体育营销｜从杭州瞭望巴黎，哪些运动员值得品牌早下手为强？
体坛经济观察 ◥
作者：莫小隽
本文字数：3764字
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杭州亚运会终于落下帷幕。主场作战的中国队以超过200枚金牌的发挥笑傲各代表团之首，成为最大的赢家。老中青三代运动员在杭州各竞技赛场用勇攀高峰，超越自我的表现诠释着体育是热爱，是团结，是拼搏。他们在收获着冠军、金牌和万千欢呼声的同时，也收获着让自己“名利双收”的局面。而各品牌和赞助商也享受着和运动员一共展开全新模式的体育营销带给品牌的红利和传播力。
亚运落幕，奥运会远在不足一年的塞纳河畔。运动员们开始准备潜心备战，挑战下一个高峰。而各大品牌也即将进入巴黎“抢人”时间，在这场看不见硝烟的战争里，有哪些运动员可以成为品牌提早下手的“红人”？又有谁能让品牌押宝成功，借助奥运这场声量更大，影响力更高的舞台让品牌曝光和产品形象迅速提升？接下来，我们就以项目为单元，盘点下亚运赛场上那些仍有商业潜力可挖掘的运动员。
霹雳舞
刘清漪 17岁 女子霹雳舞冠军
为了吸引更多年轻人关注奥运，霹雳舞被纳入奥运家庭。而加入杭州亚运会的“提前预演”，已经证实了这一选择的明智。亚运临近尾声时，霹雳舞决战抢占几乎所有媒体关注，这个新潮的、热闹的、battle味十足的项目将以“小众”之态成为年轻人最关注的项目之一。
刘清漪
刘清漪是中国队唯一直通巴黎的选手，也是中国霹雳舞在巴黎冲击新历史突破的核心队员。这位17岁小将用自己的旋转和腾空展示着中国Bgirl独有的风采，也诠释着热爱，突破和获得世界认可。
一些潮流品牌已提前入局，成为中国霹雳舞队伍的赞助商。
滑板
陈烨 15岁 男子滑板男子碗池冠军
15岁的陈烨有一个为他修建场地的爸爸，也有一个想飞得更高的梦。作为中国代表团最年轻的一批冠军，他的未来充满着无限的可能。就像苏翊鸣一样，陈烨一直在追求着自己的梦想，滑板让他变得坚强，专注。虽然还没拿到奥运资格，但未来随着上海将承办滑板等项目奥运资格赛等，这个小众项目还是会让潮流玩家备受关注。
陈烨
DBH和耐克 SB已将橄榄枝抛给陈烨，但他的未来还不限量。
攀岩
龙金宝+邓丽娟 男女速度个人赛银牌
邓丽娟
龙金宝和邓丽娟虽然在杭州没有拿到个人赛的金牌，但作为中国攀岩主力，他们仍是这个小众项目在巴黎冲金、力争实现攀岩历史性突破的核心人物。攀岩项目瞬息万变，一个不起眼的动作可能就改变全场比赛的走势，所以即使没拿到亚运金牌，但仍不妨碍他们继续卯足劲冲击奥运首金、首枚奖牌的势头。
网球
张之臻 26岁 男子单打冠军
中国男网29年来再夺男单金牌，得主是曾经一度陷入低估，见谁输谁的张之臻。可如今他的每一步都在创造着中国男子网球的历史，而他和吴易昺、商竣程也将带动中国更多的年轻选手和青少年网球爱好者加入这个已经根基很稳固的项目中，继续推动中国网球的不断向前。
张之臻
除了鞋服，在上升期的张之臻已拿到了箱包品牌和牛奶品牌的代言。而属于他的商业前景注定还将上扬。
田径
林雨薇+吴艳妮 女子110米栏
