一个人的信念决定了他的成就
作者：《品牌观察》杂志社社长兼总编辑 郑学勤
叶茂中
双方告别的时候，叶茂中看到这位双种子创始人的裤袋鼓囊囊，蔡达标尴尬地掏出一本书，封面和边角都磨破了。
书名是《麦当劳成功秘笈》，扉页上是蔡达标的亲笔字：“我要做中国的麦当劳。蔡达标”。这句话感动了叶茂中。
叶茂中说，我可以先帮你做营销策划，等你赚到钱后，再付营销策划费。就此事，我专门写过一篇文章，题目是《打动人们内心世界的，永远是情怀，而不是价格》。
在叶茂中的协助下，双种子更名真功夫。2004年6月19日，真功夫第一家直营店在广州开业。
2005年12月24日，真功夫全国第100家直营店在广州开业。2008年12月22日，真功夫全国第300家直营店开业。
2013年8月，真功夫第500家直营店在北京首都机场T3航站楼开业。这一年，真功夫新开门店101家，创真功夫史上新高。
真功夫用了10年不到的时间，实现了蔡达标在扉页上写的那句话：“我要做中国的麦当劳。”
信念是一种神秘原始的力量 ，他能创造出无限的可能 ，佛家说：一念起， 万水千山 ；一念灭 ，沧海桑田 。
叶茂中在他的《冲突》里做出这样的总结：“在我的心目中，梦想大的就是大企业家，梦想小的就是小企业家。”叶茂中总是帮助那些梦想大的企业家，实现他们的梦想。
他认为，品牌营销策划人的作用，就是在企业家信心不足的时候，给他们鼓鼓劲。换句话说，企业家在烧水到99度老不开的时候，加上外脑或外力的1度，水就开了。
品牌观察杂志社在长达19年的时间里，研究了400多家中国行业标志性品牌企业和200多家中国品牌价值500强企业，总结出它们的成功都有一个共性：当家人有野心、信心和耐心。
例如，三只松鼠创立于2012年，第二年全网销售突破3亿元，它的当家人章燎原在2014年提出：2020年公司营收突破100亿。结果，三只松鼠2019年实现营收101.73亿元。
2009年，九牧厨卫营收只有7亿元，林孝发总裁在“西安会议”上提出九牧“五年百亿”目标。从2012年到2017年，九牧厨卫只用了5年时间就实现从9亿到100亿的飞跃。
在品牌观察杂志社的实践中，总是能在短短的时间里，发现哪些是有“野心、信心、耐心”的企业家，因此见证了九牧、方太、欧派三家企业在2017年同时跨入百亿俱乐部，格力从2006年200亿到2018年2000亿。
宇宙有一股神秘原始之力，就是相信的力量。