2023年Q1-Q3酒类行业及重点品牌投放分析-40页附下载

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内容导读：

2023年Q1-Q3酒类行业及重点品牌投放分析-40页

概览

• 酒类整体：硬广及综艺投放的客户稳定，网剧投放客户显著增长；白酒、啤酒、洋酒品类投放客户增加。

• 白酒硬广：其他卫视投放客户保持领先，白酒多在本土媒体投放，整体时长向央视及其他卫视倾斜。泸州老窖硬广投放领先，郎酒紧随其后。

• 白酒综艺：电综投放为主，投放节目数量增加；五大卫视综艺客户增长70%。冠名等大体量合作下降，赞助级别客户增加。仰韶酒小体量合作河南卫视9档综艺，古井贡8档综艺投放。

• 白酒网剧：投放客户增多，但整体时长下降59.5%，仅优酷平台时长上涨。平台自招商仅投爱奇艺、优酷两大平台。剑南春网剧投放第一，23年投放50部网剧。

• 白酒重点品牌整体：泸州老窖硬广重点投放，综艺减投；五粮液硬广投放增长，综艺、网剧均减投；古井贡整体投放保持；茅台硬广投放增量，新增网剧投放。

• 啤酒重点品牌软广：雪花啤酒网综减投，剧内植入网剧投放增加；青岛啤酒全面增加综艺、网剧软广投放。喜力啤酒增加网综、网剧投放。

目录

• 酒类整体投放趋势分析

• 白酒硬广&综艺&网剧分析

• 白酒头部重点品牌投放分析

• 啤酒重点品牌软广投放一览

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