相比起苏炳添和谢震业已有一连串代言，之前低调内敛的林雨薇仍有不小的商业价值可挖掘。中国女子110米栏虽然在奥运会上竞争力还不够强，但随着吴艳妮和林雨薇在这次亚运会决赛前后表现的不断扩散，两位既有颜值，在国内又有实力，个性又截然不同的跨栏女将几乎把这个“弱项”提升到最具话题和最有关注度的一个热门项目。
林雨薇
围绕女性话题的讨论，围绕颜值和实力的PK，围绕商业价值的暗战，有关她们的举动还将是至少到巴黎都会有诸多声量的关注。有关美妆、汽车、日用等品牌是否还敢大胆出牌，就看品牌的选择和策略了。
田径
王嘉男+杨家玉 跳远/竞走
王嘉男
从世锦赛夺冠为自己在中国田径主力咖位中争得一席之位，到杭州卫冕吹响再战奥运的号角。王嘉男在不断飞跃中继续着他对跳远一如既往的热爱。作为中国田径跳远全新历史的改写者，他还将在巴黎继续着自己的追梦之旅。他帅气的形象和励志的成长故事也为其赢得更大的商业化价值注入砝码。
杨家玉
杨家玉作为女队竞走的当家花旦，有着超高的颜值，而在不久前，她也已得到运动营养品牌的青睐，获得代言。相信在冲击巴黎奥运会接下来的日子里，她还将会是一些品牌“追逐”的重点人选。毕竟竞走是中国田径非常稳的一张王牌。
乒乓球
孙颖莎 女单/女双/混双金牌
“三金得主”孙颖莎在此次杭州为自己赢得争取巴黎奥运会足够的筹码。在陈梦和王曼昱状态时有起伏的现实下，孙颖莎以非常稳定的发挥和大将的台风为自己在女队立足核心。国乒历来是奥运会上国人最受关注的项目，去奥运会和夺金几乎画等号，这对品牌来说可以说是“稳赢”的投入。
孙颖莎
而孙颖莎自从东京加冕奥运冠军后，商业价值就已直线上升。再战巴黎，曾经的“小魔王”要向“大魔王”蜕变，那些渴望在奥运会上获得最大化商业曝光的品牌，是否有足够的先见之明和有望成为新领军的孙颖莎提前合作呢？
羽毛球
李诗沣 23岁 男子单打&男子团体冠军
李诗沣
林丹过后，国羽似乎没有了特别叫得响的招牌人物。但此次杭州，23岁的李诗沣展现出让所有人眼前一亮的竞技能力和精神风貌。他有成为男单新王接班人的潜质。在男子团体赛0比2落后时，这位小将不惧压力，凭借一己之力将中国队从悬崖边拉回，最终成就了史诗般的逆转。而战胜石宇奇拿到男单金牌，也让李诗沣未来的筹码加倍，成为冲击巴黎奥运会，最值得期待的一张王牌。
羽毛球
贾一凡/陈清晨 女子双打冠军
贾一凡/陈清晨
女子双打历来是中国羽毛球的王牌项目，贾一凡和陈清晨这对个性非常强、表达也清晰而自我的“活宝”也是队伍非常特别的存在。她们敢说敢表达，敢搞笑也敢认真，展示着新时代下运动员非常个性的自我，深受很多品牌青睐。在亚运夺得女双冠军后，陈清晨就毫不掩饰她们的巴黎目标——冠军。而已经有运动生活方式品牌将这对组合锁定为合作大使，就看其他品牌是否有眼光，将这对在社交平台非常活跃也非常有人气的组合签下。
游泳
张雨霏+覃海洋+叶诗文+李冰洁
作为最受关注的一个项目，随着中国游泳的再次崛起，让泳池中的将士们成为了大牌青睐的红人。获得此次亚运会MVP的张雨霏已是夺金到手软，而覃海洋从布达佩斯世锦赛上吹响自己时代的号声，明年奥运会不出意外还将有更大的成就。而大满贯的汪顺、李冰洁依旧形象和成绩双保险，叶诗文也凭借此次杭州续写了传奇的故事。这些成长故事动人、成绩突出且极励志的泳坛高手仍将是大牌押注的红人，而且他们都将身价不菲，适合高端品牌。
张雨霏
