信息平权后，小镇青年“新”在哪里？
若干年前，“小镇青年”只是一个贬义词，被打上这一标签的人往往觉得不甚光彩，因为它与“土里土气”“没有审美”“收入不高”“缺乏品位”等特性相关联。
然而，今时不同往日，眼下的小镇青年所展现出来的面貌已经大大颠覆了人们的印象。
小镇青年，广义泛指那些生活在三线及以下城市、县城和农村，出生于80年代和90年代，小镇的回流青年和本土成长青年。
虽然他们大多数只有本科或本科以下的学历，但在家乡却有一份稳定体面的工作；他们收入不是很高，却无需为高企的房贷和昂贵的物价而犯愁，可自由支配的财产和消费力与一二线城市的白领们相差无几；他们的职场工作环境相对轻松，拥有更多的闲暇时间……
简言之，他们虽然不在繁华拥挤的一二线城市打拼奋斗，却有着不错的生活质量。
正因为全国的三四五线城市中有太多这样的 “小镇青年”，直接带来了小镇青年经济的日渐壮大，曾经广为流传的一句戏谑之言“得小镇青年者得天下”正逐渐成为事实。
麦可思研究院数据显示，近五年“小镇青年”毕业半年后在一线城市就业的比例呈下降趋势。具体来看，2020届“小镇青年”毕业半年后在一线城市就业的比例（15%）比2019届（18%）下降了3个百分点，比2016届（21%）下降了6个百分点。
这或许一方面源于一线城市的生活、住房、落户等压力较大，想找一份满意的工作，面临更大的竞争和更高的“门槛”；另一方面，也跟其他省会或新一线城市近几年不断通过降低落户要求、优化就业环境等方式吸引更多大学毕业生有关。
从小镇走出来，再回到小镇去，小镇青年返乡就业，已是大势所趋。据媒体报道，中国劳动和社会保障科学研究院联合某平台研究报告显示：县城、乡村数字化从业者比例超过了一、二线城市；小镇青年已然成为数字平台的就业主体，农村劳动力占数字平台就业比例超过六成。
在消费升级新时代来临，在新消费主义形成的时代，各代际青年呈现出不同特征标签——80-85代际的居家青年、85-90代际的品质生活、90-95代际的国潮达人、95-00代际的网红经济……多样化的特征带动了未来国内经济消费的升级变革。
眼下，以80后与90后年轻人为主导的消费人群结构已经形成。根据美国著名研究机构ComScore的统计数据，我国25岁-34岁消费人群占据总人口比例高达32.1%，超过世界平均水平4.5个百分点。而这当中，自然有着相当一部分小镇青年。
“小镇青年”正用他们惊人的消费能力，缩短着城乡消费水平的差异。
有学者研究表明，小镇青年将成为日后十年内消费市场的主力军，到2030年，三、四线城市居民消费将会达到万亿元，尤其是紧邻京津冀、长三角、长江中游的这些三、四线城市将会起到引领消费市场的作用。
他们不仅“会花”而且“敢花”，呈现出品质消费、体验消费、智能消费的新亮点。与此同时，“小镇青年”迸发的强劲消费力之下，提前消费、透支消费也成为他们身上的标签。
第一，他们更加关注新奇事物，如果深入小镇青年的“购物车”，就会发现其中标准化的商品并不多，但猎奇的事物却不少，他们更喜欢与时代接轨，找到时代性最强的东西，比如说当新品发售时，他们会冲在第一线。
第二，对健康要求很高，因为生活过于安逸，他们消费也会更多的注重健康问题，而这也代表着商品生产者的生产走向。
第三，表现出对情感陪伴的依赖，小镇青年与一、二线城市的年轻人相比，他们在家时间更久，对家庭更为重视，他们"购物车"里更多的是生活居家的商品。
第四，受圈层影响大，如今泛娱乐时代各种新产品横行，游戏短视频，网络阅读等相关圈层更是层出不穷，而小镇青年拥有大量的时间倾向于对网络新事物的消费。
最后，小镇青年更具有超前消费的倾向，有数据研究表明，70%的小镇青年都是月光族，而30%的小镇青年则入不敷出，剩下的那些小镇青年们都有些贷款消费的状况。
小镇青年消费理念的变化，不仅有着小镇青年自身的因素，而且也有外部因素的影响。
首先，随着我国教育水平的提升，小镇青年们也逐渐形成了正确的价值观与消费观，综合素质也有了很大的提升。教育水平的提升，不仅让人们知识量增加，更让人们的眼界发生变化，而这也影响到了小镇青年们的消费理念。
其次，依托网络兴起和硬件革新开启的消费途径。在信息平权后，带来相对的消费平权，更多品牌被小镇青年所熟知，他们开始有更多的选择权，小镇青年的品牌意识刚刚觉醒，大品牌正在逐步进入小镇的日常生活。
再次，小镇青年收入水平持续提高，而这是他们成为我国消费升级主力军的重要原因。如今我国地区差异不断缩小，新一线城市兴起，三四线城市经济发展水平不断提高，小镇青年经济生活环境日益改善，他们的经济收入也是不断提高，这让他们有了一定的经济基础，更有利于消费的崛起。
最后，小镇青年相对压力较小，由于回到家乡，小镇青年们通常不会面临太大的住房和工作压力，有着更多的消费空间。而这也促使了越来越多的年轻人愿意回到家乡打拼，在外部压力不断减弱的条件下，他们拥有更加自由的经济支配权利，因此，消费空间自然也是越来越大。
从“不讲究”到“不将就”， 看似只是小镇青年生活的变化，但背后反映的是我国经济的不断发展与进步，但对于小镇青年这个消费群体的崛起，我们既要看到其中的潜力，更要防范未知的风险。
参考资料：
1.《小镇不可小视，小镇青年不可小看 》光明网
2.《数据显示：近五年选择到一线城市就业的“小镇青年”比例呈下降趋势 》 广州日报
3.《“小镇青年”一线城市就业呈下降趋势，回乡者大多选择省会城市》 21世纪经济报道
4.《小镇青年的无限可能，能否成为影响互联网格局的力量？》狼道品策
5.《小镇青年是什么意思（小镇青年人群画像）》 运营之光