“IPx直播”新机遇--产业对接活动成功举办

当移动互联网越发成熟、人口红利逐渐消失、IP市场整体趋于理性的时候，什么将成为新的IP风口？当直播作为一种新的有效的营销工具，通过一场直播就可以让一款产品销售火爆，成就辉煌成绩的时候，如何把握这种新趋势？

在IP进入拼“内容”，拼“文化”的时代，高用户活跃度、强内容需求，可以提供专业内容服务的IP将成为新一轮IP潮流最大的赢家。结合IP和直播的力量，需要掌握哪些知识和技能，又应该如何通过IP赋能直播和产业呢？

4月15日，由中国国际漫博会执委会、深圳市智美科技品牌管理有限公司以及潮玩街（深圳）运营管理发展有限公司联合主办，深圳灵狮伴客管理有限公司和影交所集团控股（香港）有限公司承办“IP x 直播”新机遇产业对接活动在智美汇志产业园举行，探讨IP结合直播行业给IP产业带来的机遇和冲击。

束光文化、神和动漫、力多乐卡、惊叹漫链、高乐股份、海润并购基金、智美严选、帝帝一家、万珑文化、嘻哈智造、孔雀科技、狗头金文创、蓝耀传媒、前海高盛文化、腾舞传媒等60多家企业负责人和高管参加了本次活动。

产业对接活动花絮

1IPx直播，需要的不仅是内容，更需要与渠道结合

在“IP x 直播”新机遇的路演环节，深圳市束光文化有限公司合伙人郑辰昕首先进行了分享。他认为在新消费潮起的时候，需要适应Z时代的看法，例如，在运营同道大叔的时候，他通过“占据生态位”“占领生活圈”的方式来进行，把握Z时代人的潮流关注点、思考方式等，用星座等高议论性公共话题吸引关注。通过开发衍生品和品牌联名，提升品牌知名度，举办线下粉丝见面会等方式，最大程度将IP放到每个人的资讯触角上，每一次的展览、快闪以及线下活动都是一次和客户接触机会。

他认为，Z世代是不同的，虽然有一样的生理和心理需要，但是却有着不一样的话语体系和表现形式，针对Z世代的这种特点，需要用“脑·脸·手·脚”结合，即策略做起来：根据项目属性制定内容、视觉以及传播的策略；视觉提起来：制定针对性的视觉范式和素材库；带货卖起来：用主号+矩阵号进行带货；宣传走起来：通过IP全渠道传播推广。

怒宝潮玩2011年就已经设计出原型，深圳市神和动漫设计有限公司，怒宝创始人冯冬明在潮玩界摸爬滚打了十年，通过十年的潮玩经验总结，他认为潮玩应该是设计师通过化繁为简的手段加上个性创意为成年人生产设计的玩具。只有时常保持一颗充满童趣的心人才会发现其中那些充满童稚、好玩的小趣味。对于怒宝潮玩的成功打造，他认为无非是天时、地利以及人和，也就是站在潮流年份的C位，处在珠三角这个潮玩最大的制作中心，以及设计的形象独树一格，辨识度高，不会和其他的IP和形象“撞脸”。他总结要做好潮玩最重要的就是在适当的时间做对的事。

IP偏重艺术价值的创造和情感连接，侧重于人格三观、故事演绎以及形象设计，力多乐卡可爱的性格和吸引人的设计符合我们对IP的想象。力多乐卡版权授权总监孙思婷在路演中介绍了力多乐卡以设计为核心创造美好的想法来源，力多乐卡拥有一支无限创意的设计团队，能够为客户提供个性化创意设计服务，为客户提高产品的竞争力，在IP竞争日历激烈的今天，能够提供针对性的服务才是IP的致胜关键。

斑布猫全网粉丝量已经达到3000万，作为一个成立于2017年的公司，深圳惊叹漫链原创文化有限公司是一家能够提供虚拟IP数字资产以及提供虚拟技术系统解决方案的企业，惊叹漫链授权总监曾吝华总结在企业发展的道路上，惊叹漫链在和企业的合作本质上，主要聚焦于IP与品牌的“纵深结合”，对企业产生“利他”行为，切实为企业解决困难。

此外，广东高乐股份有限公司杨东勇先生介绍了高乐股份在玩具领域的开拓创新并针对盲盒产品类别进行了详细介绍。前海股交投控海润并购基金高级合伙人佘山介绍了在投资领域对文化类IP的投资最新趋势。蓝耀传媒小女警分享了蓝耀传媒在打造直播培训为直播创业者赋能的经验。深圳智美严选新零售供应链管理有限公司张冰分享为什么直播供应链+产业带直播将成为直播电商下一轮必争之地以及智美严选能够为企业提供哪些具竞争力的服务。

此次参与产业对接分享的企业的不仅有IP方，也有投资机构、选品机构、直播培训机构、供应链企业以及制造业等，涵盖了生产、销售、营销、IP赋能等各环节，形成了一个产销闭环，参加的企业都可以在这个闭环中找到合作的机会，让产业对接更接地气、更高效。

2灵狮IP伴客和影交所强强联合，签订战略合作

在此次对接会上，影交所集团控股（香港）有限公司和深圳灵狮伴客管理有限公司进行了战略合作伙伴签约，双方将在IP授权及运营、项目推广以及股权投资等方面开展合作，通过分享各自拥有的资源，共同为IP赋能产业添砖加瓦。

灵狮IP伴客是中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会产业化落地平台，是国家广播电视和网络视听产业发展项目库入库项目，是一个储存、管理、运营IP，让IP提升价值、转化变现的平台。此次和影交所的合作将通过影交所的影视资讯自媒体平台和潮玩街平台，拓展在影视资讯和潮玩方面的合作，为入驻IP及企业提供更多在IP推广、IP授权、IP变现途径方面的机会。

此前，灵狮IP伴客已经和深圳市玩具行业协会、广州品促会、佛山市版权行业协会、深圳动漫园、东莞图书馆、怡亚通供应链等机构和企业达成战略合作，为入驻IP及企业提供赋能机会。未来还将不断拓展更广阔的合作领域，引入更多IP产业链条上的企业和机构，切实为漫博会展商及灵狮IP伴客入驻IP服务。

本次活动得到智美科技和潮玩街的大力支持，深圳市智美科技品牌管理有限公司总经理高宁和潮玩街（深圳）运营管理发展有限公司技术总监黄帆在活动期间也分别介绍了企业在2021年的新动向和即将举行的活动。中国国际漫博会执委会代表在活动中向企业详细介绍了即将在7月8日-11日在东莞举办中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会，作为粤港澳大湾区唯一国家级动漫影视版权展会，希望参与活动的企业可以利用好平台的各种利好条件，通过在漫博会上找到跟各自IP或者品牌相切合的契机，为IP赋能直播、为品牌赋能产业找到更好的变现机会。