电影被迫“非必要”的这一年 | Talk盘点

作者 / 咩咩咩
编辑 / 阿   笔
运营 / 小饼干

再过四天，即将迎来2023年。

最终，2022年的电影市场没能等到理想中的那个“救市主”。

这是个异常寒冷的年头，无论从哪方面来说。对于大荧幕而言，最直接的呈现是票房，是数据。

不出意外，2022年度总票房将会停在2开头的成绩。根据灯塔专业版的数据，截止2022年12月27日年度总票房为295.43亿元。略高于疫情开始不久的2020年低谷200亿，但也是自2014年以来，除了2020年之外最差成绩。

本期《Talk盘点》以电影关键词形式，聊一聊这被迫“非必要”的一年。

票房

基于各个档期的票房成绩与票房冠军情况，可以看到，除了历时较长的暑期档市场有所起色，2022年全年的票房成绩都十分低迷。

从全年的成绩来看，跟往年相比，春节档有《长津湖：水门桥》兜底，还算表现不错。

由于疫情的客观存在，春节档到暑期档之间存在一定真空期。而暑期档市场热度回升后取得的91.36亿成绩，与2020年的36.20亿以及2021年的73.81亿相比，实际上是近两年来的最佳。

另一显著变化：今年整体的片源量下降，大片空缺，档期内票房冠军的票房成绩往往占据了档期票房的大头。甚至还有暑期档冠军《独行月球》，在暑期档末尾的七夕节，再度成为档期冠军。

市场低落的原因很多，但片源储备不足已经成为行业复苏的最大问题。疫情极大地影响和阻碍了新片的拍摄以及影片的上映，从而进一步导致优质片源的供给和积累不足。

kk以一个普通的电影观众的身份来说，最重要的一点是——2022年，看电影成了一件充满不确定性的事。

这种不确定性来源于肆虐的疫情、缺乏信心的片方、以及谨慎的观众三方，在难以预料的大环境等多方面作用，最终导致市场的严寒。

定不下来的档期

今天买好明天预售的票，明早起床，影片可能发公告说后会有期了。

譬如最近的《保你平安》，刚买了点映票，结果第二天发现撤档了。即便片方已经在海南电影节上举办了热热闹闹的首映礼。

档期的扑朔迷离成为今年的常态，甚至多次出现大规模撤档。更进一步看，今年影片集体撤档的几个时间段，都是在小型节假日的档期前后。

——清明档，《人生大事》《神探大战》《一周的朋友》等多部影片在3月25日当天撤档，而当时受疫情影响，全国影院持续一个月不足6000家营业，市场几乎跌至冰点。

——五一档，4月25日，《哥，你好》《检察风云》《保你平安》等8部影片撤档。

——端午档，5月16日，《可不可以不要离开我》《暗恋·橘生淮南》《爱犬奇缘》等四部影片宣布将延迟公映；端午档期前，《新灰姑娘2》《断桥》《猎屠》多部影片宣布择日上映。

也许是环境的不确定性影响了影片的心态。暑期档，疫情回落，但片方的信心却并没有回来。

7月，《学爸》《惊天救援》《新秩序》《二郎神之深海蛟龙》宣布撤档，至今暂未公映；七夕以及中秋档之前，分别也有三部影片宣布改档；在国庆档前，更有预售票房超三千万的《长空之王》宣布撤档，且是在首映礼当天，真·活久见系列。

而在暑期档后，“极限定档”成为今年的常态。

改档的《人生大事》提前16天，《神探大战》提前17天，就连《独行月球》这样30亿+体量的选手，也只给了10天的宣传期。更有甚者，《断·桥》提前一周空降，《新封神榜：杨戬》留给宣传期的时间甚至不足一周。

确实也有撤档后改档的电影取得了好成绩，《新封神榜：杨戬》、《人生大事》《哥，你好》在暑期档和国庆档的时间节点收获了相对较好的票房成绩，但由于今年宣传期的时间异常的短，很难说这些电影如果按照正常的市场周期运行，是否会取得更好的效果。

过审

由于各方面原因，片方自由定档的日子一去不复返，取而代之的是逐渐收紧的过审口、更加极限的定档时间，以及定档后随时可能降临的意外情况。

撤档改档并不是疫情后才有的操作，但放在从前，片方还能够根据市场情况自由决定自己的定档撤档命运。而现在，决定一部电影生死的似乎成了一种“命运的选择”，放在今年，一部电影定档顺利公映，不经历个几次改档延期的电影，都让人觉得不太现实。

