吗？
本文是《芝麻开门吧，Web3入门10日谈》的主题 7 “GameFi”文章之一
本系列包括10个主题，请持续关注。
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参考资料：
一文秒懂 GameFi，为何玩游戏能赚钱？
http://mp.ofweek.com/ai/a356714867217
Chain Hill Research：GameFi——游戏行业的WEB3.0革命
http://news.sohu.com/a/560178232_121332325
GameFi究竟是什么？有哪些热门GameFi游戏？
https://www.wwsww.cn/GameFi/10934.html
“跑赚”成为打工人新副业？万物皆可赚钱的背后，GameFi也在进化
https://36kr.com/p/dp1757261501186049
科普GameFi
https://mp.weixin.qq.com/s/iWZxW1IKwQNRtV66YQMgdg