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B站新综上演冰箱的诱惑,有用吗?

吴邪 文娱Talk 2023-01-10


作者 / 吴邪
运营 / 小饼干
8月,各地的高温情报频频释出,微博新表情“热化了”风靡全网,各厂牌音乐节火热举办……

B站也不堪示弱,加入了“夏日限定”争夺战。

8月7日,综艺《男生女生向前冲》B站限定版本——《哔哩哔哩向前冲》上线。

关于节目的评价,逐渐显露。

部分观众表示单单以社牛UP作为选手,“毫无节目效果”,“没有素人版有趣”;但也有部分网友认为,这一次B站限定,是“把烂活整挺好”。

尽管观众褒贬不一,但这个夏天,B站朝商业化,又迈出了一步。

旧屏新装

《哔哩哔哩向前冲》这档节目,以《男生女生向前冲》的形式作为基底,在全新的平台,带着哔哩哔哩的色彩重生,正如它的名字一样,这是一场品牌社区和国民综艺的结合。

作为基底的《男生女生向前冲》拥有不容小觑的国民度。

节目内容很简单。

报名成功的数名素人,依次挑战节目组设置的水上赛道,成功即可获得冰箱,失败便掉入水中。节目也因此被观众戏称“跳水综艺”。

就是这样一档无明星,接地气,规则单一的综艺,开播十三年,平均收视率稳坐同时段前三,开创了安徽卫视新的收视增长点。

如今,它不仅作为电视年代的黄金记忆留存至今,更是和网络以多样化的娱乐方式接壤。

用椅子、行李箱等生活用品平价复刻的赛道,频频出现在短视频平台。博主、主播、rapper甚至明星纷纷报名参加,在节目里“团建”,在节目外分享落水瞬间。

2022年3月,自网友晒出一条来自节目组的短信后,“给冤种朋友报名《男生女生向前冲》”更是成为了一股风潮。

节目的内容风格大致分为两类,热血和狼狈。

宣誓和闯关的“直观热血”,和B站用户人群的喜好匹配,落水的狼狈,又恰好和“鬼畜出圈”的风格一致。

在这样的国民度之上,《男生女生向前冲》的“氛围感”和B站存在一定的契合度。

加上炎热的夏季,也和“玩水”、冰箱很配。

在B站,同样不缺参赛选手。

社区内自我生长的UP主们,早就以该题材作为创作内容。@特效小哥 @枪弹轨迹等UP主率先报名,本想以“第一视角”吸睛,却在第一关就惨遭落水。

这样的惨败引起了UP主们的胜负欲,随后《男生女生向前冲》赛道成为B站博主们的测评对象,@啊吗粽 @东尼ookii 等博主,甚至将其作为限定日常多次打卡。

数条破百万乃至破千万的“向前冲”相关视频,赢得了相当大一部分B站用户的青睐,如此,倒是为《哔哩哔哩向前冲》提供了最优质的土壤。

节目第一期,嘉宾的选择,很B站。

既有向前冲经验者保证可看性,又有情侣博主现场撒糖,当然也不乏自产自销的B站流量担当。

譬如拉宏桑,以上海某小区楼长身份登上新闻,整蛊父母却因乌龙恋情登上热搜的素人女明星。

以及Tangoz,kpop梗王,走一次红毯红一辈子的rapper。

截至发稿,《哔哩哔哩向前冲》正片加预告播放量已超3000万。怎么说呢?这波旧屏新装的成绩,只能说达标,谈不上优秀。

中二+打脸,B站最优解?

