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ESG报告封面大赏:国内外企业存在显著差异?
Original
一个凡人
ESG老妹儿
2023-08-23
讲好ESG故事,从ESG报告封面开始。
对于企业来说,无论是许下雄心勃勃的ESG承诺,还是开展成效显著的ESG实践,其关键在于
「让利益相关方知悉并获得认可」。
如今,ESG报告正承担着这项任务。
与制式化的财务报告相比,ESG报告给企业留下了更大的操作空间。
ESG所蕴含的企业经营哲学,也需要通过ESG报告娓娓道来。
除了直白的文字描述及核心要素——数据以外,ESG报告封面同样可以承载丰富的信息。
如果把ESG报告整体看做企业将要讲述的ESG故事,那么ESG报告封面就是故事的开头。
正如好的故事「开头」可以吸引读者注意,又能把核心主旨表达清楚,同时还能展现出故事的独特性,好的ESG报告封面也应具备类似特质。
因此,我们一起来看看,ESG报告封面有哪些类型,不同类型具有哪些特点和优势,以及国内外企业的ESG报告封面是否存在差异。
注:本文选取了《财富》世界500强TOP100企业的2021或2022财年的ESG报告封面,作为研究对象
整体来看,具有显著特征的ESG报告封面,共有四种类型:
ESG相关元素的组合;
企业特有元素的展现;
以ESG愿景为核心;
利益相关方人物特写。
ESG元素的组合
第一种类型是将一系列ESG元素组合起来,传递企业自身对低碳绿色、创新发展、良好商业秩序以及美好生活的向往。
采用这种ESG报告封面的典型企业包括亚马逊(Amazon,NO.2)、壳牌(Shell,NO.15)、中国人寿(NO.40)。
这三家企业在ESG报告封面中,将自身业务和服务场景,与代表绿色、低碳、快乐、和谐的ESG元素进行拼接,引导读者将企业与可持续发展联系在一起。
同时,三家企业采用手绘插图以及丰富多彩的颜色搭配,展现出一幅生动有趣、活泼多元的生活场景,激发读者兴趣。
法国电力(Electricité de France,NO.95)则选择与电力行业最相关的九项联合国可持续发展目标(SDGs),作为报告封面的主要元素。
如此一来,法国电力便以一种国际公认的「可持续发展语言」,直观地表达了自身ESG工作的核心要义。
企业特有元素的展现
第二种类型是选取企业特有的元素,比如
品牌标识、产品、企业文化元素
等,具有较高的辨识度。
采用企业品牌标识比较「简单粗暴」,也容易理解,即直观地告诉读者报告主体是谁,比如家得宝(Home Depot,NO.43)。
选用自身产品作为ESG报告封面的典型行业是汽车行业,比如奔驰集团(Mercedes-Benz Group,NO.38)、宝马集团(BMW Group,NO.59)。
使用企业特有文化元素的典型案例是苹果公司(Apple,NO.7)。苹果2022财年ESG报告封面的主要元素是六条色带。
这六种颜色源自苹果位于美国旧金山库比蒂诺总部公园的彩虹建筑。
这六种颜色也是苹果早期(1977年)Logo的配色,代表了苹果的包容价值观。
此外,塔吉特(TARGET,NO.87)选用了旗下创意团队成员的设计作品,作为ESG报告封面——展示了一幅欣欣向荣、包容与多元的发展图景。
采用企业特有元素作为ESG报告封面,虽然可以凸显企业特色,但有两点需要注意:
第一是企业选取的特有元素,应尽量与ESG和可持续发展有关,而非仅仅当做一次宣传。
第二是企业应对复杂和个性元素进行充分说明,以便读者了解背后的信息。
以ESG愿景为核心
第三种类型是用企业ESG愿景作为ESG报告封面的核心内容。
典型案例如英国石油(BP,NO.35)可持续发展报告封面的「reimagining energy for people and our planet」,
以及雪佛龙(Chevron,NO.37)可持续发展报告封面的「getting results the right way」。
就像故事开头的「金句」,ESG愿景作为报告封面,将直观地向读者展现企业ESG故事的核心思想,传递企业可持续发展的整体思路。
同时,这种朗朗上口的短句也具有较高的辨识度和记忆点。
不过,采用ESG愿景作为ESG报告封面的方式,应尽量保证报告整体内容围绕该愿景展开,呈现一种ESG愿景贯彻始终的状态。
而要实现这种效果,背后需要一套以ESG愿景为核心的ESG管理体系做支撑。这对于大多数刚刚接触ESG的企业来说,还是具有挑战性的。
利益相关方人物特写
第四种类型是以利益相关方人物特写,作为ESG报告封面的主要内容。这种类型也是国际领先企业普遍使用的方式。
无论是CSR,还是ESG,或者是可持续发展,核心概念都是「利益相关方」。
以利益相关方作为报告封面,展现了企业对利益相关方的关注,契合了报告所传递的理念——企业在追求自身发展的同时,实现与利益相关方和谐共赢。
ESG报告封面涉及最多的利益相关方包括:
员工,
比如埃克森美孚(Exxon Mobil,NO.12),道达尔能源(Total Energies,NO.27);
消费者,
比如沃尔玛(Walmart,NO.1),美国电话电报公司(AT&T,NO.32);
社区,
比如微软(Microsoft,NO.33),京东(NO.46)。
采用以利益相关方人物特写为ESG报告封面,如果把凸出「人」作为第一层「境界」,那么还有另外两层更高「境界」。
第二层是选择「孩子」,寓意「为下一代创造更好的未来」。
第三层是选择「不同性别、国籍、肤色等多元化因素的人物」,这是对当下国际热门话题——多元化、平等和包容性(DE&I)发展的回应。
相较前三种ESG报告封面,第四种类型更具感染力,可以达到「以情动人」的效果。
再比如三星电子(SAMSUNG Electronics,NO.18)、安联保险(Allianz,NO.47)、福特汽车(FORD Motor,NO.53)的ESG报告封面,其生动性和感染力更加明显。
上述案例绝大多数出自国外企业,最后再来看看中国企业的ESG报告封面。
依次为国家电网(NO.3)、中国石油(
N
O
.4)、中国石化(
N
O
.5)、中建集团(NO.9)、工商银行(NO.22)、建设银行(
N
O
.24)、中国平安(NO.25)、中国银行(NO.42)、中国移动(NO.57)、南方电网(NO.89)、华为(NO.96)、中国电建(NO.100)。
相比之下,中国企业ESG报告封面,采用诸多中国特色元素和绘画方式,主要呈现出一种气势恢宏的感觉,以及浓浓的家国情怀
,可谓开创了一种独特的「中国风」。
因此,国内外企业的ESG报告封面的确存在显著差异。
企业
如果只是将ESG报告作为承载信息和数据的载体,那自然不必在封面上「大费周折」。
但若想让ESG报告成为企业品牌和企业价值观的展示窗口,精心设计的ESG报告封面也可以发挥重要作用。
随着ESG成为国际主流的价值话语体系,发布ESG报告已经成为常态。
在此背景下,中国企业如何在保持本土化特色的同时,采用国际可理解的「语言」讲述ESG故事,就显得尤为重要。
而这种语言不仅涉及报告文字、数据、框架,也包括视觉表达。
在可持续发展潮流中,中国市场亟待走出一条可与国际接轨,又兼具中国特色的ESG之路。
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