要2023年了，普通人还能靠自媒体做副业吗？

从最初的博客、微博，到现在的图文、视频，自媒体的每一次更新变革，似乎都创造出一个平台风口。

那些抓住了机会的人，从人群中脱引而出成为大V，尝到了流量红利，引来无数后来者趋之若鹜。

可是，越来越多的自媒体平台和领域变成红海，一夜涨粉这种事对普通人来说几乎是不可能了。

那么，我们是否还能靠自媒体开拓副业？有哪些雷区和机会呢？

今天的文章，来自于自由会客厅「厅友暖暖」的自媒体副业失败分享。

她本想靠抖音“搞搞钱”，毕竟这事儿看起来不太难。真正投入时间精力和金钱去实践，她才发现：这事儿可太难了！

好在，学费没白交，我们一起来听听她关于自媒体副业的新认知吧。

坦白说，我这一年半经历最多的，是“副业失败”...虽然没赔什么钱，但“赔”了很多时间和精力。

有本书叫做《下班后开始新的一天》，讲了作者如何在下班后做副业。她目前是一个比较成功的油管up主，副业收入也超过主业。但她在书里很坦诚地分享了自己在成功之前，都做了哪些“失败”的副业尝试。

她说，想要找到一个副业，尤其是在自己从没涉足的领域，失败是常态。只有多试错、多找寻，不气馁，才会成功的。这其中的诀窍就在于：内心强大，同时永葆好奇心。

我这一年半经历最多的，也是“副业失败”...虽然没赔什么钱，但“赔”了很多时间和精力。

所以也想分享一些我自己的“失败”经历，希望可以给大家一些启发。

创业契机，进入自媒体“深坑”

今年2月份，我的创业项目启动遇到困难。搭档和我计划“曲线救国”，用自媒体引流，创造一个IP，辅佐项目进程。

自那时起，我就进入了自媒体的深坑，至今已有8个月。这期间我做了许许多多的尝试：

• 上课

  据不完全统计，我买过两次小红书99的内容课；

  参与过一个抖音团队从0到1，为期3个月搭建的活动。其中包括学习5节抖音操盘手深度课程，付费1000+参加抖音的1v1私教营。

• 做号

  自己买设备，拍过开箱视频；

  跟着团队一起梳理账号、写脚本、做剪辑；

  在账号定位时，做过市场调研；

  后期做过产品规划。

• 了解平台：抖音为主，小红书为辅

暖暖用手机剪辑视频

这一系列的尝试花费了很多时间精力。事后反思总结，好在，也收获了一些经验和教训：

• 结果

  开箱视频拍得很烂，没有继续下去；

  团队没跑出来，leader自己单干；

  产品和定位已经有了，目前准备做新一轮的尝试。

• 收获

  对多个自媒体平台运营有了认知；

  了解目前市面上自媒体课程的水平；

  整理了很多方法论和踩坑经验。

• 失败点：没有一丁点金钱收入

下面，主要围绕我做抖音的经历，分享一下心路历程，或许可以从中一窥自媒体变现的雷区和机会。

第一个深坑：平台内容限制

当你决定做一件事，自然会选择收益大、天花板高、有红利期的。这是一种赌徒心态，也是欲望的体现。

抖音是所有自媒体平台商业度最高、算法最复杂、玩法变化最多的平台。可谓是入门最难，做好了也最容易变现的。

因为今年创业行情不那么理想，这种低成本、线上的创业方式，成为大家的首选。

当时我参加了一个创业社群的活动，召集大家真实的从0起号，组成团队，辅佐案主，用三个月时间做抖音。

我的想法很简单：既然有团队，还有经验丰富的leader，成功概率应该会大一些。于是，我自己组建了一个团队试水抖音。结果，我遇到了第一个“失败”点——平台内容限制。

