如何利用数据报表提升广告变现效果（一）——漏斗分析报表

对于刚接触广告变现的开发者来说，使用广告聚合管理工具，除了能便捷接入多家广告平台外，还有一大好处是能借助多样的数据报表来辅助分析广告变现的问题和效果，以便优化运营策略，今天我们就来聊聊漏斗分析报表的妙用。

什么是漏斗分析报表

漏斗分析报表，常用于分析APP广告变现链路各个核心环节之间的转化率，以便进一步优化APP广告变现策略。

漏斗分析报表的数据指标涵盖广告变现链路中各个核心环节

包括： 应用启用>获取策略>请求广告>缓存广告（到达广告场景）>展示广告>点击广告

在核心事件场景下，Taku聚合匹配了十大转化率指标，通过统计每个步骤的关键转化率，开发者可以知道收益流失在哪一个步骤，快速定位广告变现过程中的薄弱环节。

漏斗分析报表常见的应用场景




1
 流量填充率——判断广告填充是否有问题

含义：APP向Taku发送请求后，返回广告成功次数的占比。

如果流量填充率过低，需要评估接入的广告平台是否太少。通常建议接入3-8家广告平台；当流量填充数明显少于流量请求时，考虑增加无底价的广告源作为兜底。

2

 广告场景到达率——判断广告场景设置是否合理

含义：SDK调用到达广告场景方法后，查看当前广告场景覆盖的用户占比。

如果广告场景到达率偏低，可能是广告场景设计不合理或广告入口设置太深，用户无法到达相应的广告场景。

3

 广告Ready率——判断是否有可供展示的广告素材

含义：到达广告场景的时候，当前有缓存的广告可播放的占比，偏低时需要优化。

当广告Ready率偏低，需要结合流量填充率一起分析：

① 流量填充率高，但广告Ready率低：说明用户到达广告场景时还没有广告可以展示，建议在适当场景增加广告预加载逻辑。

② 流量填充率低，同时广告Ready率低：说明Waterfall配置有问题，可以考虑在Waterfall配置增加无底价的广告源作为兜底。同时可以通过Taku的日志分析查询广告位或广告源不填充的原因。

4

 广告触发率——判断用户对某个广告的兴趣程度

含义：到达广告场景后，用户触发观看广告的占比。

如果广告触发率过低，说明用户没有点击观看广告用户，可能是对该广告不感兴趣，考虑采用激励视频广告吸引用户关注；或者是插屏广告弹出的时机太晚，用户已经划走页面。可以通过Taku的日志分析查询广告展示失败的原因。

   总之，漏斗分析报表可以协助我们分析广告变现效果不好的内因（设备和策略设置问题）和外因（广告平台预算问题），及时调整配置策略和市场策略，是相关运营者必须掌握的一个报表工具。

如您想了解更多Taku漏斗分析报表的数据指标和使用说明，欢迎点击阅读原文或前往Taku官网（www.takuad.com)注册体验。

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