黎明前的黑暗，手机行业挣扎前行

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2020年一开年，就带给中国手机业者极大的震撼。

根据信通院数据， 2020 年1月国内智能手机出货量同比下降 36.6%。而调研机构数据更预估，2020年首季，仅中国市场就可能衰退50％以上，这些主要是受到肺炎疫情影响消费信心，因为2020年首季手机销售基本上都是在2019年底所生产，目前渠道上的库存水位已经来到新高，更打乱了手机业者的未来产品布局。

🔼图说：原本预估5G能为中国2020年手机市场注入活水，却因为疫情而生变

因为新机上市布局不能停止，加上今年5G议题的经营是重点，各家业者不能缺席，在未来几个月新机发布之后，这些库存机恐怕只能削价出清，损失不可谓不重。

目前中国手机业者多半仍维持既有的产品发表步调，原订MWC的发布计划虽因MWC的取消而生变，但后续仍以各种线上或线下的形式公布，各家业者还是尽力推出新品，维持原有的2020市场布局，并期待雨过天晴之后，能够恢复正常供需路线。

🔼图说：世界通信大展也因为疫情影响而取消

整体而言，中国手机市场在2020年恐怕会延续2019年的下滑趋势，即便是5G横空而出也难以回春。

中国业者库存压力大，华为内外交迫最危急

由于多数中国手机业者的核心市场都在本土，在多省因病毒封锁的情况下，消费动力大幅减退，使得出货大幅衰退，原本业者都寄望过年销售热潮能带来好业绩，同时也为下一波新机发布预先暖身，然而疫情的爆发却打乱了整体布局，不仅备好的库存难以销售，未来产品规划也乱了套。

对整体市场而言，五、六千万支手机的库存不是闹着玩的，怎么出清，同时又不会打坏后续的产品上市行情，着实考验业者的经营能力。

OV、小米、华为等中国手机四大金刚，华为可以说是处境最艰难的一家，不仅同样苦于库存的问题，加上Google彻底实行美国颁布的禁运措施，华为国外手机销售急速冷冻，虽然2019年下半年在遭受禁运之后，华为因爱国策略生效，国内出货大幅扩张，相当程度填补了国外市场的损失，整体手机销量并没有太多变化。但长期来看，华为自营的HMS对国外业者产生不了太多吸引力，毕竟在国外，Google的地图、邮件、交易等服务已经和Android系统深深结合，这些长久以来培养的使用习惯与死忠用户很难转移，因此他们虽然垂涎华为手机的设计能力与性能表现，但为了常用的功能，还是会忍痛选择其他方案，而越发达的国家这种情况就越明显。

虽然华为已经和荷兰TomTom地图合作，但TomTom地理服务能力的深度和广度仍与Google Map有相当大的落差，Google多种服务也通过原厂或第三方软件达成类似功能，但毕竟模仿比不过原厂，这些服务背后的生态华为也模仿不来。

Google GMS的恶势力在发达国家市场横行霸道，但在新兴国家就没有这么大的影响力了，因此，新兴国家市场成为华为积极耕耘的方向，只是新兴国家市场的消费力有限，过去华为的高端手机海外销售还是以欧美发达国家为主，在短期间内，还是难以填补华为的高端手机市场空间。

根据调研机构预估，2019年华为手机在海外市场的销售已经大减约3成左右，出货量已经落居小米、OPPO的海外市场表现之后，由于下滑幅度的销售集中在高端机种，这也一定程度打击了华为的营收能力。

作为国内手机销售龙头，国内消费者的捧场是华为最大的底气，但疫情的影响，削弱了华为在国内市场的出货动能，造成双面夹杀格局，反而四大金刚的其他金刚们在国外市场还有一定的销售支撑，恐怕这也是华为始料未及的状况。

苹果、三星各有状况

苹果一直以来都有相当稳定的市场需求，以手机来看，年出货量都稳定在两亿支左右，但即便不像华为般以冲高出货创造营收，其手机价格年年高升，也让苹果赚得盆满钵满。

🔼图说：iPhone 12概念图

而实际上，苹果在中国的手机销售也不断的衰退，目前iPhone在中国的销售比重已经不若以前那般高，营收占比也仅剩约10％左右，所以因疫情造成的中国消费力衰退，对苹果而言并没有太大的影响。

然而中国对苹果而言产生的影响不在于销售端，而是在于制造端，目前苹果手机绝大部分的制造能量都集中在中国的富士康，而富士康截至目前为止还未能全面复工，虽然聘请钟南山作为复工的后盾，但招工还是有相当程度的困难。

同时，即便富士康在国家之力的推动下得以复工，但上游料件的供应链却未必能配合，比如说被动元件就因为缺货而大涨价，截至目前为止已经涨了将近一倍，且即便苹果顺位高，也未必能拿到货。

而近来日本和南韩也受到疫情影响，相关重要料件，包含显示屏与内存的生产可持续性也产生疑虑。因此在这个时间点，需求热不热已经不是问题，反而能不能造出产品已经成为苹果必须解决的疑虑。

至于三星，年初虽然给出今年出货仅会略减3％的乐观预估，而今年的旗舰产品在售价方面又往上增加了不少，即便销量略减，但整体营收仍能创下新高峰，这也是三星的如意算盘。

另外，三星在中国市场的销售基本上可以完全忽略，加上工厂也已经彻底从中国移出，看来已经没有任何后顾之忧。

但就如同前面所述，三星在南韩的多个重要工厂正面临疫情威胁，不仅是显示屏工厂，内存工厂也面临威胁，甚至制造高端折叠机的工厂也宣告停工，如果缺乏相相关料件，那么三星不仅无法供货给苹果，恐怕自己的手机产品也很难生产出来。

当然，以三星的格调以及过去的作为，在自己料件缺货前，肯定会先彻底放弃客户的订单，宁可让客户缺料，也不会让自己缺料，就这点来看，如果全世界的手机业者都遭难，那么三星肯定会是最后才发作的一个。

2020难关难过，但仍应怀抱希望

造成全球手机困境的疫情目前来看虽然暂时还没有趋缓的迹象，但随著疫情的扩散，各国也都开始投入防治与以及新药与疫苗的研发，美国开发的疫苗即将在三月进行人体试验，而国内也对多种防治药物进行试验中，未来集合全球之力，疫情应能有效控制。

虽然何时能够控制仍在未定之数，但根据多位医界的专家表示，应不至于等待太久，当然，手机产业是一回事，最重要的还是人命的保障，以及尽快摆脱疫情的影响，让人民回归正常生活。

产业与民生毕竟还是紧紧相依，当民生恢复正常，后续产业的经营才有见到曙光的可能。各国都以人命的保障为最优先，投入庞大资源拯救疫情，正是理解这个道理的最佳体现。

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