茂名荔枝的超级品牌如何持续发力？

2023年2月——2023年6月，村村播工程为“茂名荔枝”策划了一系列品牌宣传活动。“以荔会友”，推动茂名荔枝走向全国，推动荔枝文化传播，建设好茂名荔枝IP，助力茂名荔枝品牌持续发力。

01 乡村振兴品牌赋能计划

在乡村振兴赋能计划第一批推介的乡村振兴典型案例中，村村播工程积极为“茂名荔枝”申报并获得了“乡村振兴赋能计划——产业振兴典型案例”，在4月12日当天的发布仪式上，广东省茂名市农业农村局党组成员、副局长邹国兵上台领奖发言，介绍了茂名荔枝品质特点和在乡村产业振兴中所起到的重要作用。

茂名市农业农村局党组成员、副局长邹国兵领奖画面

02 围炉煮茶话荔枝

5月19日，时长26分钟的《围炉煮茶话荔枝》在农视网、央视频、学习强国、人民日报客户端、今日头条等全网宣发。邀请文化学者纪连海、农业农村部食物与营养发展研究所科技处副处长朱大洲、奥运冠军张雁全，以“围炉煮茶”的方式，围绕荔枝的历史、文化、营养价值等话题，共话荔枝的前世今生，并品鉴来自“中国荔枝之乡”广东茂名的荔枝。

《围炉煮茶话荔枝》现场画面

03 “茂名荔枝”亮相北京西站‍‍‍‍‍

北京西站作为北京客运量最大的火车站，每天的客流量都在数万以上。5月份，茂名荔枝开始出现在北京西站的大屏幕上，挑动着过往行人的味蕾。

04 第二届茂名荔枝嘉年华

5月21日上午，第二届茂名荔枝嘉年华活动在中国荔枝产业大会会址举办，本次嘉年华活动由中国农业电影电视中心、茂名市农业农村局主办，中国农影村村播工程运营中心承办，旨在搭建平台、促进交流合作，传播荔枝文化，擦亮“茂名荔枝”招牌，带动荔枝销售，助推荔农增收致富。

第二届茂名荔枝嘉年华图

05  茂名荔枝 献荔北京

“茂名荔枝 献荔北京”活动不仅丰富了首都市民的“果盘子”，更是让有着2000多年种植历史的茂名荔枝与厚重的北京城市文化有效融合，打造了一次跨时空的特色产业文化之旅。

发车仪式

5月21日上午，“茂名荔枝 献荔北京”发车仪式在茂名高州根子镇柏桥村著名的“千年古荔园”门口举行。这个古荔园有近2000年的历史，最老的古荔枝树已经有1936岁，500岁以上的有39棵。在发车仪式上，文化学者纪连海介绍了古代荔枝送往长安的颠簸、曲折的经历。

发车仪式图

车队由一辆载人的大巴车和两辆冷链车组成。“茂名荔枝 献荔北京”，硕大的字体在红色背景的车上分外醒目。此刻，这片古老的荔枝园和首都北京有了看得见的联系。这些荔枝将一路向北，目的地：北京。

武汉站

5月22日，“茂名荔枝号”车队抵达武汉，在武汉举行地面推介活动。本次活动以“宣传推介 产销对接”为主题，武汉近二十家大型商超和电商企业参与了茂名荔枝的产销对接。随车而来的新鲜荔枝吸引了众多的武汉市民前来品尝。

武汉站图

北京站

5月24日，“茂名荔枝 献荔北京”活动在世贸天阶成功举办。现场推介、产品展销、地标打卡，一系列特色创意让北京市民和众多商家更深入了解了茂名荔枝。现场邀请了由北京物美超市为代表的优质采购商与茂名农业农村协会及相关企业签订了荔枝采购协议，通过全方位、立体式的宣传推广、产销对接，助力茂名荔枝产业发展。

北京站图

物美超市全国商品中心

与金陶电子商务有限公司签订协议

5月25日，“茂名荔枝”走进北京新发地农产品批发市场进行专场产销对接会，助力茂名荔枝深入北京市场，走进千家万户。

5月25日，“茂名荔枝号”主题车队在鸟巢、长城等标志性建筑前打卡留念。茂名荔枝和北京，千里相融。

鸟巢

长城‍

06 央视《乡村大舞台》

6月19日上午，CCTV-17《乡村大舞台》系列节目之好物节，在中国荔枝博览馆正式录制。

《乡村大舞台》录制现场

07 东方甄选直播带货

6月17日，村村播工程链接东方甄选走进茂名，开启了茂名荔枝溯源专场直播。茂名荔枝从“小鲜果”做成“大产业”，“跨越千年”而“历久弥新”，我们也在不断尝试，让更多“不可能”变为“可能”！

本次茂名荔枝品牌宣传系列活动总覆盖人次超3亿

《围炉煮茶话荔枝》全网播放量18.2万

茂名荔枝登陆北京西站覆盖人群达2800万

第二届茂名荔枝嘉年华直播观看人次超209万

“茂名荔枝 献荔北京”活动网络浏览量达7500万

茂名市农业农村协会、金陶电子商务有限公司、星中创（茂名）企业孵化器有限公司 与 北京物美超市、北京尚邑文化科技有限公司、武汉中商超市、晓秀直播平台等多家单位签署荔枝采购协议

东方甄选茂名荔枝溯源专场直播3小时20万单

CCTV《乡村大舞台》走进广东茂名将于7月中旬在中央电视台播出

本次茂名荔枝品牌宣传系列活动，向大众传递了茂名荔枝的舌尖美味、营养价值、种植历史、文化渊源，助力茂名荔枝开拓全国市场，进一步提升茂名荔枝的品牌文化价值和“茂名荔枝 世界名荔”的市场 IP 形象，不断擦亮“茂名荔枝”品牌，带动荔枝销售，助推荔农增收致富。