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杨洋代言,腾讯、红杉争相投资的Tims咖啡即将赴美上市

浙商杂志
2024-08-24

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火热的咖啡赛道上,Tim Hortons 正在加油冲刺。


近日,加拿大咖啡连锁品牌Tim Hortons中国业务(下称:Tims)赴美上市有了新的进展。


Silver Crest公司消息称,会在8月18日召开股东大会,在股东大会批准之后,Silver Crest和Tims中国将合并上市,合并后的实体将于8月19日或之后以新的股票代码"THCH"和"THCHW"在纳斯达克股票市场开始交易。


相比较国内星巴克、瑞幸等品牌,Tims咖啡在中国的运营时间并不久。不过,复盘其在国内开展业务的三年却可以发现,包括腾讯、红杉等在内的多个大佬曾为其大力“站台”,其中,腾讯甚至“出钱”也“出力“。



三年获3轮融资


进入中国后,Tims大受资本的青睐,3年获得了3轮融资。最初Tims与腾讯关系密切,2020年5月12日获得腾讯千万人民币级别的独家投资,并与腾讯携手在私域流量上进行探索;2021年2月26日,又获得10亿元的第二轮融资,红杉中国领投、腾讯增持、钟鼎资本跟投,资金将用于门店拓展、数字化基础建设及品牌建设等领域;今年3月10日,再获1.95亿美元(约人民币12.29亿元)融资,同时对外宣称要在2023年实现全面盈利。


Tims中国主要布局在国内的一二线城市,定价介于星巴克与平价咖啡之间(产品定价区间大致在19元-35元),因此,相较于平价咖啡,Tims中国的价格并没有绝对的优势。


不过,从2019年入华至今,Tims中国的数字化发展战略从未止步,在营销层面增加了线上渠道和会员数字化耕耘。据此前财务数据,截至2021年6月,该公司的数字化订单占比已经上升到其营业额的70%以上。


同时,为了满足消费者的需求,Tims咖啡不乏与QQ音乐、腾讯电竞进行联名,推出了主题店和线上权益包。2021年11月,Tims咖啡还宣布高人气演员杨洋为其品牌代言人。


亏损扩大,四面楚歌


2019年,Tims在上海建立首家门店,正式进入中国市场,这也是其全球第4850家咖啡馆。进入中国三年半,Tims中国门店迅速扩增。据官网介绍,2020年10月,Tims中国开出100家门店,进驻全国6个城市。目前,Tims咖啡在全球拥有超5000家门店,在中国拥有425+家门店。


随着门店数量的壮大,Tims中国的营收也顺势迅猛增长。据Silver Crest披露数据,Tims中国2019-2021年营收分别为5725.7万元、2.1亿元和6.4亿元,2021年营收是2020年3倍以上。


不过,扩张的脚步加快的同时,也增加了经营成本。2021年Tims中国主要经营成本分别是原材料、人力、租金成本,费用分别为2.07亿元、1.99亿元、1.48亿元,占比分别为32.3%、31%、23%。随之,其净亏损也持续扩大。2019-2021年,Tims中国净亏损分别为8782.8万元、1.4亿元和3.8亿元,2021年净亏损较2020年扩大2倍以上,3年合计亏损超6亿元。


中国的咖啡赛道相当拥挤,其中星巴克与瑞幸在中国盘踞已久,双雄鼎立。中国市场是星巴克第二大市场。而瑞幸从濒临破产到目前逐渐回血。从其一季度财务数据来看,实现了5年来首个单季度全面盈利。相比之下,Tims咖啡无论是门店数量还是财务数据,都无法与二者相比。


所以,在杨洋和腾讯、红杉资本的加持下,你觉得Tims在中国前景如何?你喜欢喝哪个品牌的咖啡?留言聊聊吧!



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来源|野马财经、环球老虎财经等

编辑|谢颖、实习生聂梦晴

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