郑学勤：“一县一品”现状有些糟糕
郑能量下午茶·第344期
作者：中国品牌日报记者丰格
在筹办2022年首届中国地标节期间，品牌观察杂志社做了两个调查。
1. 2014年中央确定的832个国家级贫困县，有337个县把茶叶确定为当地的核心产业，也就是专家们常常挂在嘴边的“一县一品”。如果以A股上市为标准，每一个茶叶品牌的年营业收入应达到10亿左右。337个县的龙头茶企，没有一个符合条件。
降一半标准，年营业收入达到5亿左右，337个县的龙头茶企，仍然没有一个符合条件。再降一半标准，还是找不到符合条件的企业。国家为扶持337个县的茶叶产业，在科研、化肥、农药、水利等方面，可没有少投入，累计可能超过3370亿。
2018年-2021年，八马茶业营收分别为7.19亿元、10.23亿元、12.47亿元、17.4亿元，归母净利润分别为4882.35万元、9188.16万元、1.16亿元、1.63亿元。八马茶业是“中国茶叶第一股”，销售全品类茶叶。小罐茶的年营收与八马茶业大致相当。
337个县的龙头茶企，受人才、资本、品牌等因素的局限，要培育出八马茶业、小罐茶这样的龙头企业显然是一件难上加难的事。因此，“一县一品”是个陷阱，迷惑了很多政府要员，品牌观察杂志社社长兼总编辑郑学勤认为，专家们应慎提“一县一品”，它会误导地方政府决策。
但是，如果集合337个县的龙头茶企力量，做成一个立顿也是可能的。这个赛道值得业界思考和创新。
2. 湖南、广东、广西、江西、重庆等13个省级行政区均有种植山茶油，其中湖南省的种植面积超过2000万亩。13个省级行政区诞生了33个国家级地理标志农产品，年营业收入达到10亿的山茶油龙头企业还没有。
湖南省为扶持山茶油产业，最近几年来补助资金超过1000亿，贡献了8个国家级地理标志农产品，包括常宁茶油、桑植茶油、浏阳茶油、鼎城茶油、邵阳茶油、津市茶油、常德茶油、辰溪茶油，但是山茶油龙头企业的整体实力偏弱。
山茶油与中国茶叶一样，是一个非常难做的行业，按照“一县一品”无法做强做大一个品牌或一个产业，会掉在一个陷阱里。
中国地标节在湖南省打造的茶油品牌碧洲村，从一开始就是按照百亿级品牌进行规划。湖南省茶油种植面积全国排名第一，是广东、广西、江西三省种植面积的总和。
理论上，中国地标节在湖南打造了碧洲村茶油品牌，在广东、广西、江西三省不会再打造新的茶油品牌。一个切实可行的办法是把广东、广西、江西三省纳入碧洲村茶油品牌的种植基地和加工基地。
中国地标节的“中国礼物”全国巡展，可能只有一个茶油品牌，它就是碧洲村。中国地标节的目标是把碧洲村打造成为中国茶油代名词，事实上它具备了这样的基础。
易春雨博士团队从2008年开始涉足农业，有两个重要抓手。一个是农业设备的升级，另一个是生物农药的开发。他的洞庭湖水稻的降镉技术已经十分成熟，正应用到其他农作物。
正在建设的邵阳茶油产业园，是全国第一套从德国引进的茶油炼油设备。这是中德技术合作项目，未来产业园炼出来的茶油将出口到欧盟国家，品质符合欧盟标准。
AD-VC广告创投基金每年将至少投入1亿元的广告资源给碧洲村茶油，广告语是“美好生活碧洲村”。品牌观察杂志社负责碧洲村的品牌定位、品牌规划，从中国品牌价值500强或中国行业标志性品牌企业匹配到高级别职业经理人加盟碧洲村。
综上所述，既然“一县一品”是陷阱，“一镇一品”、“一村一品”更是伪命题，有关专家应慎提，它们既缺人才，也缺资金，更缺品牌，连基本的规模也不具备，如果算经济账，是只赔不赚的生意。
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