讲座回顾|时尚管理才没有那么简单！
Illustration by Baranovskaya Sasha
时尚管理专业学什么？
想读时尚管理怎么申请，院校如何选择？
奢侈品管理和时尚管理的区别是什么？
…
这些问题你都知道吗？
上周五，PART导师Charlie 给大家带来了特别分享讲座。为小伙伴们仔细解答了时尚管理的热门话题。
分享讲座导师 Charlie
奢侈品／艺术／时尚管理专业资深导师
精通英美法三国时尚管理专业
- 法国时尚学院(IFM)
Institut Français de la Mode
国际时尚与奢侈品管理 硕士
- 法国雷恩高等商学院
奢侈品与品牌管理 硕士
- Sup de Luxe
卡地亚顶级奢侈品管理学院
获得学院Offer并得到卡地亚总部的工作推荐信
合作品牌：
Saint Laurent Paris/ Prestige Jewelry/ Hip Luxury Bags/ Jaguar/ Elie
Saab / Valentin Yudashkin/ Hugo Boss/
Louis Vuitton/ Cartier
参与项目：
创办独立杂志 Eliel Magazine Asia
运营过荷兰媒体ThePostOnline的时尚版块，出席巴黎、米兰、伦敦、罗马、莫斯科时装周
时尚与品牌管理专家，专注于时尚、艺术、影视、商业领域的跨界创意项目，与欧洲短片节, Alibaba集团, LVMH集团, Vogue Spain，Numéro China 等合作密切。
曾担任上海当代艺术馆策展人、公众教育负责人，曾参与策划“迪奥精神”、“草间弥生”等十余场展览，并负责馆内40余场艺术、时尚、音乐、舞蹈等主题活动。
现在，帕特君带大家重点回顾下具体详情！
讲座回顾：
1:奢侈品和时尚管理的区别
很多同学还表示搞不明白时尚管理与奢侈品管理的区别，实际上同样拿出学术定义，我们就可以很直观的看出区别。
· 奢侈品泛指给消费者一种高雅和景致的生活方式，注重品味和质量，并主要面向高端的产品。
· 奢侈品又被称之为非生活必须品。如时装，皮具，汽车，游艇，私人飞机，珠宝，腕表，香水，化妆品，品淘酒等都属于奢侈品的范畴。
· 奢侈品作为一种艺术美学，被赋予了许多的文化、历史、艺术、哲学和社会涵义。其背后有一个由几十年或上百年传承下来的文化体系的支撑。
奢侈品牌Versace
并且从商业管理方向看，奢侈品的营销物流、品牌定位等都和普通主流快销时尚Fast Fashion有着众多的看似相似的不同点。
2:时尚管理专业具体内容
时尚管理的目的，就是在发掘潜在客户需求和把握潮流动态的基础上，通过供应链管理，生产线管理，公关活动策划，市场营销，销售战略等各个环节促使产品及企业获得广泛的社会认可。简而言之，就是商业管理相关的策略与执行在时尚行业的具体应用。
时尚公司如何运营与维护，从而实现企业的经济效益，是时尚管理的功劳；时尚是如何渗透到我们的生活细节之处，也是时尚管理的功劳；虽然有的学校给时尚管理类专业颁发的是艺术学位证书，但是事实上时尚管理专业更偏向于商科。所以时尚管理专业非常适合对时尚行业抱有极大兴趣，但同时比起单纯做设计师又对商业运作、市场等更感兴趣的童鞋。
要实现盈利，对于时尚企业而言，最重要的无外乎于不断开拓与转化新用户、不断刺激老用户，因此，从用户的角度分析他们对时尚潮流适配度，把控关于时尚品牌的整体风格策划、运营推广、营销策划、财务预算等等的内容就成为了时尚管理类专业的重要课程组成。
时尚管理课程的内容很多都是共通的，很多的课程内容也是必读的，大家可以先了解下课程内容，让自己对专业的教学方向有个大概认识。查理王在此将各类院校不同program最核心的课程作了模块划分，方便童鞋们参考：
1:商业相关的综合战略、运营管理
该类课程与时尚企业的核心经济命脉息息相关
· Fashion business management 时尚商业管理
· Fashion retail management 时尚零售管理
· Wholesale Fashion distribution 时尚分销
· Supply chain management 供应链管理
· Fashionforecasting,buying and merchandising 时尚采购、预测及采购管理
· Fashion marketing 时尚市场营销
· Global fashion strategy 全球时尚战略
· CSR Corporate-Social-Responsibility 企业社会责任
2： 品牌与传播
品牌如何与消费者建立联系、维护关系？
· Fashion branding 时尚品牌管理
· Public relation strategy 公关策划
· Advertising communication 广告传播
· Omni-channel communication 全渠道传播
· Event management 活动管理
· Consumer behaviour 消费者行为学
· Customer Relationship Management 客户关系管理
· Store design and visual merchandising 店铺设计及视觉营销
· E-commerce / E-business 电子商务
此外，由于时尚管理课程偏向商科课程，在学习过程中，case study是非常主要的形式，大家也会在实际学习中碰到商业并购、法务、财务等更具体的案例与知识。
