北京冬奥会和冬残奥会吉祥物正式亮相，相关周边10月5日开卖

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ICE冰雪第29期

9月17日，北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物发布仪式在北京首钢园区国家冬季运动训练中心冰球馆举行，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和北京冬残奥会吉祥物“雪容融”精彩亮相。

“冰墩墩”以熊猫为原型进行设计创作，将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现了冰雪运动和现代科技特点。头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动赛道和5G高科技；左手掌心的心形图案，代表着主办国对全世界朋友的热情欢迎。整体形象酷似航天员，寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。

冰，象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。墩墩，意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

“雪容融”以灯笼为原型进行设计创作。灯笼代表着收获、喜庆、温暖和光明。顶部的如意造型象征吉祥幸福；和平鸽和天坛构成的连续图案，寓意着和平友谊，突出了举办地的特色；装饰图案融入了中国传统剪纸艺术；面部的雪块既代表“瑞雪兆丰年”的寓意，又体现了拟人化的设计，凸显吉祥物的可爱。2022年冬奥会和冬残奥会将在中国春节期间举办，该吉祥物以“中国红”为主色调，渲染了中国春节的节日气氛，身体发出光芒，寓意着点亮梦想，温暖世界，代表着友爱、勇气和坚强，体现了冬残奥运动员的拼搏精神和激励世界的冬残奥会理念。

雪，象征洁白、美丽，是冰雪运动的特点。容，意喻包容、宽容、交流互鉴。融，意喻融合、温暖，相知相融。容融，表达了世界文明交流互鉴、和谐发展的理念，体现了通过残奥运动创造一个更加包容的世界和构建人类命运共同体的美好愿景。

值得一提的是，“雪容融”还融入了张家口元素。北京冬残奥会吉祥物设计团队成员、吉林艺术学院设计学院视觉传达系主任吴轶博透露，冬残奥会吉祥物确定为灯笼宝宝后，主创团队在灯笼挂钩上进行了创意转换，而设计灵感就来自于张家口赛区的国家跳台滑雪场“雪如意”，堆在雪堆儿上的如意就成了灯笼宝宝的“挂钩”，既有功能性，又有阐释的内涵。

为了让更多孩子了解冬奥、爱上冬奥，北京冬奥组委联合教育部在全国中小学中开展了为期两个月的“我心中的冬奥吉祥物”主题活动，利用官方网站和官方微信公众号吉祥物征集专栏、美术课和主题班会等形式，动员中小学生参与吉祥物创作。据统计，全国40000多所中小学、1500多万名中小学生参与了该活动。

韩子荣表示，这次吉祥物的征集，一方面是面向专业院校的专业设计人士，另一方面是面向全国中小学生开展“我心中的冬奥吉祥物”主题活动。

“最后入选的10件作品中，有小学生的作品，特别体现出小学生新颖的创意。最后呈现的这两个吉祥物，体现出的一些元素，也借鉴了孩子们好的意见和建议。孩子们对吉祥物的创意呈现，做出了贡献，要感谢我们的孩子们。”韩子荣说。

她还表示，孩子们通过设计吉祥物，来了解冬奥会的知识，了解北京冬奥会和冬残奥会的相关知识，了解奥运精神，同时也激发了他们的爱国热情，意义非凡。

韩子荣介绍说，在吉祥物的修改过程中，不仅请专家、评委对吉祥物提出修改意见和建议，还进行了广泛的社会评议和网络调查。“我们专门去了一个小学，选了几组吉祥物的图案，让孩子们‘盲选’，进行喜爱度测评。孩子们完全凭着自己的喜好去选，最终的吉祥物是孩子们最喜欢的。”

北京冬奥会和冬残奥会吉祥物“冰墩墩”与“雪容融”亮相后，外界最关心的就是何时能购买到相关特许商品。北京冬奥组委市场开发部部长、吉祥物评委会成员朴学东在接受记者采访时透露，10月5日将是吉祥物发布之后的第一个特许商品上新日，届时将有少量生产周期较短的吉祥物特许商品和大家见面。

“冰墩墩”的造型公布后，不少人担心它的“冰壳”会给特许商品的生产增加难度。朴学东坦言，这的确是一个挑战，但也同时是机遇，“特许工作团队得知这个设计后，都为里面的创意灵感点赞，以前的奥运会吉祥物里没有这样的设计先例，他能给特许商品很大的想象空间，并带来无限的变化可能。”

朴学东表示，特许商品生产商及设计师将努力让“冰墩墩”和“雪容融”转化为有温度、亮度的特许商品，“一个初步的设计理念是，把吉祥物特许商品和暖宝宝结合，让观众朋友在观赛时抱着吉祥物就能感受到温暖。当然还可以让它发光，在春节之后让它点亮大家的观赛之路。现在大家可以初步地想象，等看到我们吉祥物特许商品的时候，您会眼前一亮。”

吉祥物公布后，外界总是希望第一时间买到相关特许产品，朴学东解释说：“我们也希望公布当天就能将吉祥物特许商品奉献给消费者，但保密是我们的第一要务，做好保密工作最简单的方式就是让设计师在发布之后再拿到设计图稿。”

不过，想购买吉祥物特许商品的消费者也不用太着急，据朴学东介绍，国庆节假期，大家就有望将“冰墩墩”和“雪容融”买回家，“10月5日是我们吉祥物发布之后的第一个特许上新日，将有少量生产周期较短的吉祥物特许商品和大家见面。11月2日是我们吉祥物发布后的第二个特许上新日，将会大批量、多品种、全方位地推出吉祥物特许商品。其中将包括若干含有新创意、使用新材料且形象特别有趣的吉祥物特许商品推出。”朴学东强调，未来还将有更多吉祥物特许商品不断推出，满足大家的需要。

北京冬奥会市场开发包括赞助计划、特许经营计划和票务计划，朴学东介绍说，除了此前提到的特许计划外，吉祥物也将在另外两个计划中呈现，“我们已经公开宣布了若干个组委会的官方合作伙伴、官方赞助商和部分官方独家赞助商。这些赞助企业的权益包括把吉祥物广泛使用在他们的宣传和营销之中。”他透露，吉祥物公布后，北京冬奥组委就将电子版图稿第一时间交给各个赞助企业，便于他们立即推出相关设计。

在票务计划方面，吉祥物也会有所呈现，“大家回忆一下，任何一届奥运会，在票的设计上也会有吉祥物的展示。所以市场开发的赞助计划、特许经营计划和票务计划，都会是充分展现吉祥物形象的好载体。”

来源：北京冬奥组委、北京日报

编辑：张佳曦

签发：付政浩

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