因“自嘲”屡屡出圈的乐视，能依靠直播带货再次崛起吗？
9月19日，乐视相关负责人称，要“努力成为下一个新东方”。今年9月，乐视开始通过抖音账号进行直播带货，不仅直播间的产品主要为乐视品牌，就连出镜主播也都是乐视员工。但从乐视自曝的数据来看，“30天直播14场带货2万元”的成绩，与新东方旗下的东方甄选差距不小。因“自嘲”屡屡出圈的乐视，能依靠直播带货再次崛起吗？
“30天直播14场带货2万元，让大家见笑了。”9月15日，乐视视频发布一条微博，自曝直播带货一个月的成绩。
除了乐视抖音账号，乐视在抖音还拥有200 余万粉丝的账号 " 市场部的日常 "进行直播带货，该账号原来是乐视旗下一个拍办公室答题短视频的，此前已经积累了200余万粉丝，近一月来处于持续掉粉的状态，并且两个账号的直播数据都很不理想。
截至目前，乐视旗下两个直播间仍然没有如东方甄选一样爆火。
乐视官方抖音账号近 30 天直播了 13 场，销售额为7000 余元。账号 " 市场部的日常 "近 30 天的直播累计销售额为 5.23 万元。这个成绩与新东方旗下爆火的东方甄选直播间相距甚远。据新抖数据显示，东方甄选直播间近 30 日的直播销售额为 6.65 亿元，是乐视旗下两个账号直播销售额的 16000 多倍。
尽管成绩不理想，但乐视的 " 野心 " 并不小。乐视相关负责人提出的目标是 " 努力成为下一个新东方 "，并提到：" 去年东方甄选还没火爆的时候，就有员工说，我们乐视员工就应该自己直播，我们的产品这么好，为什么不给自己带货？"此前，乐视似乎早已对标起了新东方。今年 6 月初东方甄选一夜爆红后，7 月底，乐视就发布微博招募主播，首先提到了 " 教培行业从业老师 "，与东方甄选颇为相似。再到 8 月底，乐视又发起 " 乐视员工万元主播挑战赛 "，员工们纷纷变身主播，喊出 " 我为乐视代言 " 的口号。
2017年7月，自曝财务危机的乐视创始人贾跃亭出走美国，从此人们再也没有等到他的“下周回国”。乐视就此陷入低谷，在此后长久的几年中，被催债、裁员、强制退市等负面新闻缠绕。
直到2021年春节，各家大厂瓜分红包的PK潮中，乐视因为“欠122亿”的logo脱颖而出。这次离奇的出圈，使得乐视App的下载量涨了20%，也让自嘲自黑成为乐视近一两年的营销基调。除了自曝“30天直播14场带货2万元”，今年以来，乐视屡次靠着自嘲“出圈”。先是在今年4月，“甄嬛传版权每年分销的收益仍有上千万”的消息冲上热搜。彼时，乐视视频回应称，“这么说吧，如果2018年版权不被花儿卖出，乐视现在回的血会更多，乐视视频可以安心养老。”网友纷纷调侃乐视是“靠甄嬛传养活”。随后在7月，话题“乐视员工没有996和内卷”再次引发热议。有网友称分享一个“冷知识”：“现在的乐视仍有400多名员工，过着没有‘老板’的神仙日子，无996无内卷……当年无敌高端配置的电视日活仍然不错，靠运营和版权收入养活员工。”7月12日，乐视视频官方微博账号转发了这条微博，并且回复称：“对，我们还有400多人，期待新的朋友加入。”有不少网友得知乐视员工现状后表示真是“慕了”，也有评论称：这不就是打工人的天花板吗？不内卷和996，还“没有老板”，简直是“神仙日子”。
据天眼查数据显示，目前贾跃亭仍然是乐视控股、乐视网等乐视系公司的最大股东。只不过他人一直在美国，五年来一直活在“下周回国”的段子里。乐视这次能依靠直播带货再次崛起吗？这有待时间的检验。
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来源丨红星新闻、同花顺财经等
编辑｜谢颖、实习生聂梦晴