与其双十一不知道怎么买，不如让张雨绮告诉你怎么买

今年双十一，电商战队中又出现一匹黑马——快手电商。

作为一家日活超3亿的短视频社区，这是快手第一次染指双十一电商，

也是第一次专门为电商打广告。

快手电商是直播电商的开创者和引领者。

凭借广泛而细分的多元市场、

平等普惠的平台生态、

强转化能力的商业基因

以及基于真实人设和强互动的主播/用户间信任关系，

快手正在电商领域不断快速发展。

相比其它电商平台，

我们的差异化优势在于，

快手电商是将人货场结合最好的电商平台，

这里不止有低价优质的货品，

还有丰富的直播内容，

以及具备极强信任关系的主播/粉丝场域。

在快手电商，

不止能消费商品，还能消费内容，

就是真真实实让用户“看得开心，买得便宜”。

作为初来乍到的购物狂欢节新兵，

比稿brief里毫不掩饰地说明创意表现要求：

要邪性，要魔性，要洗脑，要搞事情。

题面很简单：

张雨绮代言，上央视，

吸引更多人加入快手116购物狂欢节。

留给我们的挑战是：

如何找到张雨绮与快手电商之间恰如其分的连接点？

如何在各大电商的海量广告中，撬动更多用户的心智？

明星代言广告，如何破圈？

艺人的禁忌，央视的审查，客户的需求，如何找到平衡点？

创意过程很艰难，脑爆常常陷入各种死胡同。

在脑爆又一次集体枯竭之际，

感觉CD疯魔了，嘴里念念有词开始呼唤张雨绮：

“张雨绮…雨绮…雨绮…”

小文案接茬儿：“与其想不出好点子，不如回家睡大觉。”

CD突然大笑：“哈哈！这不就有了吗！”

【雨绮…不如…】谐音梗，

这个idea就这样莫名其妙诞生了。

令人意想不到的是，客户还挺喜欢，

我们最终俘获了客户的芳心。

原以为过了第一关，可以松口气。

进入TVC执行阶段，发现我们只剩这一口气。

我们管这个case叫“三甲水准大campaign”。

这里面有三位甲方爸爸：快手、央视、张雨绮。

这大概是我们经历最多轮审查的片子了，

关关难过关关过。

客户过了，艺人过，艺人过了，央视过…

加上时间紧急，简直太难了！

现在回忆一下那些被蹂躏的日与夜，梦魇一样。

（片场拍摄彩蛋：十一七天乐，拍拍女明星也不错！）

此前，快手曾宣布，

今年快手116购物狂欢节期间，

快手电商宣布将拿出上亿现金补贴中小商家。

针对9月份GMV小于5万的快手中小商家及10月1日-11月11日新开店商家，

快手电商将给予减免技术服务费至1%的优惠扶持。

此外，快手电商还将推出“产地好主播挑战赛”，

以10亿级流量扶持潜力黑马主播。

作为电商领域的后起之秀，

快手无论是商业模式上还是营销传播上，

都需要拿出新打法，才能实现弯道超车。

正如《被看见的力量—快手是什么》书里写的：

快手上的用户把直播当作生活的一部分。

上快手看直播买，斩获的快乐不亚于SKP扫货，

广大用户也有属于自己的消费方式，并自得其乐。

在这个花钱的月份里，

雨绮左顾右盼算来算去，

不如上快手看直播买，

看看看，看得开心，买买买，买得便宜。