哪吒的“成功”比想象中更有意义
“我命由我不由天！”当这句全片最燃的台词从哪吒嘴里说出来时，代表的不仅仅是导演饺子的态度，也是中国动画的呐喊。
文丨鲲鹏商业评论 ID：kunpengshangye
作者丨张工工
中国动画崛起？
2019年7月26日中国内地上映首日，电影《哪吒之魔童降世》（以下简称哪吒）的官方微博发布了“上映1小时29分，票房破亿”的消息，该数据创下中国动画电影最快票房“破亿”纪录。为此，导演饺子激动的绘制了一张破亿海报，纪念这个时刻。
破亿海报
据猫眼电影专业版显示，截至发稿，《哪吒》的累计票房为7.03亿元，首日票房为1.37亿元；排片场次约为16万，排片占比为45.8%，上座率为30.8%。这个票房在之前的中国动画电影中是绝无仅有的。
2015年的暑假，《大圣归来》横空出世，首日票房1799.8万，以9.56亿收官。在上映期间低开高走，成为打破对中国动画偏见的第一缕阳光。
大圣带着中国动画崛起的口号归来了。
之后《大鱼海棠》《大护法》《白蛇：缘起》等动画大电影相继问世，都没能扛住从大圣手里接过的旗子。直到哪吒踩着风火轮，以黑马的姿态带中国动画走上新一轮“高潮”。
《哪吒》一开始也并非一帆风顺，因为5月份发布的海报和翻拍IP的坏名声，这部电影早早的就被安上了“烂片”的名头，评论里有人评价：“这个海报一看就知道是部烂片没跑了，哪吒的经典是不可超越的。”但也有人持反对意见：“大圣带给了我们奇迹，我相信哪吒。”
这种情况一直持续到点映前，持续多场次的点映一下子点燃了人们对这部电影的热情。自来水们疯狂安利，之前的差评者纷纷真香。
每次点映都霸占微博热搜前几名，《哪吒》火了。
也正是因为豆瓣8.8的爆棚口碑，才能在首映当日创下最快破亿的纪录，上映三天就7亿的绝高成绩，甚至在上映当天就有人根据人气预测：票房15亿不是梦。
偶有少数人评价：“这部动漫并非老少皆宜，哪吒的形象相比其他版本过于凶神恶煞，不适合小孩子观看。”
《哪吒》以绝对自信的姿态开放大场次点映，赢得了这场豪赌。这一次，无数人口中又喊着：“国漫崛起了！”
这一幕是不是似曾相识？
16年《大鱼海棠》凭借唯美的画风和精湛的技术喊出这个口号，又因为故事薄弱、过度营销功亏一篑；17年的《大护法》内容和人物都无可挑剔，却因成本限制和口碑两极分化，险些亏本；19年初的《白蛇：缘起》旧瓶装新酒，却因前期宣传不给力险些低票退场。
一年复一年的口号洗脑，大众难免疲倦，会产生对口号的质疑。所以现在中国动画究竟算不算崛起？
光线传媒董事长王长田在三年前曾断言：“国产动画的真正崛起，需要每年都诞生五到十部《大圣归来》、《大鱼海棠》这样的作品”。
仅有这几部单例的精品，是远远不够的，国产动画的崛起还有很长的路要走。
光线的动画梦
王长田在《大圣归来》成为2015暑期档的黑马之后，看到了中国动画商业化的曙光，之前撤资《大圣》的他又在观众的一片叫座中买下了其承制公司：大千阳光。
随后光线传媒开始布局动画电影行业，迅速成立了彩条屋影业，并收购、投资了大大小小二十余家工作室，其中包括《大圣归来》导演田晓鹏的公司十月文化。
在动画电影市场还是蓝海的时候，王长田下手很快。中国动漫并非全部荒芜，在网剧端口，腾讯已经做出了《魔道祖师》、《全职高手》、《狐妖小红娘》等爆款动漫，但因为布局的原因，腾讯迟迟没有对动画电影下手。
光线看准时机，牟足了劲在这个方向发力，试图打出一片属于自己的头部产业。