我入局自媒体的初衷，是为了给自己的项目赋能。我们做的是医学管理相关的项目，所以也想在抖音上输出医学类内容。

等我们做调研才发现，抖音上的医学内容有很多限制，及其容易踩红线，甚至有可能被封号。想避免这种情况，得严格按照抖音和今日头条的规定，进行资历认证。

认证了也不表示可以高枕无忧。我甚至详细看了抖音的“用户公约”，哪怕是认证的号，也不能随便讲东西。我想做的中医养生，更是频频在雷区蹦哒。

在这之前，我们已经设定了一个带货的商业闭环，后来发现，医疗类账号不可以带货....普通账号泛养生的产品又不可以说太多功效。

当然还可以用文字和其他方式代替，躲避审核，但我们觉得风险太大， 也不好起流量。咨询了一些抖音内部人士和操盘手之后，我们决定放弃这个方向。

第二个深坑：理论到实践的距离

我立马转变方向，准备加入别人的团队，并且放弃医疗领域。最终我加入了一个财商领域的团队，主要做创业、搞钱的内容，方式是案主的个人IP口播。

案主姐姐是一个有大厂经验和投资人背景的资深职场人，玩抖音很多年，有自己的理解，也做出过爆款。但是团队其他人都是抖音小白。

活动组织者给我们找了几个抖音操盘手，教我们抖音起号的方法论。我们一边学一边实践，听起来很美好，实际还是出现很多问题，也充斥着很多失败。

方法论学习：一学就会，一做就废

现在市面上有很多抖音课程，都说什么小白可上手，30天起号之类。我很诚恳地告诉大家，如果是真小白，真30天，大概率是没办法按着方法论就起号成功的。

稍微有一些做自媒体经验的人都知道，抖音起号流程无非是：定位、找对标账号、建立选题库、标题库、脚本库、拍摄、后期制作、上线、最后投豆荚。

这套程序这么公开透明，几乎人人可以知道，那为什么不是人人都能成功？

公开的方法论只是皮毛，如果想要成功，绝不是这点方法论可以左右的。我们在实践方法论的时候，就遇到了很多问题。这套方法论本身比较复杂的，从学习到吸收就有过程。

即使跨过了这一关，也有可能在下一关跌倒。我就是这样过。

学习和琢磨方法论之后，我按照指导做了一个内容详尽的“做号SOP”。但是案主并没有采纳，她说这些内容还是太浅了。

无论选题还是标题，我按照方法论找了很多，但是都没找到点子上；我写的文案也不够有吸引力，前五秒抓不住重点；用户人群也不对，痛点挖掘也不够...

这一套套的，把当时的我给整晕了。我想，课上怎么不教这些呢？其实我学得真的很努力，反思理解笔记一大堆，可是实践起来哪哪都不对。

这时我才明白，抖音方法论远比想象中和课程里的，都更加复杂，不是临阵磨枪可以达到的水准。30天成功的说法，不攻自破。何况算法一直在变，玩法也一直在变。案主姐姐一直跟我说，抖音非常难，真的不是随便可以做成的。

不要企图通过学习方法论，就能在实践里取得成功，谨慎被课程割韭菜。

在知识付费领域还有一个说法，如果一个行业到了红海的阶段，会出现很多开始兜售行业心法的人。那么你大概率称为填充对方收入的人，而不是真的可以做成功的人。

第三个深坑：抖音的隐形门槛

无论做什么内容，其实都有一个“隐形的门槛”，在抖音上做以口播为主的个人IP更是如此。大家可能觉得刷抖音的时候，看着很多外貌一般的人火得一塌糊涂，或者农村老太太随便拍拍也可以，就认为普通人做起来很容易。

其实，每一个成功的背后，大多都有专业团队在运营。

看似简单的口播，对着镜头讲几句，背后都有很多技巧，也包括人的气质、表达等等。专业机构在做个人IP的时候，也是需要筛选IP的，并不是什么人什么活都接，这就是一个门槛了。

但这个门槛，教抖音的人不会告诉你，做抖音的人也不会告诉你。

所以小白刚开始做短视频，或者自己出境拍，最好是喜欢上镜，喜欢表达。如果本身不喜欢，勉强去做的话，只会让自己更痛苦，收益也很小。

口播还算相对友好的视频方式，VLOG等类型涉及到剪辑、运镜、脚本，如果之前完全没有涉及，都是需要花时间去练的。

第二个门槛就更难了：你能比“竞品账号”做得好吗？你舍得花钱投放流量吗？

抖音的商业化非常厉害，想找到精准粉丝，投放豆荚效果事半功倍，而且是从“竞品账号“那里搞到精准粉丝。

所以，想要做好抖音，对于技术和金钱都有一定要求。看似简单，背后需要付出的东西，并不少，更不是什么0成本副业。

副业是锦上添花，而非雪中送炭

兼职做副业，想必大家和我一样，计划投入的时间、精力不会太多。我们对副业收入的心态，也是锦上添花，而非雪中送炭。

而抖音是一个all in也许会有结果，随便做做大概率会凉的地方。我们当时的抖音活动有400个团队，一个月之后还在做事的凤毛麟角，3个月跑完的更是屈指可数，拿到结果的仅有5分之一，5000粉丝以上都已经很不错了。

