季方超：构建文化数据交易服务生态
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2024年6月28日，国家文化专网建设现场交流会在江苏省苏州市举行。本次会议由中国广播电视社会组织联合会广播电视信息网络委员会和中国公共关系协会文化大数据产业委员会联合主办，旨在贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，根据中宣部、国家广电总局关于加快建设国家文化专网的有关要求，推动全国广电网络公司面向宣传思想文化领域各级各类机构拓展专网接入、数据存储、内容分发等服务。江苏省文化产权交易所有限公司国家文化大数据华东区域交易平台市场总监季方超以《构建文化数据交易服务生态推进国家文化数字化战略实施》为题发言。以下是发言全文（根据现场速记整理）。
各位领导、各位嘉宾：
大家上午好！我是江苏省文化产权交易所国家文化大数据华东区域交易平台市场总监季方超，很荣幸能受邀参加本次会议。我今天和大家分享的题目是：构建文化数据交易服务生态，推进国家文化数字化战略实施。
先给大家简单介绍一下我们集团。江苏省文化投资管理集团成立于2015年，目前资产管理规模近480亿元，是江苏省高质量发展的重要金融服务平台、国有资本运营管理平台、新兴文旅业态培育平台、文化要素集聚经营平台。和各位有线网络的同仁不同，我们集团系统地参与到国家文化数字化战略是从22年3月份两办《意见》印发之后，集团制定了自己的文化数字化实施路径，确定构建一条文化大数据产业链，建设三大数字化应用平台，打造一批数字化文旅消费新场景。
作为集团文化大数据产业链中最重要的一环，由省文交所负责承建和运营的国家文化大数据华东区域交易平台，在2023年11月的“中国文化计算大会”正式上线。如图就是文化大数据交易系统网址和页面，有“数据超市”“推荐专区”“我要求购”和“热门资源”几个主要板块构成，我们在推荐专区还专门为江苏有线开设了长江专区，用以展示“何以长江”的相关文化数据。
我们的合作伙伴遍布各个行业。我们为国家图书馆出版社、长春出版社、遇见博物馆等20余家文化机构开设了数据超市。交易标的是包含图片、文本、视频、音频以及三维全景等不同文件格式的单一数据、数据包以及数据模型。目前国家文化大数据华东区域交易平台主要的交易形态是“电商+产权交易+联合分发”，结合标识打码和解析以及区块链等技术，采用自主报价与点选成交为主，评估价与撮合成交为辅的主要交易模式和手段。
我们的交易业务全流程如图所示，文化资源数据经过采集后，进入国家文化专网通过打码、标识、关联形成文化大数据，进入交易平台交易给到各类文化数据生产线进行多次开发，每次开发后形成的新的数据或新的产品形态均可以再次到交易平台重新挂牌，最终文化资源数据形成各类不同形态，不同内容，不同渠道分发的文化数字内容。由此可见交易平台是激活文化资源，让文化数据能够有序流转的重要枢纽，而国家文化专网是贯通文化数据产业链全流程，不可或缺的基础设施。
“紫金链”区块链系统是基于信通院牵头建设运营“星火·链网”开发的联盟链，目前对接江苏省知识产权局的数据知识产权登记系统、大运河国家文化公园数字云平台、江苏省文旅总入口——苏心游、紫金奖大赛数字化系统等多个国家级、省级数字化平台，提供数字资产注册、确权认证、流通鉴证、资产管理、技术服务和监测监管等功能的数字资产公共服务。
基于以上两大基础平台，我们也不断探索，完善新的交易配套业务。首先就是数据采集业务，数据采集是一切数据业务的基础，我们已经解决了去哪儿采、谁来采、怎么采的问题，可以为市场提供安全、规范、有价值的各类数据采集业务。数据生产是关键，基于集团以及合作伙伴的能力，我们构建了文化数据在文创、文旅、文艺等各方面的应用，这个我会在后面应用案例里介绍。
我们发挥十余年版权相关工作经验，深化数据登记业务，之前根据规划，是参照版权登记的方式进行数据权属登记，经过论证我们发现，目前的版权登记无法满足所有文化数据形态的登记工作，比如数据集，一个数据集可能有数以十万条、百万条的单个数据，如果通过版权登记的方式确权，就需要消耗大量的时间和人力物力，所以我们与省知识产权局合作，基于江苏数据知识产权登记系统进行数据包、数据集甚至数据产品登记。这样我们既为单个数据提供数据版权登记服务，也提供数据知识产权登记，还有区块链上链确权等多种权属登记方式，可以根据需要与数据情况自由选择。
