2400亿元市场规模，十大趋势！《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》发布

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10月27日，《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》在2023中国户外运动产业大会开幕式暨高峰论坛正式发布。高峰论坛上，国家体育总局经济司司长杨雪鸫对《中国户外运动产业发展报告》进行了发布与解读。

据了解，《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）是在综合体育总局相关运动项目管理中心、全国性体育社会组织相关材料的基础上，整合相关平台提供的大数据资源，从政策体系、产业体系、支撑体系三个方面进行梳理分析形成的。

《报告》显示，经相关数据预测，预计2025年，中国户外用品市场规模将达到2400亿元，冰雪产业参与人数持续增加，预计2024-2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达5.2亿人次，我国冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。

《报告》指出，2022—2023年，我国户外运动产业逐步恢复，并迎来历史性发展机遇，呈现出十大趋势和特点。

（一）

户外运动产业政策持续发力

2022年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，2022年4月，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力 促进消费持续恢复的意见》，从国家层面，对户外运动产业发展提出了新部署、新要求。2022年10月，体育总局等八部门联合印发《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，本周二，体育总局、国家发展改革委等五部门又印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，一系列文件的出台，从优化产业发展布局、扩大服务设施供给、提升服务保障水平，强化政府引导等方面为户外运动产业发展奠定了坚实的政策基础。此外，福建、海南、新疆、河南、宁夏、四川、天津、云南、西藏等省（区、市）结合自身资源条件和特点，也提出了支持户外运动产业发展相关具体政策举措。

（二）

户外运动标准化建设快速推进

2022年，体育总局组织立项了冰雪运动、赛事活动等标准项目。2023年7月，体育总局会同有关部门共同起草的11项冰雪运动国家标准获得国家标准委批准发布。2023年9月，体育总局批准发布《帆船赛事活动办赛指南》等8项行业标准。此外，中国航空运动协会近年来陆续发布实施了19项团体标准。

（三）

户外运动市场强劲增长

2022—2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长，多个领域已恢复至甚至超过疫情前的水平。据携程网数据，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022同期增长79%，与疫情之前的2019年相比，订单量增长221%，市场规模已超过疫情之前。根据中国纺织品商业协会户外用品分会统计，2022年中国户外用品行业市场规模1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。据中国联通数据，61个国家体育旅游示范基地，2023年上半年游客规模几乎达到2022年全年规模，平均每个国家体育旅游示范基地接待游客人次达50万。

（四）

户外运动相关企业数量明显增加

2022年1至10月新增注册户外运动相关企业就超过3万家。截至2023年一季度末，全国户外运动相关企业达20.4万家，与2021年底相比，增长超过20%。

（五）

90后成为最大参与群体

据马蜂窝提供的数据，2022年度，在户外运动参与群体中，90后成为最大消费群体，占比达到36.1%；其次为80后群体，占比32.5%，这两个群体占到全部户外运动人群的68.6%，成为户外运动参与主力。

（六）

女性成为户外运动主力人群

户外运动参与群体表现出较强的性别特征，女性参与者数量高于男性。据马蜂窝提供的数据，2022年度，户外运动女性参与者占比为59.9%，男性占比为40.1%，女性人数远超男性。百度指数调查显示，女性群体对户外运动的关注指数为119.1，男性为86.2，女性对户外运动的偏好高于男性。传统意义上男性主导户外运动的格局正在被打破，女性参与户外运动的热情高涨。

（七）

各类户外运动精彩纷呈

据马蜂窝提供的数据，2022年度，在各类户外运动中，露营、漂流、滑雪、徒步等项目一直稳居户外运动搜索热度排名前列，成为人们关注度最高的项目。航空运动、冲浪、桨板、潜水、登山、攀岩、骑行、路跑、垂钓、定向运动等传统户外运动方兴未艾。飞盘、桨板、陆冲、腰旗橄榄球、匹克球、city walk等新兴户外运动项目正逐步成为年轻群体“新城市运动”潮流的代表。

（八）

户外运动场地设施加快建设

截至2022年底，全国共建设完成健身步道12.78万个，达31.42万公里，较2021年分别增长20.68%、19.29%。其中中国登山协会认定的国家登山健身步道示范工程有32条已建成并使用，总长超3000公里。全国冰雪场地共计2452个，较上年度增长8.45%。其中，滑冰场地1576个，占64.27%；滑雪场地876个，占35.73%，分别增长8.69%、8.01%。

（九）

户外运动企业盈利能力不断增强

通过分析7家户外运动上市公司的经营数据显示，近三年7家公司营收总额实现稳定增长，2020年至2022年分别达102.5亿元、141.8亿元和146.6亿元，2021和2022年分别增长38.4%、3.4%。户外运动上市公司表现出较强的盈利能力，2020年至2022年7家公司净利润加总分别达5.4亿元、6.4亿元、7.5亿元，2021和2022年分别增长18.22%、17.65%。

（十）

户外运动领域融资保持活跃

2022年，尽管体育行业股权融资整体出现下滑，但是户外运动领域仍然保持了较高活力，融资事件数在体育产业投融资事件总数的占比稳步提升，占比达到21.6%，2023年上半年这一比例提升至30.8%。反映出社会资本对户外运动产业发展的乐观态度。

本文图片源于中国户外运动产业大会

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