《哔哩哔哩向前冲》的节目效果,是由“打脸”撑起来的。

开始挑战前,似乎大部分选手对赛道的评价都是“有手就行”,但一期节目下来,仅有两人闯关成功,且都是新手。

落水的老手们呢,折戟在了意想不到低难度关卡。

有的人因为耍酷失去平衡,有的人因为轻敌撞到了脸,甚至连中场都没有到达。赛前那些豪言壮志,和闯关的成绩形成了鲜明对比,对他们来说,这个赛道处处是刺客。

不仅选手在打脸,主持人也在“毒奶”。

《哔哩哔哩向前冲》的主持人,实现了“老+少”“专业+二次元”的平衡,由前央视体育解说员韩乔生,以及前火箭少女101成员赖美云担任。

两人的分工很明确,韩乔生负责解说,赖美云负责节目效果。由于坐在赛道远处,二人获得了更贴近观众体验的“上帝视角”,评论也越发犀利起来。

播出当天,赖美云就因毒奶登上了热搜。

一句“我开始期待她登顶成功了”后,选手落水。

一句“她有坚实的后盾”后,选手落水。

一句“我希望他不要落水”后,选手落水。

可以说,赖美云的每一次评论,都是精准打击。穿着小恶魔套装的赖美云,就像被综艺之神选中了一样,给已有既定规则的赛道,又增加了一成难度。

为了贴合平台本身的特色,B站还特意安排了一个中二十足设定——打败恶龙,拯救公主。哦不,是拯救吟游商人Tangoz。

同时,由于主持人远离赛道,部分串词,尤其是恶龙相关部分,由提前录制好的像素动画cue流程。虽然被恶龙囚禁的不是公主,但这个设定加上动画,不得不让人想起任天堂的游戏《超级马里奥》。

再者,关卡设置上,形似“现实版糖豆人”的糖果色涂装,也让有共同语言的观众们,在弹幕上频频造梗互动。

但这样的中二,也会引起观众的不满, “能不能让恶龙少说点”, 评论区诸如此类的话术,不少。

看来,在中二和打脸制造的效果度上,《哔哩哔哩向前冲》还需要在努力。

没那么土,也少了那个味儿

由于疫情、场地等现实因素,《哔哩哔哩向前冲》的成片里缺少了主持人和选手的有效互动,以及具有现场感的路人围观互动。

这样的转变,使节目的性质比起接地气的全民综艺,更像有距离感的真人秀。

因为,《男生女生向前冲》里那些围观的素人们,恰恰是连接观众和节目的媒介。

在场观众和在屏幕前的观众,通过同一限定场合、素人身份、观看目的、兴趣取向等共同点,产生超越时空的错位,使得现场的reaction对于屏幕观众来说,拥有一种“借其口宣之”的共感。

当现场观众表达出的想法和自己相似时,陷入集体情绪的屏幕观众,则会释放自己的共鸣,在网络上进行交流。B站的弹幕为他们提供了更加便利的场合,但却未能提供“情绪价值”的源头。

与此同时,缺少了现场的观众,也缺失了造梗的空间。《男生女生向前冲》里,主持人偶尔出现的毒舌diss,和观众的现场反馈,时不时地就能组成一个小高潮。

就像古常说的“高手在民间”,那些平平无奇的现场观众,也为《男生女生向前冲》创造了诸多名场景,但《哔哩哔哩向前冲》却错失了这份可能性。

不得不提的还有,尽管生长在B站,也发挥了二次元属性,但《哔哩哔哩向前冲》发挥仍有不足,它缺少了B站另一项代表特征的——鬼畜。

在后期剪辑方面,几乎遵循传统网综的思路,鬼畜区传统的“魔鬼回放”、“阴间特效”、“地狱笑话”等绝活几乎未曾出现,各位UP主的落水,也因此稍显平淡狼狈不足,失去了看点。

譬如UP主@自来卷的落水,是由于轻敌的失误,本可以使用慢放,到放,大头特效等手段增加节目效果,却被轻易的略过。而UP主们做心理准备、反复纠结的场景,反而成了留下来的重头戏。

这样的剪辑,也许给创作者们留下足够的创作空间,但却没能保持节目本身高水平的可看性。

目前来讲,B站这次对国民综艺的重塑,只能说是中规中矩。想要抢占市场,道路仍长。

图源:微博,网络,侵删。

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