2016年，《大鱼海棠》《你的名字》让光线尝到了甜头。
据悉，《大鱼海棠》的成本仅有3000万人民币，而《你的名字》的引进成本也只有1900万，然而这两部低成本动画电影的爆发，让光线收获了超过5亿的票房。
好景不长，在时间进入2017年之后，光线也进入了“水逆期”——《大闹天竺》《嫌疑人X的献身》《春娇救志明》《三生三世十里桃花》《缝纫机乐队》这些光线主要参与的真人电影项目，最终的市场反应都较为平淡，其收益显然难以令人满意。
旗下的动画电影除了——《大圣归来》《大鱼海棠》票房破亿外，也没能溅出一朵浪花。
动画电影相较于其他类型的电影，有很多问题，这也是资本投资又撤资的原因。
时间跨度久，一部好的动画电影可能要耗费三至五年才能出成片；资本回本慢，上映起码三年，如果没有足够的资金耗费不起这么久的时间；人才流失严重：由于动画行业不如游戏有“钱”途，只有真正热爱动画行业的人才才会留在这个行业。
但以上的问题在《大圣归来》成功杀出一条血路后，被资本们淡化，投资动画电影似乎成为光线的又一条出路。
7月14日，光线传媒披露了2019上半年的业绩预告，净利润同比下滑了95.02%-95.97%，为8500万元至1.05亿元，尽管去年上半年的高额利润和出售新丽传媒部分股权有关，但是这个利润下滑的幅度还是堪称惨烈。
然而和其他传媒公司比起来，光线传媒已经算是“赢家”了，截止目前公布业绩的16家影视概念股中，有6家出现了首次亏损，5家净利润下滑超过了50%。
这个假期，因为部分下架的暑期档，影视行业并不好过。
光线期望的暑期爆档《银河补习班》因评价好坏参半失去破十亿的希望。在四年前布局的动画电影拯救了光线，《哪吒》成为今年暑期档那匹带光线飞的黑马，或许还有望成为这个暑期档最大的赢家。
封神宇宙？
许多看完哪吒的观众反映，大圣和哪吒的联动，让他们对封神榜宇宙的诞生产生了希望。
“电影宇宙”是一部一部不同的电影，他们之间互相有关系，但主角却又各不相同，彼此之间组成一个完整的世界观。
“电影宇宙”中最成功的代表就是漫威宇宙，人气火爆的主角带动冷饭主角，剧情一环扣一环，最终形成联动效应。
漫威的成功不可复制，但独属于中国的神话体系也是其他文化不可复制的深厚宝藏。
《大圣归来》、《白蛇：缘起》以及《哪吒》都算是改编开发大IP的典范，他们最大的成功在于可复制性，不同于大护法的剑走偏锋、大鱼海棠的过度营销，他们都是依靠优秀的内容与技术赢得了市场和口碑。
《哪吒》算是一部精湛的商业电影，它的优秀内容使得粉丝们纷纷跳脚安利，而它一旦成功，便证明了传统IP+现代价值观这种可复制的动画电影模式是可行的，资本市场也会有更多的热钱投入进来。
而这才是《哪吒》最大的意义：只要有好电影，就会被市场接受。
只有拥有广阔的市场，《哪吒》的后续——“封神宇宙”的出现也将水到渠成，哪吒电影最后的彩蛋和官方的宣发也表明，制作组有意打造包含《姜子牙》《凤凰》等系列电影。
对于这样的想法，彩条屋的掌舵人易巧坦言，对外界都在猜测的“封神宇宙”并非没有计划，但彩条屋当下最关注的仍然每一部作品的完成情况，“做一部是一部，当你有了更多星辰的时候，自然会联想到宇宙，但现在是需要更多星辰的时候。”
作者名片
张工工
致力人文关注的财经工作者
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