7月28日，《Brand Finance 2023年全球最具价值酒类品牌榜单报告》发布。
其中，茅台在《全球烈酒品牌价值榜单》《全球白酒品牌价值榜单》《全球烈酒品牌强度评级榜单》《全球烈酒品牌可持续性感知价值》四个榜单中，均位居榜首。
在《全球烈酒品牌价值榜单》中，茅台连续第八度登顶，品牌价值为497亿美元，相比2022年增长16%。Brand Finance介绍，随着茅台蝉联全球最有价值烈酒品牌称号，中国白酒继续在全球烈酒市场大放异彩。榜单显示，前五强均为中国酒类品牌，并且有六家中国酒类品牌进入前十强。在Brand Finance看来，茅台以其深厚的文化底蕴和与中国传统的关联在市场上占据主导地位。茅台在国内市场不断创新，并开始启动全球营销计划，通过推出“品鉴时代”概念，加深其全球足迹，加强品牌知名度。在《全球白酒品牌价值榜单》中，茅台位居第一，是自2022年Brand Finance开启本榜单以来的二度蝉联。在《全球烈酒品牌强度评级榜单》中，茅台从2022年的第二名上升至第一名，品牌强度指数为 90.8 分（满分 100 分），相应的品牌评级为 AAA+。作为全球少数获得AAA+评级的烈酒品牌，茅台的品牌强度增长超过了其他上榜品牌，推动中国白酒在全球市场脱颖而出。Brand Finance认为，在白酒品牌竞争加剧的背景下，尽管白酒仍是国内市场的主导酒类，但品牌必须考虑消费者的认知，维护品牌资产，从而保持市场份额。在《全球烈酒品牌可持续性感知价值》中，茅台以4.6亿美元可持续性感知价值、评分5.15分获居榜首。据Brand Finance报告介绍，他们此项市场研究超过5000个品牌，覆盖38个国家和31个行业，每年超过150,000受访者接受调查，已连续研究第七年。
（来源：Brand Finance、茅台时空）
编辑：胡凯瑜
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