徐晓亮：中国城市度假发展空间巨大丨非凡思考力
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10月18日, 在复星旅文主办的城市度假产业发展论坛暨地中海·白日方舟全球首发式上，复星国际联席首席执行官、复星旅文董事长徐晓亮发表主旨演讲，分享了Club Med 推出全新产品线“地中海·白日方舟”的战略思考、全球首店选址南京的意义，并结合全球旅游消费趋势，阐释复星旅文的两大战略维度——“度假式生活”和“生活式度假”，以及背后“度假让生活更美好”的理念。
关键时刻企业战法：
① 我们知道，中国不单是“大”，而且城市之间特色各异。中国的高铁网络将一个个禀赋不同的城市、城市群血脉相连，一两个小时就能往返穿梭，“轻旅游”“微度假”越来越便捷、普遍。在此基础上，我们发现了一个巨大的发展空间——城市度假。
② 复星旅文围绕城市群，还布局了聚焦城市近郊游的邻境，在周边乡村围绕政府振兴乡村战略布局田园综合体。同时，我们也在大力布局能把文化跟旅游、商业结合起来的大型综合文旅商mall。
③ 文化、体育、艺术这些与生活息息相关的元素，和旅游的融合越来越丰富。匹配全球资源，放大“旅游+”的效应尤为关键。
以下为徐晓亮演讲全文——
今天，我们身处南京这座“六朝古都”，这里有着深厚的历史文化底蕴，丰饶的自然旅游资源，是深受中外游客青睐的文旅目的地。同时，作为东部重要的经济枢纽，南京也是长三角地区的消费中心城市和重要的旅游客源地。
白日方舟全球首店在这里落地，正是看到了“目的地+客源地”的独特优势，希望把复星旅文国际化、高品质的文旅产品，与南京这座别具特色的城市相结合，推动南京文旅经济提质升级，为城市消费注入新的活力。
目前，国内旅游行业正处于高速恢复中。国庆期间，复星旅文旗下的三亚·亚特兰蒂斯营收同比2022年增长4倍，同比2019增速21%；Club Med在国内的度假村，平均入住率达到90%以上，营收同比2022年接近翻番，同比2019增长25%。而从全国数据来看，国庆期间，国内出游人数8.26亿人次，同比增长71.3%，旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%。可以说，国内旅游已经完全恢复到疫情前水平，前景欣欣向荣。
数据回升的背后，我们也发现了几个趋势：
1、疫情后，人们对身心健康越来越重视。
2、度假成为人们平衡生活和工作的重要载体。
3、高品质、高匹配度的度假产品已经变成了刚需。
4、中外度假，无论是理念、时长还是习惯，均存在差异，因此需要个性化、多样化的产品，来满足不同客户的需求。
针对这些趋势和差异，我们提炼出两个战略维度：“度假式生活”和“生活式度假”。
前者是聚焦中国市场，强调在日常生活中就能获得度假式的体验。我们知道，中国不单是“大”，而且城市之间特色各异。既有超级城市，比如北上广深，也有新一线城市、二线城市，同时还有像京津冀、长三角、粤港澳这样的城市群。中国的高铁网络将一个个禀赋不同的城市、城市群血脉相连，一两个小时就能往返穿梭，“轻旅游”“微度假”越来越便捷、普遍。在此基础上，我们看到了一个巨大的发展空间——城市度假。
于是，Club Med Urban Oasis应运而生。中文名叫做“白日方舟”，寓意“城市一隅的活力方舟”，我们希望大家在自己所生活的城市，就可以享受度假的乐趣，充满活力。这条全新产品线背后，既保留了原汁原味的法国血统，又充分与城市文化相结合，让度假更具城市本土化气息。除了今天开业的南京仙林项目，10月28日，我们的太仓阿尔卑斯国际度假区也即将揭幕，地中海白日方舟第二个城市度假酒店就坐落于此，和雪场、商业街一起，为客户提供更好的城市度假体验。
而白日方舟只是我们“度假式生活”的其中一条线。复星旅文围绕城市群，还布局了聚焦城市近郊游的Joyview（邻境），在周边乡村围绕政府振兴乡村战略布局田园综合体。同时，我们也在大力布局能把文化跟旅游、商业结合起来的大型综合文旅商mall。在长白山、北大壶、亚布力等优质滑雪目的地，我们有着传统远途的一价全包度假村。在海南这样拥有酒店集群、优质的自然资源和免税岛政策的地区，我们打造了亚特兰蒂斯这样的“超级目的地”。这样的多线并行，整体形成了“度假式生活”。
针对海外市场，我们提出“生活式度假”。随着人民生活水平和消费力的提升，客户对旅游也衍生出多元化、个性化的需求，文化、体育、艺术这些与生活息息相关的元素，和旅游的融合越来越丰富。如何匹配全球资源，放大“旅游+”的效应，显得尤为关键。以复星为例，我们在全球化布局中，有英超足球俱乐部狼队，有粉丝众多的电竞战队，也有知名时尚品牌Lanvin，我们积极将这些与文旅产品相结合，让消费者不单可以去领略我们的度假村，还可以看一场足球赛，参加一场时尚走秀，享受我们的高端医美产品等等，提供更为丰富的旅游生活体验。
我们相信，未来旅游的刚性需求会更加蓬勃，复星旅文将继续拥抱新趋势，持续深耕本土市场，创新产品体验，融汇复星全球资源，服务家庭客户，真正实现“度假让生活更美好”。
最后，让我们再回到此时此刻我们所处的南京。我们希望通过地中海·白日方舟南京首店，开启独特的城市度假体验，为这座历史文化名城，增添一份色彩。
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整理丨《浙商》全媒体中心 施晓艳
编辑丨徐燕娜
审核｜余广珠、姚恩育
监制｜冯永明