这些人还能代言美妆？笑死我哈哈哈

作者：火箭少女

来源：超高能追剧社（ID：ilovesuperzjs）

最近出门逛街，发现时代真是不同了！二十年前，当木村拓哉代言口红的时候，大家还当男明星代言美妆产品是一件光怪陆离的事情。

而现在的美妆代言都是以男明星代言为主了，各大专柜都是男明星们的大海报。

据媒体统计，继2018年有超18个美妆品牌启用男星代言后，今年截至目前已有24个美妆品牌签约男星代言。

图源：化妆品报

一般这些美妆品牌找的，都是具备流量优势的男明星作为品牌代言人或形象大使，图的就是粉丝的消费能力。

比如最近雅诗X黛宣布李现成为品牌亚太区护肤及彩妆代言人。该消息在官微发布后，转发量已突破43万，评论3.4万，点赞近30万。评论区内，李现的粉丝们纷纷晒单、表示“先买为敬”。

然鹅，也有些品牌找的代言人不是走流量路线的，甚至还有些是你看了也不明白品牌请他做代言人到底是图啥的。

第一类比较令人奇怪的，是完全和品牌形象不相符的男星。

这里就不得不提我们大头哥哥了，去年九月雷佳音居然喜提了澳洲美妆品牌的代言。

老实憨厚的雷佳音举起精致小巧的小粉瓶精华，连李荣浩看了都想唱一首《不搭》送给他。

雷佳音这大脸盘子配这么小一瓶，这不没几次就用完了吗

可看来看去，大头哥哥都没法激发我的购买欲望，买了这个精华是要和哥哥一起头大吗？

就算是TF老boys中硬要选一个来接美妆代言，也是wuli卡粉男孩郭京飞比较合适吧，广告词我都想好了：卡粉男孩用了都不再卡粉！

某贵价化妆品牌娇X也曾请过五月天主唱阿信来代言他们家的口红，但给人的唯一feel就是“可以但没必要”。

看看这羞耻的台词，以及这仿佛是P上去的脸，满满违和感啊

品牌方还举办了阿信给粉丝化妆的活动，这手法，看上去确实很直男了。主唱大人，您还是去跟杰伦卖奶茶比较合适。

还有，直男如林更新，现在也是各类护肤美妆产品的代言人了。

可林狗不是连基本的口红多少钱都不知道吗，著名的直男发言“口红这么便宜，为什么要说女孩子败家”还言犹在耳，怎么就代言起口红了呢？

但商家简直比林狗更直男，直接把这段直男发言直接当做宣传用语放入广告中。

但是为了林狗，我愿意买

还有黄轩这套著名的太极，要是不说，你能知道他这是在代言资X堂的红腰子吗？

第一眼看以为是舞动奇迹，第二眼以为是水晶X纺，最后五秒才看出原来是红腰子的广告

第二种令人感到匪夷所思的美妆代言人，不是因为别的，是宣传战略出错了，导致结果很辣眼的。

一般的美妆代言，大部分男明星都是走男友卖口红路线的。

比如某贵价化妆品牌娇X请杨洋代言的口红广告，就是在他脸上画吻痕，让粉丝们产生一种仿佛买了这只口红，吻痕就是自己制造的感觉。

但是也有品牌让代言人亲自上阵当彩妆模特，展示出来的效果，就十分难以言喻了。

这是相声圈第一流量张云雷的彩妆代言图，这宛如发面馒头的面庞，这魅惑到仿佛被人打了似的肿泡眼，十分感谢姆们二爷亲自拔草了这个牌子。

还有白宇胡子拉碴着就开始代言口红，这邪魅的嘴角，莫名的自信。

网友们都表示接受无能。

个人认为，如果是男明星亲自上妆的话，如果到不了木村拓哉的高度，也可以参考一下陈志朋07年为植X秀代言拍的广告。

那几年他还没成时尚恶魔，这个上挑眼线配上半启朱唇的妆容，倒是能让人感到别样的风情。

第三种，就更令人奇怪了，是和美妆毫无关系的大直男，看广告的全程都在思考“品牌请他到底是图啥啊”。

没错，就是那个震撼我全家的张涵予老师，不仅出来接了广告，而且还接的是美妆线的推广。

看他对这些产品逐一上手、认真研究，却并没有带来任何购物欲，围观群众纷纷表示“他是不是来查抄这家店的？”

不过其实美妆品牌请张涵予也是有背后的原因的，谁让之前在台湾地区的某次活动请了某位劣迹明星站台呢。

随后，不仅该位艺人引起网友大量围攻，也让品牌的声誉一落千丈。之后，该美妆品牌发出声明，“对其他地区邀请个别明星事件表示遗憾”。

公关的超强求生欲让他们选择了张涵予，官微宣传文案也是极具正能量，“在纷繁迷离的镜像中，彰显正气自我！”

所以大家现在看懂这张代言图了吗？

张涵予我还能勉强理解，但许巍出来接护肤品代言就真的是出乎意料了。

当看见许巍弹琴唱广告歌的时候，我满脸都是地铁老爷爷看手机

可许巍不是连洗面奶都不用的大直男吗？要不是底下写了是品牌挚友，还以为他是产品公司的研发教授。

这些看似令人摸不着头脑的代言，其实也是一种反向营销的策略。

从去年以来，男明星来抢占长期以来以女性为主导的护肤美妆品牌的代言，无非就是因为是流量时代，粉丝经济占领营销高地。

比如去年，有美妆品牌推出陈伟霆粉丝“女皇”专属口红色号，在上线20秒之内就被抢光。这样的销售热度正是利用了粉丝对偶像的热情，将流量转化为销量。

但流量层出不穷，随随便便一个选秀节目，几十上百个流量就出来了，而粉丝却十分有限。

当经历过无数次销量BATTLE的粉丝爱上下一个流量时，钱包早已被各种商家榨得一滴都没有了。

而且现在市面上的流量明星们的同质化也比较严重，而且这些男星的化妆品广告拍得也相差无几。

观众连人谁是谁都分不清，更何况是品牌与品牌之间的区别。

遮住了品牌名，你能知道TFBOYS谁代言的谁家口红吗？

而品牌方选择与美妆跨度更大的“雷佳音、张涵予”们来做代言，虽然违和感十足，但从宣传效果来看，“奇葩”代言反倒给品牌增添了不少话题度。

所以，最终变成了话题度和流量才是品牌方考虑的首要因素，而代言人和品牌的适配度反而成了其次。

不过咱下次在代言人选择和营销策略上还是走点心吧，光弄个调性南辕北辙的明星举着产品，撬动的或许只有满屏槽点。

最后，以上被点名的男星，谁代言美妆最违和？

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