“可以买贵的，不能买贵了！”

最近

反向消费的话题冲上热搜

“可以买贵的，不能买贵了”

“钱要花在刀刃上”

成为了年轻人的标签

这不“双十一”就要来临，“00后”的杨熙研开始做功课。她先在各社交媒体上搜索、查询自己想要商品的评价、测评笔记等，然后在电商平台购买试用装，此外还会关注其他博主横向价格对比的视频。“同样的东西，不同平台价格也不一样，我还会关注售后问题。”杨熙研笑言，自己从前可不是这样的消费习惯，“朋友都说我属于‘野性消费’，只看品牌不考虑性价比，特别冲动。”她定义自己现在的消费行为是拒绝“消费内耗”。

究竟何为反向消费？

反向消费不是不消费，而是消费者的消费行为更趋向于理智，与野性消费形成了鲜明的对比，即消费者在享受服务或者在挑选商品的过程中，不仅考虑了品牌、价格、品质等因素，还更注重自身的真实需求以及产品本身的性价比。

很明显，“反向消费”的出现，是年轻人的消费观念发生了明显的变化，不再依赖“贵才好”、“钱识货”的消费理念，而是对品牌提出了更多的要求。在“反向消费”模式的推动下，超高的产品品质、实用性、性价比等因素，有助于提高消费者的生活品质和幸福感，作用于年轻人需求的精神消费，这也要求品牌的营销与平台的经营策略顺应年轻人的消费趋势变化而变化。

为什么会反向消费呢？

有人认为

有的年轻人

社交需求减弱，更加务实

有了自己新的消费原则

并对花钱炫富的行为

逐渐产生了厌倦的情绪

而选择了反向消费

还有人认为

年轻人在消费上更加精进

掌握了品牌溢价的密码

不想成为冤大头

认为跳蚤市场产品的定价

更亲民

也更值得消费

有数据显示

现在年轻人的消费欲望

并没有降低

客单价降低了

但是消费频率有所提升

反向消费的本质是性价比

“可以买贵的，不可以买贵了”

是年轻人的信条

马强说：

“我上回在网上

买了500多的外国牌的鞋

穿了不到一个月就坏了

这次我买的

同价位的国货鞋

感觉太棒了

这都两三个月了还和新的一样！

推荐你们买国货

香的嘞！”

这可见，在年轻人群体中

性价比才是王道

此外

今年在年轻人群体中火爆的

瑞幸咖啡9.9元活动

“特种兵旅游”、“City walk”等

都体现了体验与性价比等属性

其实

反向消费的产生与发展，对促进消费市场健康发展具有重大意义。一方面，反向能够帮助消费者合理规划个人消费，减少不必要的浪费与盲目消费。另一方面，消费者选择契合自身需求的产品，也能够提高自己的消费质量和生活品质，为品牌的营销、产品消费提供新思路。

所以

消费并没有真正降级

只是消费者

不再为单纯的高端品牌

和浮夸的营销宣传买单

希望小伙伴们

都能够树立正确的消费观

量入为出 适度消费

避免盲从 理性消费

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来源丨综合整理自营销兵法、微博@观天下、网友评论等编辑丨马   兰（宁夏大学新华学院 实习生）校审丨杨   赟审核丨陈荣鑫