超一线带货主播“无一幸存”？李佳琦“神秘消失”到底发生什么？

6月7日，很多网友发现李佳琪已经4天没有直播了。

据了解，6月3日晚，李佳琪的直播突然中断。晚上，李佳琪发微博解释，由于内部设备故障，直播无法继续，尚未播出的产品会在随后的直播中带给大家。

将近3天后，李佳琪的微博没有任何更新。甚至主站搜索“李佳琪”“李佳琪直播间”的关键词，也发现站内没有李佳琪的名字和任何相关产品。对此，相关人士回复:“关闭首页推广入口，以‘李佳琪’为名修改相关产品链接，均为主播和商家的独立行为，平台不参与。”

李佳琪为什么会“消失”？时间成了人们关注的焦点。

我们仍然不知道李佳琪为什么“消失”；然而近两年来，头上带货的主播走到了尽头似乎是不争的事实。

2021年12月20日，已经在“千播大战”中阵亡的商品女王Viya，在商品直播方兴未艾之际，被官方媒体告知。通报内容为:浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄伟(网名:Viya)2019年至2020年通过隐瞒个人收入、虚假申报业务收入性质等方式，偷逃税款6.43亿元，少缴其他税款6000万元。依法对黄伟作出税务行政处罚决定，追缴税款，加收滞纳金，罚款共计13.41亿元。

随后，Viya被全网封杀，各大社交平台官方账号被封。

在此之前，电商直播处于高速发展时期，维娅和李佳琪一度一骑绝尘，成为有货直播金字塔中最巅峰的两个存在。2020年10月21日-11月11日，李佳琪和维雅的直播销售额占头部主播的81%。在去年年中公布的新财富500强榜单中，维雅已经与老干妈创始人陶华碧并列第490位，身家90亿。

2021年10月20日，“不熬夜”双十一消费狂欢节拉开帷幕。近5亿人参与了这场消费狂欢，李佳琪与维雅的交易额再创新高。仅在那一天，李佳琪和维雅的销售额分别达到106.5亿元和82.5亿元，超过了去年4000多家上市公司的营业收入。

很多人可能都不知道网红带货的赢利点，以为网红赚的只有辛苦钱，只有坑位费。但其实除了坑位费和广告费之后，销售佣金才是网红赚钱的大头。

比如今年很多网友发现，许多头部网红的手机里都有领潮app，该平台将各路奢侈品大牌的源头厂家贴在首页，而价格是一个比一个低。此前就有人发现，在直播间花了几千几万买的AJ、古驰等大牌，在领潮上都不到200，甚至品质完全无差。想找主播退款却因质量过硬而无法投诉，只能把钱白白送给这些头部主播。

虽然直播电商很有趣，但还是希望大家理性消费，不要迷失在一声声“家人”之后输入支付密码，赚钱都不容易，且拍且珍惜。

然而最后，“逃税”却成了维雅在直播舞台上的“终结者”。

相比淘宝平台上平分秋色的李佳琪和维雅，辛巴是Aauto更快的唯一。

从一个连小学都没读完的农村娃，到在Aauto更快拥有7000万粉丝的“领跑者”，辛巴的经历是一个妥妥的“草根逆袭”形象。

他在直播间里发扬了和品牌为了价格“吵架”的直播风格。他凭借低廉的优惠价和众多的“家人”、“老铁”，建立了庞大的“辛巴家族”，还建立了包括亲戚、导师、兄弟在内的利益集团。2019年底，Aauto quickent公布其年度GMV为400-500亿元，辛巴家族垄断了Aauto quickent的货单前五，GMV达133亿元，占Aauto quickent的GMV近三分之一。到2020年，辛巴家族带来的商品金额将达到159亿元，2021年辛巴家族带来的商品金额将再创新高，达到386亿元。

但与此同时，“卖假货”的指责始终围绕着他。2020年11月，辛巴卖燕窝引起热议。有消费者质疑辛巴徒弟直播间卖的燕窝是糖水。随着事情的影响扩散，更多的人举报自己买的燕窝类似糖水，引起轩然大波。

事后，辛巴承认确实存在虚假宣传，并承诺对购买燕窝的网友“赔一赔三”。去年12月23日，因销售燕窝，广州市场监管部门拟对辛有志(“辛巴”是其化名)作出90万元的行政处罚，停止违法行为。

因“糖水燕窝”事件，辛巴个人账号和徒弟“师大妹”账号被封60天。今年4月25日，据红星新闻报道，河南省消费者协会起诉阿auto快消、新友志等。关于“鸟巢事件”，并将于5月9日开庭审理。请要求赔偿，永远封存新优智汽车快账户等。

在不断的争议中，辛巴也逐渐淡出了直播的舞台。

此外，还有活跃在Tik Tok的罗永浩。

“负债6亿”几乎成了几年前罗永浩身上最大的标签之一。2020年4月1日，罗永浩携手“交个朋友”团队，在Tik Tok开始了轰轰烈烈的直播外卖业务。前三个小时，直播交易总额超过1.1亿元，累计观看人数超过4800万，增幅超过200万。

从此，罗永浩被称为Tik Tok的“一哥”。2022年1月，交友直播工作室发布2021年直播数据:以50亿元的实际付费销售额，位居Tik Tok第一。交友网一位内部员工表示，经过两年的直播，交友网在各平台的总GMV约为100亿元。

然而，随着《真实故事》临近大结局，罗永浩开始淡出《交个朋友》工作室。

今年3月，罗永浩表示，现在债务已经还得差不多了，他要回归科技行业，公司不要再给锤子打电话了。他还表示，他非常看好AR和VR市场，以及元宇宙。最近几个月，网友很少看到罗永浩在Tik Tok直播间带货。

淘宝平台的李佳琪和Viya，Tik Tok平台的罗永浩，以及Aauto Quicker行业的辛巴，这四位在直播行业如日中天的年代，是当之无愧的行业掌门人。如今，随着李佳琪的“消失”，这四位曾经红极一时的脑袋里装着货的主播似乎也走到了尽头。

谨慎是安全之母。不得不说，即使是行业的掌门人，也需要主动适应严格的监管和规范，才能有更长远的发展。否则在不确定性越来越大的时代，很容易从高空坠落，落得两手空空。就有关部门而言，在对违法犯罪行为“零容忍”，大力加强行业规范的同时，也要看到从业者对行业和社会的积极贡献。只有他们不因为噎废食，不一棍子打死，直播外卖行业才会有更长远、健康、规范的发展，才能充分发挥其应有的社会价值。

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