“他经济”登上高定舞台，时尚的尽头是男装？

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刚刚结束不久的2022秋冬高定时装周，让后疫情时代的时尚圈焕发了全新的生机与活力。令人惊喜的是，本次高定周将男装带上了秀场，让高级定制时装这块曾经的女性保留地，向男性敞开了大门。

  fashion  

outfit

被视为男性时装先驱的Jean Paul Gaultier，曾突破性地将男性高级定制时装带入聚光灯下，今年则以男装开场，宣示着高定秀场上的时装和性别多样性。看似编织的细条纹，实际上是通过穿插白色绉纱而产生的视觉游戏，这一过程耗时 600 小时。

以“仙”“华丽”“优雅”著名乃至出圈走入大众视野的Elie Saab，今年首次推出了男装高定系列。在西装搭配长袍的整体造型上，加入了金丝刺绣、薄纱提花等装饰细节，长袍则增添了品牌一贯的贵族气质，为男性经典的西装造型增添了更多层次感和可能性。不少网友甚至发起话题讨论，如此华贵的风格，究竟内娱哪家哥哥能hold住，还被不少明星的粉丝直接@，一求哥哥作为演唱会造型过过眼瘾……

正如Valentino的现任创意总监Pierpaolo Piccioli所说，“男性高定时装正在蓬勃兴起”。西装裤、大衣、衬衫等常见的基本款男士单品，通过对其纹理和表面创造性的视觉解决方案处理，例如覆盖欧根纱羽毛的茧型大衣，塑造类似毛皮的效果，抑或是镶嵌着数千个手工切割的亮片的大衣，让男装保留其个性、高级手工质感的同时焕发新的活力。

Balenciaga在这一季不仅沿袭了品牌初创时期的廓形剪裁，还使用高科技面料、单宁面料等等，例如将平纹针织中添加铝、解构、重组，让原本男性话语权的街头元素大胆融入令人传统意义上望而生畏的“女性专属”高定领域，模糊日常流行与高级定制的边界感，达成自洽。

John Galliano将Maison Margiela的大秀作为一部美国南方枪战片，与女装不同的是，男装用经典的解构、拼接设计和服装表面的针刺、植绒等细节，对于这场秀的主题诠释增添了完整性。

诸多品牌将男装搬上高定秀场，无疑昭示着时尚不再是女性的专利，男性时装市场正在崛起……

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他经济 & 她经济

逃离消费市场价值链最底端的男孩们

根据波士顿咨询发布的研究报告，男性消费的种类和额度都在增加。国内第三方数据机构 QuestMobile 推出的《2021男性消费洞察报告》中显示，线上消费能力千元以上男性用户规模逐步攀升，达55%，远高于女性用户数据的45%，且持续保持增长态势。

事实上自古以来，多数站在政治高位的男性从不是消费的底层。因先天身高缺陷（154cm）的路易十四除了建立凡尔赛宫展现其绝对王权，更是发明高跟鞋企图通过视觉效果重现男性雄风，进而带动男性贵族阶级乃至如今的高跟鞋消费市场。

男性流行偶像同样是时尚icon。曾被BBC评为“史上最佳着装人士“的David Bowie在掀起了全球的Glam Rock（华丽摇滚）浪潮后，也凭其传奇的穿衣风格成为Balmain、Jean Paul Gaultier等无数大牌的灵感缪斯，世界流行巨星Michael Jackson以其经典黑皮鞋+白袜子、thriller jacket、机车夹克等同样成为Maison Margiela的设计灵感。回溯上个世纪，我们甚至可以常常在街头嬉皮男孩的身上看到Bowie的”打版“皮衣、经典的闪电妆面，爸爸衣橱里压箱底的MJ同款机车夹克。

在近年来的潮玩市场热潮中，女孩们抢购盲盒的同时，男孩们却深陷”熊市“——Bearbrick。尽管有”鸡尾酒会理论“的经济学背景加持，但常被定义为”理性占据头脑高峰“的男孩们仍然是潮流市场的主力军，可以说男孩们花钱更快、更准、更狠。

而在曾网传刷屏的消费市场价值排序 “少女>儿童>老人>狗>男人”中，位于消费价值链最底端的男人们，如今终于“沉冤得雪”。

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男装高定系列

释放时装市场新信号？

根据马斯洛的需求层次理论，当生理需求和安全需求得到满足后，更高层次的社交、尊重和自我需求将会接踵而至，毫无疑问，男性的个人消费意识已经觉醒。Old money也好，新贵也罢，男性经济实力的提升也越发使得他们关注外在形象，品味和品质便成为了男性荷尔蒙在物理层面的又一绝佳体现。

无论是Elie Saab首度推出高定男装系列，还是过往Fendi、Valentino早有高定男装出场，时尚，作为政治、经济的现实反映，后疫情时代高定周的男装闪现，无疑是品牌试图通过小范围试水，对更广泛的男性时装市场的又一探索……

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抢占男装市场的女人们：

时装去性别化早已成气候

与传统女装的展现线条的风格不同，男装往往代表着更宽松的剪裁，灵活便于行动，但同时也伴随着严肃、正经的刻板印象。但随着时代演变和全球解放运动的兴起，时装去性别化逐渐走上历史舞台。从上世纪50年代Michael Fish推出色彩繁多的「鲱鱼领带」（kipper ties），让不敢抛弃西装的男人也可以替自己点缀色彩，增添花样;；60年代，男性的“孔雀革命”兴起，纤细的身形成为时尚，同一时期Yves Saint Laurent也推出经典的女性吸烟装；再到80年代，设计师Giorgio Armani设计出了对女性适用的西服套装——Armani Power Suit：使用同款男装面料，采用垫肩设计，在男装西装领的基础上加宽翻领，将性感和力量同时体现，而进入新世纪，Gucci 和Burberry 2017年的秀场上，首次启用了男女模特混合走秀的概念。在时尚话语权占据颇高地位的设计师们，正重塑时尚的定义，也正渐渐模糊时装的性别边界。

作为大众时尚的效仿对象，不少流行偶像已经成为去性别化时尚的拥趸。前文提过的David Bowie正是60年代“孔雀革命“的代表人物，让男性也穿上了纤细收身的服装，Harry Style也曾凭借女装登上杂志封面，甚至，女人也来抢占男装市场：梅艳芳的西装造型、Tilda Swinton身着西装suit多次走入红毯、社交媒体上的女性KOL铺天盖地种草男装……至此，无性别时尚也迈入了一个更广阔的审美疆域。

时至今日，男性时装已在时尚界占有一席之地，并正逐步将消费潜力升级至高定赛道，各家品牌纷纷下场男装赛道，未来究竟走向如何，还需深度剖析消费者画像，才能真正在时尚与商业的博弈中拔得头筹……

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