3:顶尖时尚管理院校优势
资源、资源、资源！平台、平台、平台！
对于时尚行业小白或者缺乏行业经历的大多数申请者而言，入读尽可能优秀的名校时尚管理课程，除了学习专业的知识以外，最重要的是借助院校的平台力量。你迅速跨入了行业之中，接触到了最直接的行业资源。与时尚行业大佬零距离接触。
顶尖的时尚管理program，通常设于顶尖的艺术时尚类院校（如法国IFM／伦敦时装学院／Parsons设计学院），或者由品牌直接设立，如卡地亚Sup de Luxe。由于这些院校自带海量资源，各大如雷贯耳的时尚／奢侈品公司CEO、高管们直接授课或者作guest speaker之类的机会简直不能再多。
以BOF排名第一的IFM而言，IFM的导师都是各个Luxury, Fashion品牌的CEO, Chairman级别的大神，平时我们上课，就是听大神的lecture，做大神布置的project。
比如
圣罗兰 CEO Francesca Bellettini 右一
她说的一句话我到现在还清楚记得：“I don’t want to please everybody. I want to please the right ones, the ones that have a connection with us.”我不想取悦所有人。 我想取悦那些与我们有联系的人。
比如
爱马仕第六代家族成员Guillaume de Seynes
比如
LVMH Fashion Group CEO, Sidney Toledano与我们谈心
再比如，唯有IFM 时尚管理学生可以免费参加的“Perspectives Interntionales Mode Et Textile”行业论坛（价值1308欧每人）在有如此优质行业资源的学校就读，当年还没毕业的查理王就已经有了Chanel的总部offer在手。
THAT’S WHY，查理王建议同学们，既然要读，就尽力申请每个国家最好的学校！
4:时尚管理院校/国家选择
我个人认为BOF的全球时尚学院排名，非常具有参考价值。该排名在行业内具有极高的专业度。BOF还在2017年推出了全球时尚学院，研究生层次的商业专业排名，因此，对于本科的时尚商业相关项目来说，也极具参考价值。大家可以自行搜一下排名,找到适合自己的专业和青睐的国家风格并不难，英美法意各地都有非常棒的时尚管理专业院校。
大概导师自己是无法阻挡一颗热爱巴黎的心，也无法遏制对“纽约！纽约！”的呐喊声，同样无法掩饰对伦敦真爱至上的盛赞，所以同学们要结合自己的专业倾向以及喜欢的国际时尚风格做选择哦。由于时尚行业的工作与location有着密不可分的关系，选择院校的时候location可谓是不可不考虑的因素，童鞋们可以根据自己的喜好，参照一下2019年度的世界时尚之都排名，看看自己中意的城市排名第几。
5:学习时尚管理应具备的条件
首先，我一再强调，要对时尚行业有一定的认知和自我理解，也就是听起来很玄妙的“有sense”！然后，结合上自己所擅长的，所喜爱的层面对自己的发展需要有一个定位，你是喜欢偏向marketing时尚营销，还是看起来非常fancy的时尚公关PR,还是时尚传媒与新媒体,还是buyer买手,抑或等等等等？
尤其是对于申请研究生的同学而言，在申请前了解自己的优势与喜好，无论对于选择更具体的program（比如LCF伦敦时装学院辣么多细分的专业）还是整个申请材料的侧重点体现，甚至面试的表现，都有极大的帮助！
6:时尚管理申请要求
很多童鞋对于时尚管理专业是否需要作品集这件事很苦手。在这里查理王告诉大家，虽然只有少部分的院校明确指出需要提交作品集，但优秀作品集的提交和文书essay一样，对于院校的申请可以提到推波助澜的帮助。作品集可以很好的给考官一个先入为主了解你的方式，并且能够很直观的看到你的思考过程以及艺术水准。
由于时尚管理的研究生专业比本科专业要来的多得多，所以许多并非研读艺术类专业的本科同学在申请的过程当中就需要通过自己的文书以及作品集表达自己对于时尚行业的认知，以及自己为何愿意从事时尚行业的相关职业。将自己过去的履历所得到的知识经验通过自我展现做一个延续。目前确实是时尚管理专业硕士要比本科多很多，但是本科在英美意法等国也有不少的学院会开设。
但在院校的申请方面，本科就会比对研究生所需要的履历，相关经验的的要求度低很多。Plus，除了作品集以外，展现你专业见解的Essay超级重要！有些学校对于专业相关的essay（此处指ps个人陈述以外的专业essay）有明确的写作要求（尤其是硕士课程）有些院校要求有，但没有具体的写作要求。
但对于申请来说，查理王墙裂建议童鞋们提交专业essay，这是最直观展现自己“sense”的方式，包括但不限于：研究兴趣方向、对时尚行业理解、对申请专业理解、对行业趋势、热点问题把控与思索、对基本分析工具或模型的掌握……
而且，对于转专业、或者零基础、或者毫无相关经历的同学来说，如果你想去顶尖的院校，因为主客观原因不愿意做作品集，连essay都懒得精心准备的话，那你真的是放弃了展现自己的最易上手的方式。每当查理王的学生在经过无数次纠结、修改后看到逻辑清晰、sense在线、有理有据的全英文essay亲儿子后，都感到人生到达了巅峰，非常rewarding！
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