在目前如此复杂的抖音生态下，可想而知，玩票心理可以支撑大家走多远呢？

抖音操盘手间也流传着一个观点，帮人做IP拿到成果的前提，就是IP本人需要亲力亲为且有必做的决心。

如果为了短时间内从0开始取得商业回报，抖音绝对不是一个好的选择。很多人做自媒体成功，是日复一日没有回报的坚持。

开始副业之前，想好为什么做副业，想要从副业中获得什么非常关键。为这个副业计划投入多少时间和精力，也是需要考虑好的因素。

抖音成功人士画像

上面说了很多失败的例子，但总有成功的人。我浅浅分享一下抖音成功人士的画像，给大家一个参考。

• 有稳定产品或知识内核的人容易成功

很多人都讨论过一个问题，做自媒体，是先把内容做上去，粉丝量上来，还是先把产品给想明白，直接打精准粉丝，围绕产品出内容。

回答仁者见仁，智者见智，不可一概而论。但通过参与那次抖音起号活动，我们观察得到的结论是，在个人IP以及知识付费领域，做抖音前有稳定产品以及目标用户的团队，成功概率更大。

当时有个同学是做编程0基础课程的，他的初心就是将编程的内容做成科普，让小白也能听懂。带着这个明确的目标，他选择深度内容加长视频的方式。这跟抖音一贯的短平快风格是相违背的，但他坚持了自己想做的东西。

经过一个月的冷启动期也打开了市场，吸引到的都是较为精准的用户。三个月后他就拿到了不错的结果，粉丝量有几万，也得到to B的一些机会。真正能为别人产生价值的内容，到哪里都是受欢迎的。

• 有死磕精神，善于利用自己优势

看过一个做口播的妹子，视频是肉眼可见的进步，其中的诀窍就是不停优化，不停地拍，不停想选题...花很多时间去琢磨。只有认定某个平台就是你的机会，才有可能拓展认知。

很多做抖音的专业人士，通过不停地琢磨，最后做出了一些成绩。即使只有万粉，拿着这些经验去卖课，也可以把自己的经历和总结的干货变现。

在那场活动里，每个团队都不乏优秀的人，为什么很多人都没成功？因为有时候聪明人太聪明了，觉得机会不行就换下一个，反而没有破釜沉舟的决心。并不是鼓励大家盲目去拼，但有时候，拼也许能解决一些问题。

做副业的两个建议

• 做自己喜欢和擅长的事，而不是别人口里“赚大钱”的事

既然称为「副业」，我想很多并不是大家原本耕耘的领域或者擅长的赚钱手段。进入任何一个副业领域，我们都需要跟这个市场原有的“熟手”竞争。

如果做这件事让你很开心，它的意义就已经远远超过金钱的回报。或者这件事近期没效益，但是未来能成为你背书的一部分，让你接触到更大的世界，都是值得去做的副业。

急切地把赚钱与副业挂钩，反而容易感到挫败。少一点急功近利，更容易坚持。

我做抖音的时候就陷入这样的负面状态里。我特别不爱刷抖音，那段时间每天强迫自己去刷，就很痛苦。我根本无法建立任何对于抖音的“网感”，有些话题真的是火得莫名其妙，让我完全不能理解。这样的条件下，我打造出“爆款”的可能性可想而知。

哪怕我后来报了一个1v1的抖音陪跑营，最后我也跟老师坦白，我真的做不了。

其实我是一个很努力的人，但是努力也一定要遵从本心。

后来我跟一个做社群和IP做得很成功的姐姐聊自媒体，她说：“想要做自媒体，就去选择一个让自己舒服和喜欢的平台试试，多表达，持续尝试”。

这也是我想说的，抖音看似很赚钱，但并不是唯一的道路。找到适合自己的平台的表达方式，才是最重要的。

• 凡事多琢磨，多思考

现在很多人喜欢讲MVP，讲最小化解决方案，讲不要去想太多先去做，但我认为这事需要辩证去看。

高效、深入的调研学习能力，是每一个自由职业/职场/创业者，通过刻意练习应该掌握的。它可以让我们省去MVP这个步骤，在调研、琢磨阶段可以解决的问题，不需要用MVP去验证。

当然，这个能力也是很难培养的，在实际实践里，大家可以根据情况选择。但对一件事思考琢磨的能力还是要有。

以上，就是我围绕抖音做的一些“失败”的自媒体副业分享。

总体来说，做自媒体目前看来，还是一个适合很多人的副业方式。它的长尾效应比较好，可以成为一个长期去做的事情。靠着坚持和累积，后期有可能获得复利。

同时， 也是一个打开自己、让自己跟外界有所交流的机会。我还是很建议大家，以一种不功利、享受其中的方式，进行一些自媒体尝试。

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