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B站“停更潮”真相 | 聚焦

张洋洋 TMT时报 2023-04-11

近期是有个别头部UP主停更,但“停更潮”是夸大其词。不过,受大环境影响,UP主们现在在平台获得的收益的确在减少,但这同时也是其他平台遇到的共性问题,而B站停更此番之所以能够引发热议,这既关涉B站近年来的经营问题,也是近年来自媒体行业变现难的共鸣。

记者|张洋洋

由B站停更潮引发的讨论仍在继续。

近日,有消息称,多位B站UP主密集公开宣布暂停更新,停更原因是平台收益减少、收支难以平衡。多位UP主密集地公开宣布暂停更新并不多见,“B站停更潮”话题也在当天立刻登顶微博热搜。

但随后,也有UP主表示,停更与否纯粹是个人的事,与平台无关。

《科创板日报》就此事采访B站,截至发稿,B站仍未就此事做出回应。

作为一款破圈级视频应用,B站近两年的一举一动都在牵动市场神经。那么此番“停更潮”及背后原因,真实情况到底如何?

几位B站UP主接受了《科创板日报》记者采访,受访者均表示,近期是有个别头部UP主停更,但“停更潮”是夸大其词。不过,一个不争的事实是,受大环境影响,UP主们现在在平台获得的收益的确在减少,但这同时也是其他平台遇到的共性问题,而B站停更此番之所以能够引发热议,这既关涉B站近年来的经营问题,也是近年来自媒体行业变现难的共鸣。

优质内容or流量,对于B站是个问题

“谣言。”谈及热议的B站停更潮,一名B站粉丝量超138万的UP主对《科创板日报》记者直言,近期确实有两个头部UP主暂停更新,还有则是因为休假原因暂停更新,大面积“停更潮”说法过于夸张。

多名UP主和B站内部人士也确认了上述说法。

“停更潮”话题持续发酵之后,涉事的两位UP也在微博做出了声明。

其中一位粉丝量超385万的UP主称,自己停更与否于与B站没关系,纯粹是个人的事,“而且搞内容创作其实跟普通工作也没啥区别,有人赚钱也有人亏钱,很正常的事,各行各业哪个不是人来人往,没必要大惊小怪”。

另一位粉丝量在310万的UP主称,自己的停更和经济情况无关,并强调“今年在B站的收入也不比以前少”。对于B站的奖励机制,该UP主称不清楚政策细节,“只能说激励计划的钱不应该是一个全职频道的收入大头,如果是可能说明还没到做全职的时候”。

一个UP主在解释自己为何少更和停更

本次话题之所以能够引发热议,导火索是“UP主收益减少”,这背后涉及到的是B站商业化操作,平台规则与创作者激励之间微妙的生态变化。

目前,UP主在B站的内容变现主要有两种方式:平台激励与商业合作。前者主要是指B站对UP主创作的自制内容进行综合评估,并提供相应的奖励,评估标准包括播放量、粉丝量、粉丝投币收藏点赞量等;后者主要是品牌方的商业广告。

2021年5月,B站对创作激励计划做出了调整,新引入了包括播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标,同时对不同指标的加权有一定调整,所有调整指向是平台更好商业化——优化内容分成成本,提高内容生产质量。

一名游戏UP主(王枫)告诉记者,激励计划调整之后,近两年来UP主们的收入就在减少,调整比例在30%-50%不等,比如一个视频1万的播放量,以前能有30块钱,现在就是16、17块。

该UP主称,目前UP主分为尾部、腰部、头部三类,现在的情况尾部多数“为爱发电”,“真赚不到多少钱”,头部是能赚钱,前提是需要产出高质量内容创作,一旦质量下降播放量粉丝数下跌也很常见,这就需要头部UP主创建属于自己的团队,这样相对稳定,这时候考验的不仅仅是视频创作能力还有组织管理团队等能力了,如果长期接不到广告,养活不起团队,停更也常见。

当自媒体成为“红海”

尽管UP主们近年来获得的视频收益随着B站政策的调整不断调整而持续减少,但另一面,B站发放给UP主的分红总量却在逐年提升。

根据最新的业绩报告,2022年,B站给UP主的内容分成达到了91亿元,同比增长了18%,该数据占到了B站2022年营业总成本的一半。

“根本逻辑还在于,前些年的吹嘘追捧,导致自媒体入局的人太多了,摊平了总量。”一位活跃在多个社交媒体平台的百万粉丝博主告诉记者,但在近两年,大环境承压,广告主投放预算减少,即便是百万粉丝的KOL,目前接不到广告的情况也普遍存在,各个平台的博主们能够拿到的收入也在降低。

B站上各种停更通知

回到B站本身,财报数据显示,截至2022年第四季度,B站的月均活跃UP主达380万,同比增长25%;月均投稿量达1760万,同比增长62%。

可以看到的是,内容分成在增加,但活跃着的、贡献内容的UP主,同时也在增加。

王枫告诉记者,他在微博运营了一个游戏账号,目前粉丝体量在78万左右。他告诉记者,2019年的时候,他的粉丝量只有现在的1/10,那个时候通过微博的“广告共享计划”这个激励政策,每天能有100块钱的收益,但是现在即使是粉丝体量上去了,收益每天却只有20块。

王枫说,在自媒体竞争白热化的当下,新作者海量涌入平台,内容更迭淘汰迅速,老博主们面临的竞争只会越来越激烈。

“现在只是把自媒体当作一份兼职来做,不会冒险的作为全职工作投入。”


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