“世界玩具工厂”华丽转身 原创潮玩IP走向世界

转载自：凤凰网广东   

撰文：卢咏薇

摄影：王协宜

据中国玩具协会数据显示，目前全球动漫衍生品80%属“中国制造”，超过1/3产量来自东莞，东莞潮玩名扬海外。11月18日，第十二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在广东现代国际展览中心举行，不少莞企原创动漫IP闪亮登场，乐之宝（东莞）文化创意有限公司就是其中一家莞企。

从代加工到自主品牌的变革

在LAMTOYS展览厅中，工作人员正热情洋溢地给观众介绍变色龙玩具。据了解，如今LAMTOYS是集IP孵化授权，设计师和艺术家经纪人，潮玩及衍生品开发、推广，跨界联动，POP-UP等多类型文化事件举办于一体的综合性文化娱乐公司。而变色龙这个IP由LAMTOYS旗下设计工作室Wazzupfamily推出，2018年3月初上市销售，这个系列的产品获得了粉丝的疯狂追捧，截至目前已累计售出500万只。

能够有如此大的销量，LAMTOYS有自己的独门“法宝”。过去很长一段时间，东莞玩具处于“强制作、弱原创”的境地，直到潮玩“春风十里”，一些嗅觉灵敏的玩具工厂从代加工转身投入原创设计，寻求产业升级的突破。Wazzupfamily变色龙就是在东莞玩具造型企业中成长起来的潮玩IP之一。

何嘉豪负责LAMTOYS业务销售工作，他告诉凤凰网广东，“我们一方面注重原创，追求独特性，拥有HIPHOP、极限运动、复古重金属等等潮流风格，迎合新一代年轻群体对个性和审美的追求，像变色龙，它表达的潮流酷炫就十分符合年轻人的价值追求；另一方面，我们注重差异化，偏男性风格，在女性风格偏多的盲盒市场来说，更具有优势。”

东莞是动漫的投资热土

何嘉豪说到，“我参加漫博会好几年了，看到漫博会中出现莞企原创IP越来越多，这些企业的展厅规模比往年还要大，感受到东莞动漫氛围越来越浓厚了。今年的漫博会还有一点让我印象最深刻的是，每一次进出都需要持有48小时的核酸检测证明，防疫工作做得相当严谨。”

据了解，本届漫博会聚焦“新时代·新动漫”主题，坚持IP创新赋能广东产业升级，深化“双线融合”助推高质量发展。线下展览总面积20800平方米，设置3个公共主题展区、7个专业展区，组织开展3场专业论坛、10场产业对接活动，集中展示我国动漫画产业新内容、新产品、新模式、新技术，吸引500余家参展商线上线下参展。

漫博会作为国家级专业展会，自2009年12月落户东莞以来已举办十一届，近三年来，漫博会坚持“专业化、产业化、国际化”定位，组织产业对接活动100余场，促成商业合作签约528项，达成IP授权交易311宗，成为提升东莞先进制造之都国际影响力的重要载体。

在漫博会带动下，东莞沿着提升版权保护意识，到推动“IP+产业”融合，助力制造业转型升级的进阶之路。据介绍，在石排镇政府的支持下，乐之宝正着手打造一个文化创意产业园作为潮玩企业的孵化平台，以此孵化更多的原创设计师与品牌，实现“共创潮流，激发灵感”，推动中国潮流艺术文化走向世界。

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