解锁商城场景广告新样式!PSA 全新上线,助您加速订单转化
PSA 可以在 Seller Center(卖家中心)上进行创编,同时从 8 月 22 日起,TikTok Ads Manager (广告管理平台)也支持广告主通过开白进行 PSA 创编。
PSA 是 TikTok 购物商城中的一种一站式电商广告样式,覆盖了 TikTok 商城中的商品自动推荐、用户搜索两大场景。通过自动提取所推广商品的详情页信息,生成商品图片和商品信息。用户在点击 PSA 广告后,即可一键跳转商品详情页并进行购买。
PSA 目前开放使用的市场主要有印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、越南等,未来还将拓展到更多市场。属于这些市场、具有以下特点的广告主,都推荐使用 PSA 进行投放:
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刚刚入驻 TikTok Shop 的新手广告主:创意素材制作能力较弱,也没有更多人力投入广告优化,但有明确的 ROAS、GMV 考核目标,并且有意愿开拓新的流量位置
2
已经使用过 LSA/VSA 产品的老手广告主:过往 ROAS 的表现出色,预算的使用率也较好,渴望拓展新的流量池
作为商城新场景下的广告样式,PSA 具有三大亮眼优势,能让您的商品高效触达具有购买意愿的消费者!
· PSA 的流量场景为 TikTok 购物商城中的商品自动推荐及用户搜索界面,属于新的流量池,处于此界面的用户本身已具备一定程度的购物意向和转化可能,能给商家带来更多新机会。
· PSA 会利用 TikTok 的推荐引擎和智能技术精细化运营,能为每个用户动态推荐更符合自身喜好的产品。
· PSA 的创建非常简便,仅需在 Seller Center 或 TikTok Ads Manager 中选择投放全部产品或特定产品,然后确认投放时间及预算,最后确定出价方式即可。
· 基于大数据推荐技术,广告的创意会自动生成,无需广告主提供,节省人力提高效率。
· PSA 广告的创编、更迭及分析等,均可在 Seller Center 上完成,广告主可以实现一站式运营。
· 在参与测试的品牌中,PSA 广告对 ROAS 目标的达成较为理想,符合产品预期。
· PSA 目前投放的平均 ROAS 增长迅速,并在美妆、个护等多个细分行业的 ROAS 表现呈现优于 VSA 的趋势。
了解完 PSA 的特点和优势,想要使用却不知道从何入手?别急,全流程使用攻略这就奉上,让您从出价到创编尽在掌握!
目前,Seller Center 中 PSA 的创编支持两种出价方式,您可以基于自身情况灵活选择:
1
Minimum expected ROAS(最低预期 ROAS ):只需输入预期最低的 ROAS 临界值,系统将在此约束条件下实现 GMV 最大化
2
Maximize GMV(成交金额最大化):无需输入预期最低的 ROAS 数值,系统将自动利用所提供的预算,实现 GMV 最大化
PSA 的创编流程并不复杂,只需参照以下三步即可完成投放:
在创编前,需要先完成 TikTok Shop 与 Business Center(商务中心)、Ad Account(广告账户)、TikTok Account(TikTok 账户) 三个账户的绑定,绑定后才能分配后续店铺广告投放的相关权限。
您可以通过 Seller Center(卖家中心)中的 Ads Tab(广告设置入口),依次新建或关联以上三个账户,完成绑定后小店会成为该 Business Center 的资产。
*具体绑定流程,可详询您的客户经理
完成以上两步后,您就可以登录 Seller Center(卖家中心),开始创编属于您的 PSA 广告,并进行投放报告查看、账户管理、充值等一系列操作!
什么样的素材用于 PSA 投放,能带来更好的转化效果?不同品类的 PSA 素材又有哪些吸睛技巧?一起来看看吧!
“定制”头图
主图的基本要求是“全面清晰地展示商品信息”,比如通过多角度产品局部特写,分镜功能图展示设计的核心功能卖点/痛点,尺寸信息的补充和描述等,增加转化触点
“精修”标题
建议商品标题尝试搭配不同关键词进行赛马测试,比如强调明星同款/达人专属、点出品牌和产品名称、描述具体场景/潮流趋势、突出功能性卖点/痛点等,同时还可以融入热点话题关键词
性价比营销
主图添加关键营销元素,如 Logo、商品核心卖点、促销价格、活动时间等,强化营销属性
背书增益
通过模特、明星、达人的穿搭展示,可以为品牌和产品提供背书,增强消费者的信任
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