提到文化数据交易，不得不说数据入表服务。大家都知道，今年1月1日起，企业的数据资产入表正式实施，4月底我们还与中国公共关系协会文化大数据产业委员会和江苏有线数据网络有限责任公司一起在南京举行了文化企业数据资源入表研讨班。目前数据入表市场非常火热，经过几个月的探索与实践，华东区域交易平台也正式对外提供文化数据资产管理咨询服务、数据入表系列培训课程以及文化数据资产入表辅导服务。我们已与新华集团、凤凰出版集团及无锡广电等多家单位对接，辅导数据入表各项工作开展。
数据应用是将沉睡的文化数据激活的重要手段。我们着力打造多个文化数据应用案例。比如说大运河国家公园数据云平台，就是针对大运河各类数据的集合与应用，实现了再造一条数字大运河。元宇宙也是文化数据应用的重要场景，我们根据文化数据在元宇宙空间内建设了平望古镇、苏州湾博物馆等代表建筑。我们还通过苏心游江苏文旅总入口聚集了大量的文旅数据，涵盖衣食住行等等方面。
我们也尝试了文化数据的线下应用。我们根据“天下三分明月夜,二分无赖是扬州”的诗句描绘的场景，建设了瘦西湖沉浸式夜游。我们还将打造扬州双宁运河世界遗产园项目，运用文化数据打造全沉浸式剧本游，打造沉浸式展商演综合体，开拓特色剧本游主题体验方式。
我们根据红楼梦的文化数据进行开发，打造了原创舞剧《红楼梦》。这个也是近两年最火爆的舞剧之一，同时又根据舞剧《红楼梦》的文化数据开发了Q版人物形象及其他文创产品，未来还将持续挖掘数据价值。
至此我们构建了完整的文化数据交易服务生态。从前期的数据采集、开发以及数字资产管理，到数据资产交易流转，最终进行文化数据应用与价值发现。
就在上个月，国家文化大数据华东区域交易平台首个城市运营中心落户苏州，旨在依托交易平台构建的文化数据交易服务生态为苏州地区文化类国有企业及事业单位相关文化资源提供全流程服务。
苏州运营中心的首单交易是《江南风物农业色彩系统》，该文化数据由苏州吴江文旅集团和江苏远见文旅集团联合开发。这是对存在于中国太湖流域江南地区千年的农业文化遗产与生产方式关联的地理环境、植被、动物等素材进行提取，如碧螺春、大闸蟹、茭白等，提取其自然之色，探究其自然色彩的色域和标准化色调，形成存在于江南地域独特文化遗产内的色谱系统，上图“三个桃子”的海报就是运用新的色彩系统设计的宣传海报。
未来，我们将深耕文化数字化产业，与合作伙伴携手共同在文化大数据领域开拓出一片新天地，国家文化专网是文化数字化领域的基础设施，不可或缺，所以我们也希望和在座的各位在以下几个方面展开合作：
一是共建交易平台运营中心。
大家看到我们的苏州运营中心已经落地，欢迎大家莅临指导工作。同时我们也希望能够和各个国家文化大数据区域中心和省域中心加强合作，强强联合，由各个中心整合当地文化数据资源，我们一起进行治理、开发并形成交易，共同做大文化数据交易市场规模。
二是共同打造文化数据应用场景。
目前数据已经成为新的生产要素，各个行业的数据都已参与到应用场景的建设当中。基于我们文旅、文创、文艺等多方面文化数据的运营与应用经验，希望能与大家共同打造文化行业的数据应用场景，充分开发文化数据资源。
三是共建配套服务体系。
产业链的构成非常复杂，上中下游每个环节都需要有配套服务。我们希望能够与在座的各位共同完善文化数据配套服务体系。
四是共建专属金融工具。
希望在实施国家文化数字化战略的进程中，能与各位在金融支持方面建立合作，运用各种金融工具与手段加速国家文化数字化战略落实落地。
五是共建数据安全监管体系。
国家文化专网建设的初衷之一就是保障数据安全，所以与各位携手共建文化数据的安全监管体系也是我们期望达成的合作。
六是产学研合作。
希望与各位携手，共同推动当地的文化数字化人才建设工作，与高校及当地文化机构培养文化数字化相关人才。
我的分享到此结束，这是我的联系方式，谢谢大家！
作者：季方超，江苏省文化产权交易所国家文化大数据华东区域交易平台市场总监
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END
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