“冰墩墩”IP全产业链探营：IP+产业融合的新时代如何共创合作蓝图
在中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会2021年“动感金羊”优秀作品评选项目中，获得“最佳独立动画短片”的项目是一支以“冰墩墩”为主角的创意动画作品《冰墩墩过大年》。“动感金羊”优秀作品扶持项目是中国国际漫博会的重要配套活动，2009年至今已举办十二届，成为响应我国文化创意产业发展战略，落实国家广播电视总局“中国原创动漫扶持计划”的重要举措，是国内具有重要影响力的原创动漫评审活动之一。
2022北京冬季奥运会的吉祥物“冰墩墩”大火，从热销到脱销，从国内到国外，一“墩”难求，使国人重新认识到IP的力量，而东莞成熟的衍生品制造生产链也随着“冰墩墩”走俏而浮现在大家眼前，“潮流的制造者”东莞为IP版权方带来了更多的想象空间，顶流背后的故事也吸引人去探索。
4月28日，以“潮流之都在行动，IP创意迎未来”为主题的“冰墩墩”IP全产业链探营活动在东莞举办，该活动由东莞市文化产业发展促进会、东莞市报业传媒集团和深圳市灵狮文化产业集团有限公司联合主办。
据统计，东莞拥有潮流玩具生产企业超4000家，上下游配套企业近1500家，从业人员超30万人，已逐步成为全国乃至全球潮流玩具制造中心，东莞“潮流文化之都”的城市魅力逐步彰显。
在此背景下，活动主办方聚焦东莞先进制造、潮玩文化等主题，推出本次“冰墩墩”全产业链探营活动。通过组织IP版权方、设计师参观“狼博旺”和“众盛硅胶”等工厂前线，深入制造现场，体验东莞工厂车间生产制造流程及产业规模，切实感受东莞潮流制造实力，同时通过组织双方深入交流，进一步为IP产业和东莞制造搭建合作平台，为东莞“潮流之都”建设添砖加瓦。
通过整合潮流领域设计端、制造端与渠道端，集中展示大湾区IP产业链优势，以“IP+设计理念”“IP＋制造”为话题专访东莞具有代表性产业，持续输出先进的潮流文化，做年轻人的时尚风向标，助力东莞城市形象传播。
广东狼博旺实业有限公司
本次探营活动探访了“冰墩墩”制造相关的两家工厂，其中“狼博旺”是“冰墩墩”公仔，冰箱贴、钥匙扣等产品的制造企业。据了解，“狼博旺”成立于2010年，曾较长时间严重依赖国外品牌订单，生产自主权较弱。自2019年起，公司陆续和皮卡丘、樱桃小丸子、铁臂阿童木、长草颜团子等著名动漫IP开展深度合作，还凭借专业的研发设计团队另起炉灶，全力打造自主IP，逐渐发展成为一家集IP开发运营、生产制造、渠道销售、市场推广于一体的全生产链企业。
“狼博旺”营销总监苏彦龙告诉记者，公司经历从OEM（代工生产）转变为ODM（IP联名设计开发）的转型之路，如今已可以自主开展产品销售、市场渠道等，逐渐形成了动漫IP产供销一体化格局。未来，还将持续拓宽生活家居类、潮玩饰品类自主IP产品开发，加快拓展全球化布局，扩大市场份额。
“狼博旺”的发展之路折射出来的正是东莞从制造到创造的转型升级过程，也是东莞发展潮流产业，建设东莞“潮流之都”的一个缩影，是中国进行产业转型升级的一个小小的注脚。
为增强IP版权方与东莞制造业的交流合作，本次探营活动同步举办产业交流对接会，通过项目洽谈、自由对接等形式，加强IP方对东莞制造业的了解，让产业对接服务更加直接有效，促进IP项目方与东莞制造业的合作与交流，碰撞出IP与产业融合的合作意向，推动项目对接落地。
在产业交流对接会中，智高文化授权经理李国财非常认可本次交流对接会，他表示通过IP方与制造业面对面交流，不仅能认识更多企业伙伴，而且对IP生产线有了更多的了解，这样的活动互动性很强。对于东莞潮玩未来的发展表示玩法会很多。
猫将文化总经理韦经晓表示，东莞是涌现出最多潮玩品牌的城市，本土玩具企业长期给国外品牌代工的经验，使本土的工厂都具备生产手办、盲盒类的基础设备和熟练工人，进入这一市场的品牌，都会选择东莞作为供应链的首选。举办更多的产业交流对接会，将有助于IP方和制造业互相了解。后期希望更多IP品牌方加入中国动漫博览会主导的探营行动，来到“潮流之都”做交流。
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