“极限定档”成为常规操作也是一种不得已。

对于影片来说，按照常规的市场规律，需要有一定长度宣传期，才能按照影片质量相应收获一定体量的票房。但就规律来看，重点档期如暑期国庆，定档的窗口期都十分极限。

一部电影要上映，需要通过内容审查和技术审查，并等待档期的批准，最后再等待发行通知，才能登上荧幕。而由于发行通知的不确定性，让很多片方不敢轻易再宣传上下成本，等到拿到发行通知，很多片方才开始宣传，这就导致很多体量较大的影片，宣传期被一再压缩，最终取得的成绩也就相对往年打了折扣。

电影的旋律

在这样的环境中，相对保险的题材，也只有主旋律了。

2020年到2021年，总有那么几部高质量的主旋律电影承担起了“背负拯救票房”重担的任务。两部《长津湖》更是一路刷新了票房记录，保住了2021年的全年票房大盘。主旋律电影在2022年在市场上，同样占据了重要的地位。

国庆档，《长空之王》撤档，是另一部主旋律电影《万里归途》扛住了票房的大旗。国庆档主旋律已经成为一种惯例，但相较于从2019年开始的国庆档主旋律套餐的盛况，今年无论是体量或是题材，都不能相提并论。

而另一个信号是，《长津湖》之后，市场对于主旋律的热情也减淡了许多。从票房成绩上来看，2022年国庆档仅仅收获了14.99亿的成绩。显然，在只有主旋律能够选择的情况下，人们的观影热情也相对减弱了。

中国电影评论学会会长饶曙光呼吁，“无论如何，在当下中国电影的艰难时刻，需要有更多类型的电影上映并且满足观众多样化的需求。”

在观众心中，电影也许并没有特定的旋律，重新回归百花齐放的市场，才能真正告别寒冬。

口碑

昨天，豆瓣发布了2022年度电影榜单，在2021年圣诞前夜上映的《爱情神话》，凭借8.1的豆瓣高分，成为评分最高的华语电影。今年上映的《狙击手》《奇迹·笨小孩》《人生大事》《万里归途》纷纷上榜。

对于宣传期短缺，上映一个比一个赶的这届影片，口碑几乎是票房逆袭的最后一根稻草。

以小成本电影《人生大事》为例。影片是导演的处女作，经历了清明档的延期，在大家都还在观望的暑期档，毅然决然地定档，可以说，除了主演是朱一龙之外，一切只能靠电影自己。而最终，《人生大事》票房口碑双丰收，最后狂揽17亿票房。

但是世事无绝对，也有一些得到高分、争议、票房与口碑的文艺电影，最终隐入尘世，消失在人们的视野里，像一个来不及收尾的惊叹号。

下一个救世主

在春天到来之前，所有人都在等待下一个《长津湖》一样的救世主。（此处指的是票房哈）

还在进行中的贺岁档，曾被寄予厚望，担任这个角色的是《阿凡达2》。自定档以来，《阿凡达2》一直被视作中国电影院2022年的最后一根救命稻草。

但不幸的是，疫情的阴霾，并没有随着政策放开而完全消散。大家都高估了政策放开后电影市场的恢复速度，期待的“报复性观影”的红利并没有到来，相反，上映首周，正是感染人数最高峰的一周。

尚有值得关注的是，《阿凡达2》在中国的首映是用CINITY放映的，CINITY影厅还拥有了内地的首批点映权。在北京首映式上，还专门播放了卡梅隆导演的视频致辞：“与第一部《阿凡达》一样，《阿凡达：水之道》将继续拓展大银幕体验的极限，运用顶尖技术，呈现动人故事。”

目前，《阿凡达2》内地票房的预估已经从上映首日的25亿元下调至10亿元。而这并不是《阿凡达2》这一部电影的问题，后续将要上映的一系列国产片，也会面临同样的挑战。

一个合理猜测：所有影人都在观望《阿凡达2》的表现。

2023年

未来还值得期待吗？

首先，从囤货来看，躺在2022年待定列表里的影片已经达到了接近80部，其中包括改档后遥遥无期的，也有早就放出了预告片或海报，却因为过审等原因迟迟没有音讯的等等。

从东方“指环王”变成24节气博主的《封神三部曲》、每年必上财报的待映影片《749局》《美人鱼2》......实际上，人们对于未来曾经充满期待，但在一次又一次的无限期的等待，一波又一波临时撤档和改档的消息中，变得逐渐丧失了信心。

但能够确信的是，对于2023年来说，还是有好消息的。d至少有《流浪地球2》和今天刚刚宣布定档大年初一档张艺谋的《满江红》，作为新一年的开场白。

春天永远都会再次到来。

图源：微博、豆瓣，侵删。

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