2021中国国际影视动画产业发展论坛成功举办 百余位嘉宾大咖共话“新时代 新动画”

11月18日，中国国际影视动画产业发展论坛在东莞举行，同步在中央、省、市等主流媒体融媒平台同步云上直播。

近年来，中国影视动画产业呈现高质量发展态势，电视动画、动画电影、网络动画等百花齐放，涌现了大量的新作品、新技术、新模式。

作为第十二届中国国际漫博会主要论坛之一，充分利用中国国际漫博会国家级动漫产业交流平台，扩大行业交流，促进产业合作，推动我国影视动画高质量发展。

奥飞娱乐股份有限公司品牌管理与媒体传播业务总经理林君怡；咏声动漫副总裁、国际授权业协会大中华区顾问委员陈晓；环球数码媒体科技研究（深圳）有限公司数字虚拟人事业部总经理何子力；天天成长影视公司制片人、导演胡旭等受邀发表主旨演讲。

“把中国传统文化以现代的故事讲出来”

动漫产业作为文化产业的重要组成部分,发展动漫产业对促进社会主义先进文化和未成年人思想道德建设，推动文化产业发展，培育新的经济增长点都具有重要意义。近年来《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》两部由传统神话故事人物改编而来的动画电影前后大火，我国动画IP生态圈大有崛起之势。

（奥飞娱乐总经理林君怡）

林君怡提到：中国故事不仅仅是存在于过去，也发生在当代。当代中国在“家庭关系、社会关系、儿童成长、青年人发展”等方面有趣的故事有很多。关于如何将其现代化演绎，并与国家的精神结合在一起，林君怡提炼出三个关键词，第一个是“中国优秀的文化传统其蕴含着思想观念、人文精神和道德规范”；第二个是“当代价值、世界意义的文化精髓”，应该在儿童成长过程中被灌输到思想观念、人文精神、道德规范的方方面面，这正是我们应该传播出去的中国人精神；第三个是“真实、立体、全面”的中国，将我们的文化与海外所接受的表达方式很好地结合起来，形成具有世界意义的传播，他正式基于这样的想法进行故事的构思创作。

最后，林君怡再次总结到，在创造中国动画故事时重要的是将中国传统故事以现代化的方式演绎，用中国传统文化以现代的故事讲出来。

“不要去征服Z世代，而是去成为Z世代”

在互联网数字化的发展背景下，消费环境、消费群体、消费场景不断换代。而Z世代是最富个性、最具多元文化的一代，如今这一人口规模总数已经达到了2.64亿，占全国总人口数的19%，消费力占整体消费力的40%。大部分“Z世代”是独生子女，他们更喜欢社交为目的的购物，更多的是要表达自己的个性和喜好，“千金难买我喜欢”已经成为不少“Z世代”的消费理念。

（咏声动漫副总裁、国际授权业协会大中华区

顾问委员陈晓）

陈晓谈到，当下媒体平台繁多导致信息碎片化、媒介多元化，影视IP其实可以运用这些平台进行种草。动漫IP想要抓住Z世代目光和消费，需要借助Z世代喜欢的内容平台以及形式去打造自身的IP。最重要的是把IP内容泛娱乐化，形成主动传播。主动传播才是最节约的方式，而且是效果最好的一种方式。同样，Z世代对产品的需求也有别于其他代际，一个感性化的标签就是可以跟IP有深度结合，所有的影视IP卖的就是一种情感连接。IP定制化的产品不仅可以有情感的代入感，同时也是个性的展现。

动漫IP想要抓住Z世代目光和消费，需要在他们喜欢的内容平台、用他们喜欢的形式去打造IP，构思IP背后的精神内涵，让Z世代主动传播。因此原创IP要融入Z世代，不要想着去征服他们，而应该是去成为他们。

“中国有3.9亿人在关注虚拟偶像，或在关注虚拟偶像的路上”

2020年初以来，新冠病毒肆虐全球，给优质国产动画出海之路造成困扰。与此同时，国内数字电商、互联网、短视频等新技术为产业转型升级提供了新的机遇。线上直播带货迎来新的发展风口，原本属于小众娱乐活动的虚拟IP主播逐渐走进大众视野，掀起一股热潮。

（环球数码数字虚拟人事业部总经理何子力）

何子力介绍到：从替身演员到虚拟主持人，从游戏角色到虚拟导师，虚拟IP可以用于文旅、医疗、金融等多个领域，并且有诸多优势。一是满足差异化需求：能够解决企业和品牌的痛点，且灵活度和性价比远远超过真人；二是虚拟人形象可以不断进行升级，满足z时代消费的审美需求；三是虚拟人可以做到24小时不休不眠，7×24小时不间断工作，高频且高效。

“影视动画要讲好中国文化故事”

动画电影和动画电视作品在坚定文化自信，讲好“中国故事”，助力文化强国建设的过程中起到关键作用。近年来，我国影视动画产业掀起了一场“国潮风”，但能够真正讲好中国故事、传播中国精神文化的好作品仍有待提升。他介绍到：要讲好中国文化故事，必须抓住两个核心关键词，“文化自信”和“讲述新时代童年故事”。

（资深动画电影导演、天天成长影视公司

制片人、导演胡旭）

胡旭认为，要讲到中国故事必须要“下乡”采风以及跨界学习。“到群众中去”，观察他们的生活细节，与他们交谈，认识他们，感受他们。坚持学习，创作灵感来源于专注度、思维广度，必须要跨行业、跨学科的持续学习。

“只要贴近生活，有正确的价值观，只要是能够让自己对自己的祖国、对自己的文化为之骄傲的题材都是好的”，胡旭介绍到。

深度剖析影视动画行业前沿趋势，共同探讨新时代中国影视动画版权产业发展面临的新机遇和新挑战，为我国影视动画发展探索新路径、新方向，推动我国影视动画高质量发展。在这个IP风口已来的时代，相信我国的影视动漫产业一定可以走出一条具有中国特色的崛起之路，为文化强国贡献坚实的力量！

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