当然，除了这些已经成名之外大满贯、奥运金牌之外，游泳队仍有可以被关注和期待的新人，比如19岁的潘展乐，这个亚洲历史上首个在自由泳游进47秒的新星，比如拿到200米混合泳和400米混合泳的双料冠军的余依婷等，这都是非常有希望的潜力股。毕竟在奥运冠军和大满贯选手扎堆的中国游泳队，敢于选择和新人合作方见一个品牌的长远眼光和魄力。一旦成功，会带来意想不到的品牌传播效应。
女篮
王思雨+韩旭 冠军
王思雨
三大球的集体荣誉感，任何项目都无法取代。而随着男子项目的低落，女子项目将会是各家品牌继续争抢的阵地。而在女篮、女足和女排的内部竞争中，女篮随着在世界杯和亚运会的连贯稳定的表现，成为各品牌渴望“下手”的第一选择。她们在赛场上展现出的那种无所畏惧、敢拼敢抢的劲头以及场下可盐可咸的新一代女性运动员优质偶像的风采，让王思雨、韩旭等当家球星成为备战巴黎奥运会各品牌的“重点”。
射击
黄雨婷 17岁 女子10米气步枪冠军
射击之于中国人有着特殊的情怀，毕竟中国奥运首金就是源于这个项目。而且由于赛程设置，这个竞争非常残酷，毫厘之间将千差万别的项目也常常担负“首金”之重。从杜丽、到易思玲再到杨倩，中国射击队产生过不少首金女王，而17岁仍在读高中的黄雨婷则是此次亚运会中国射击队最亮眼的一颗新星，她以三枚金牌成为未来新女王的超级备选。
黄雨婷
首金效应在历届奥运会都是非常热门的话题。回想东京，杨倩在拿到首金后，想和她合作的品牌几乎踏破门槛。而在巴黎，是否有品牌敢大胆下手，以超前的眼光投注射击这个平时很冷，但一到奥运就会备受关注的项目呢？黄雨婷就是个不错的人选。
跳水
全红婵 16岁 女子10米跳台单/双人冠军
作为新一代中国顶级运动员的流量宠儿，全红婵的每场比赛都伴随着国民化的关注度，每个动作，每次采访都是热搜的必选。巴黎奥运会，她和陈芋汐仍将是中国女子十米台的话题人物，肩负着夺金的重任，也肩负着捍卫跳水队荣耀的重任。
全红婵
在东京奥运会后，全红婵的个人商业化之路并不像其他顶级运动员那般被过度开发，一方面由于跳水队管理严格，另一方面也出于其还是未成年人的考虑，队伍会给她更多的关爱和筛选。不过，现在从社交平台上已经能看得出，全红婵已有和某牛奶品牌的合作。随着她年龄的增大成熟度的增强，她的商业化之路会越加的宽广，但这也要看品牌的诚意，首先要打动队伍，打动决策层，才有望和这位顶级流量的“天才少女”展开梦幻合作。
举重
刘焕华+谌利军 男子举重
刘焕华
东京奥运会，中国举重大获全胜。巴黎临近不到一年时，这支“梦之队”却出现起伏。正是因为如侯志慧、石智勇等奥运金牌得主受伤病等情况的起伏，所以才凸显谌利军在此次杭州夺金更有保险性。当然00后小将刘焕华上演9公斤奇迹夺冠，为他争取奥运门票增添不少的砝码。谌利军在东京奥运会后，商业价值的开发围绕湖南当地的金主为主，开辟茶叶、家具等阵地。如今升级奶爸的他战斗力不减，可能届时会因为身份的变化而有新领域的拓展。
告别杭州，各品牌和商家围绕着塞纳河畔的体育营销大战也将进入白热化阶段。毕竟相比起亚运会，奥运会受到几十亿人的关注，各品牌都想在这场看不见硝烟的战争中率先布局获得更大声量的传播和扩散。我们拭目以待看看谁能占得先机，开启品牌为巴黎奥运会“抢人”的序幕吧。
本文图片源于新华网
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