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涨粉230万后,“明珠羽童”抖音号头像双人照变董明珠一人,网友:接班人成工具人?

浙商杂志
2024-08-24

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“明珠羽童精选”注册大半年后,孟羽童正式淡出直播间,董明珠成为主角。




8月2日,有网友发现,格力的“明珠羽童精选”抖音号已经更换头像,由董明珠孟羽童合照变成董明珠的单人照



最新数据显示,“明珠羽童精选”账号粉丝超过230万,有超过12万粉丝购买了橱窗中的商品,是格力官方抖音号矩阵中粉丝量最高、带货效果最好的一个账号。


接班人成工具人?

格力电器近年来经营情况并不算理想,2019年公司净利润同比下滑5%,2020年下滑幅度扩大至10%,而2021年净利润增幅由负转正,但也仅同比增长4%。疫情期间,格力线下活动无法全面展开,于是2021年年中,特别提出要打造“董小姐”“羽童”为代表的直播网红矩阵


都知道,孟羽童是董明珠在综艺节目上相中的应届毕业生,她谈入职格力感想的视频一度火爆全网。被贴上“第二个董明珠”“董明珠接班人”的标签后,她在全平台的粉丝更是疯涨。


很快,孟羽童也在公司的安排下进入了直播间带货,但首次带货的效果并不是特别好,单场销售仅为62万。随后格力调整方向,开通账号“明珠羽童精选”,并使用董明珠与孟羽童的合照作为头像,噱头十足。


起初,该账号的绝对主角是孟羽童。从去年11月到今年3月,孟羽童靠单独出镜的产品推广小视频给“明珠羽童精选”涨粉,当时董明珠尚未现身。直到今年3月,孟羽童和几名年轻主播开始带货,董明珠开始“做客”直播间。


从“明珠羽童精选”抖音账号的直播间截选可以看出,今年3月底开始,孟羽童启动在该账号的午间直播带货,4月至少直播十余场,每场直播持续一到两个小时,5月直播至少有10场。但是6月开始,她就很少出现在“明珠羽童精选”直播间。到了7月,直播间截选视频中,她的身影已完全消失。


到了现在,“明珠羽童精选”抖音账号的头像直接由董明珠孟羽童的合影变成了董小姐单人照,这样的变化,也难怪网友发出灵魂拷问:接班人成了工具人?



直播带货,董小姐还需有更大的探索


比起孟羽童的直播带货能力,事实上她本身的话题性更足。她参加综艺、拍摄时尚杂志,7月一篇小红书笔记点赞量超5万、一条抖音小视频获赞破10万。


那么,孟羽童这么火,为何董小姐不让她继续直播带货呢?


此前,董明珠在接受采访时曾表示,孟羽童是标准的秘书,她所有的直播活动都是利用业余时间,比如午饭的一个半小时,那是义务劳动。还是把她当管理者培养的,带货主要目的是培养市场感觉和管理经验。


职务是秘书,那就不是主播,也不可能一直在直播间带货。


对于这一次账号头像变化,以及隐退直播圈,不久前孟羽童公开表示:作为董事长秘书,日常还有很多其他工作要处理,所以没办法经常出现在直播间,“会在幕后默默地陪伴大家”。


孟羽童淡出直播的同时,董明珠出现得更加频繁。根据“明珠羽童精选”直播的截选视频,6月董明珠至少出现在该账号的14场直播中带货,7月则至少出现4次。

但是,作为老板的董明珠,在直播带货时也是难免会出现状况。7月28日,董明珠现身格力电器产品带货直播间,但因主播未搞清楚产品状况,无法在现场演示,如此的工作失误,让董小姐很是生气,当下便黑脸离场

有业内人士表示,在直播领域方面,格力电器还有很大的探索空间。


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来源丨网易财经、时代在线等

编辑|徐燕娜


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