春节档电影“热辣滚烫”

作者 | 唐飞

编辑 | 刘景丰

龙年春节开启，春节档也开启“神仙打架”模式。

资料显示，整个春节档预排片表上共有9部新片，类型包括家庭、喜剧、爱情、剧情、动画等等，基本上能满足不同年龄段、不同喜好消费者的观影需求。

这9部影片背后的团队阵容也令人咋舌，仅从导演来看就囊括了张艺谋、宁浩、贾玲、韩寒等多位知名导演。演员阵容中有刘德华、沈腾这样具有票房号召力的演员，也有贾玲、雷佳音、赵丽颖、马丽等人气明星，以及范丞丞、李庚希、彭昱畅等新生代演员。

国泰君安研报称，目前定档的影片中，除动画电影《熊出没·逆转时空》具备差异化竞争优势外，映前预测票房达20亿元的《飞驰人生2》、《热辣滚烫》、《第二十条》均在同一起跑线，主发行方分别为猫眼娱乐、淘票票、光线传媒，考虑到光线传媒与猫眼娱乐为同一实控人，档期电影发行或成为猫眼和淘票票的两强竞争。由于2024年春节档影片实际上映时间为8天，比以往多2天，在乐观和中性的预测下，总票房均有望创历史新高，相对悲观的预测有将接近前高。

但也有业内人士表示，近年来春节档电影呈现明显的“二八定律”——头部的两三部影片包揽约八成票房，其余影片则仅能分享剩余的一小块“蛋糕”。

冲刺百亿票房

复盘2023年电影市场可以发现，春节档扮演的角色越来越重要。

2023年春节档票房（不含服务费）62亿元，同比增加13%，而且实际上映时间只有6天的春节档贡献了全年12.4%的票房，远超过五一档、国庆档，占比仅次于为期接近60天的暑期档。票房表现上，TOP3的《满江红》、《流浪地球2》、《熊出没伴我熊芯》占到总票房的81.3%。

影片供给端也相对优质，从《满江红》到《流量地球2》再到《熊出没》系列，内容供给相对多元，在喜剧迎合春节氛围外，2023年春节档6部影片覆盖11种题材，悬疑、科幻等差异性内容同样获得高口碑。

从需求端看，女性用户是电影市场主力。2023年春节档女性购票用户占比62%，25-29岁、35岁及以上用户连续三年占比提升。

而且，2023年春节档多人观影占比提升，凸显合家欢的需求。2023年春节档单均购票张数2.02张，多人观影占比也从2018年的14%提升至2023年的22%，凸显春节期间家庭聚会、社交等属性。

刚结束不久的元旦档期票房破纪录，也预见了今年观影需求充足。2024元旦档总票房15.33亿，创下中国影史元旦档票房新高，总场次141.7万，创中国影史元旦档总场次新高。

图源：灯塔专业版

2024年“开门红”的情况下，多数从业者对于春节档保持一个较高预期。日前，灯塔专业版向电影行业从业者发起“2024春节档票房竞猜”。从预测结果来看，贾玲导演的《热辣滚烫》总票房预测高达32.21亿元，前三名预计票房则超过76亿元。

另据国海证券研报显示，2024年春节档总票房保守预估将达到93亿元，而中性预估和乐观预估值分别为104亿元和116亿元，有望为新一年电影市场开个好头。

另一方面，平均票价也有望迎来回升。2023年春节档平均票价为52.3元，是自2016年以来（除2020年）首次出现下降。但根据灯塔专业版的数据，2023年电影市场的平均票价为42.28元，较2022年上涨0.2元。预计随着2024春节假期开始，电影市场平均票价可能迎来新一轮微涨。

影视公司神仙打架

结合各大媒体影评人的预测以及目前电影上映表现，《热辣滚烫》、《第二十条》和《飞驰人生2》三部电影有望成为今年春节档第一梯队，也就是这三部电影将会拿走60%甚至更高的票房。

而优秀的票房成绩，离不开营销、宣发、排片等多方面因素。

春节之前我们就看到了“贾玲为新电影瘦身100斤”“赵丽颖饰演听障妈妈”“沈腾成科目二教练了”等多个热门词条。在微博、抖音、视频号等平台上，春节档电影的宣传物料也已大规模投放。一位影院工作人员透露，目前《热辣滚烫》已拿到超过25%的排片占比，此外张艺谋的《第二十条》，排片也接近20%。

图源：微信视频号

但另一方面，今年春节档仍存在“黑马”杀出的可能性。

回顾过去三年的春节档可以发现，几乎每年都有“逆袭”的案例，2023年《满江红》成功反杀IP大作《流浪地球2》，2022年《这个杀手不太冷静》凭借“笑果”杀出重围，2021年《你好，李焕英》更是创造了票房奇迹，甚至超过马力全开的王宝强主演的《唐人街探案3》。

据媒体不完全统计，龙年春节档影片涉及出品、发行公司达60余家，包括中国电影、横店影视、万达电影、华强方特、阿里影业等上市影企，也包含开心麻花、亭东影业、卓然影业等重点影视公司。

其中，中国电影参与了包括《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》在内的6部影片，有望成为今年春节档最大赢家。而阿里影业也参与了《热辣滚烫》《飞驰人生2》《我们一起摇太阳》《熊出没·逆转时空》共4部影片，预计也将赚得“盆满钵满”。华强方特的《熊出没》系列是“闷声发大财”的典型，质量稳定，拥有忠实受众，过去几年的春节档都能收获10亿以上的票房。

而且去年的春节档期间，观影下沉趋势明显。由于春节“返乡潮”，影院分布较为下沉的横店电影城，春节档市占率明显高于全年。2023年春节档，横店电影城市占率提升至3.85%，超过全年市占率0.24个百分点。今年的春节档下沉市场消费者有望带来更多惊喜。

根据近期十余家上市影企披露2023年业绩预报显示，超七成实现净利润同向上升或扭亏为盈。其中，万达电影预计2023年归母净利润9-12亿元，光线传媒预计净利润4.1-5.1亿元，中国电影预计净利润2亿至3亿元，上海电影预计净利润1.22-1.46亿元，均实现同比扭亏为盈。

多重利好因素叠加，今年整体电影市场有望延续去年的优秀表现。

但也有观点认为，近年来，春节档影片多以喜剧为主，且多是“熟人熟脸”。剧情方面也“换汤不换药”，依赖热梗和段子带来笑点，导致影片内容趋于雷同，观众审美疲劳的现象日益明显。而且今年春季档缺少大制作、大投入的大片。换句话说，今年这个春节档难以展现我国电影工业的整体水平。

*本文基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议